Este documento analiza cómo Occidente ha reinterpretado elementos de la cultura clásica en la propaganda y publicidad del siglo XX. Explica que se han apropiado símbolos del poder del mundo clásico como estatuas y columnas, así como ideales de grandeza y perfección. También señala que la publicidad moderna usa motivos clásicos como el torso y el capitel para transmitir mensajes sobre belleza, fuerza y salud. Finalmente, concluye que Occidente se considera heredero de la cultura clásica y transforma su lenguaje para

1. EL LENGUAJE CLÁSICO EN
LA PROPAGANDA DEL SIGLO
XX
Cómo Occidente reinterpreta sus
fundamentos culturales

2. LO CLÁSICO Y LA POLÍTICA
• Uso de imágenes-símbolo
• Apropiación de la estatuaria clásica
• Adopción de los símbolos del poder vigentes
en el Mundo Clásico.
• Uso y abuso de los ideales de grandeza, orden,
perfección y organización que transmiten las
obras clásicas.

3. NIXON FRENTE EL
CAPITOLIO
SE DICE QUE PREFIRIÓ
QUE LE
FOTOGRAFIARAN EN
ESE LUGAR PARA
CAPTAR LA IMAGEN
DEL PODER Y DE LA
HISTORIA DE SU
NACIÓN QUE
TRANSMITE LA
SOLIDEZ DE SUS
COLUMNAS

4. LO CLÁSICO EN LA SOCIEDAD DE CONSUMO
• La publicidad moderna usa los motivos
clásicos para transmitir mensajes elementales
• Clásico significa en este caso cualquier cosa
saludable, fuerte, sólida.
• La mediación del mensaje clásico se produce
con unas pocas imágenes-símbolo que atesoran
una larga tradición:
* La columna
* El capitel
* El torso

5. EL TORSO Y EL CAPITEL
TRANSMITEN:
•BELLEZA
•FUERZA
•ELEGANCIA
•SALUD

6. EL CANON DE BELLEZA Y LA PUBLICIDAD
La publicidad actual nos muestra un ideal de
belleza semejante al del Mundo Clásico

7. Los escudos
La National Geographic Society
Clípeo ofrecido por el Senado a
Augusto

8. La palabra como evocación del espíritu
La Victoria La Niké de Samotracia

9. Los dioses como signos de marca
El dios de las aguas El dios de las aguas

10. Los dioses como signos de marca
Las cualidades de un buen viaje
Mercurio, el dios protector de los
viajeros

11. Los dioses como signo de marca
“Te sentirás como una diosa” La diosa de la belleza

12. DIOSES EN LA PANTALLA
LA MAJESTAD DEL LEÓN EL LEÓN DE NEMEA
ARS GRATIAARTIS
LA MÁSCARA DE
LA COMEDIA

13. Los seres mitológicos como emblemas
de las actuales compañías
Emblema de la compañía Atlas Atlas de Nápoles

14. La arquitectura de inspiración clásica
como instrumento de marqueting
El “Caesars Palace” de Las
Vegas Detalle del Palatino

15. Lo clásico en la publicidad
institucional

16. El Partenón de Nashville como decoración de una caja

17. Grecolatinos versus
Bárbaros
El romano representa:
•El orden.
•La prepotencia.
•El poder establecido.
El bárbaro representa:
*El caos.
*La seguridad en sí mismo.
*La libertad.

18. CONCLUSIONES
• Occidente se considera heredero del Mundo
Clásico.
• La Cultura Occidental bebe de la Cultura
Clásica para crear nuevas formas de llamar la
atención –principal objetivo de la publicidad-.
• Transforma el lenguaje clásico adaptándolo a
las necesidades del mundo actual.
• Occidente es el Imperio Romano de hoy.

19. CONCLUSIONES
Sono Pazzi Questi Romani