El documento describe el proceso de planificación de una campaña publicitaria. Este proceso incluye cuatro fases: investigación, creación, lanzamiento y evaluación. En la fase de investigación se recopila información sobre el público objetivo. En la fase de creación se definen los objetivos, público, medios y mensaje de la campaña. Luego, la campaña se lanza a través de medios como televisión, radio e internet. Finalmente, en la fase de evaluación se controla el impacto de la campaña y su efectividad.

1. Proceso de Comunicación
Publicitaria

2. ¿Te has preguntado alguna vez cómo
se hace la publicidad?
En publicidad una campaña es el
resultado de aplicar la planificación a un
fin publicitario.
*Implica la búsqueda de la mejor solución
posible a un problema de comunicación
con un público masivo.
*Supone una acción dentro del plan estratégico
de comunicación.

3. *Debe asumir la coordinación con el
resto de las políticas y acciones de la
organización.
*Requiere desarrollar un proceso de
planificación.

4. Proceso de faces:
Investigación, Elaboración o creación Control y
evaluación
• -Fase de investigación:
Recolección de información.
• -Fase de creación o
elaboración:
*Definir objetivos publicitarios
*Identificar público o mercado
objetivo
*Definir medios o canales
publicitarios
*Redactar el mensaje publicitario
*Lanzar la campaña publicitaria
*Informar sobre las
características de un producto
*Resaltar los principales
beneficios o atributos
*Persuadir, incentivar, estimular
o motivar la compra o uso de
un producto
*Hacer recordar la existencia de
un producto o servicio

5. Medios para transmitir el mensaje
al público

6. Son los siguientes:
*Televisión
*Radio
*Periódicos
*Revistas
*Internet
*Correo tradicional y
electrónico
*Ferias
*Campañas
*Eventos
*Afiches
*Carteles
*Folletos
*Volantes, entre otros

7. Redactar el mensaje Publicitario
*Debemos señalar las principales características de
nuestro producto
*Destacar las características que presenten un mayor
beneficio al público
*Debe permitir asociar el producto con dicho mensaje
y que permitan captar a los consumidores
*El mensaje publicitario deberá estar compuesto de un
lenguaje claro, fluido y fácil de entender
*Deberá captar la atención del consumidor, y deberá
ser un mensaje veraz

8. Fase de Control
y Evaluación
Durante el periodo en que
la campaña está en los
medios es preciso verificar
que las inserciones
aparecen en las
condiciones contratadas,
tanto en número como en
calidad. Esta tarea de
control es compatible con
la evaluación de la
campaña que trata de
estimar el efecto obtenido
con ella sobre el público
objetivo.

9. Lanzar la campaña
publicitaria
Finalmente, una vez
definido nuestros objetivos
publicitarios, identificado y
analizado nuestro público
objetivo, determinado los
medios o canales que
utilizaremos, y redactado
mensaje publicitario que
enviaremos, ha llegado el
momento de hacer
efectiva nuestra campaña
publicitaria