El documento describe las tres fases clave de la planificación de una campaña: 1) investigación para comprender los objetivos, público y contexto, 2) creación de un plan estratégico que define el mensaje, medios y producción, y 3) control y evaluación del impacto en el público objetivo. Explica que una campaña efectiva requiere investigación, creatividad y medición de resultados.

1. PLANIFICACIÓN DE UNA
CAMPAÑA

2. ¿Qué significa planificar?

3. Un plan estratégico de comunicación supone decidir:
! qué quiero comunicar
! a quién
! en cuánto tiempo

4. Qué quiero comunicar  fijar los objetivos de la
comunicación

13. A quién  identificar al público objetivo

16. En cuánto tiempo  fijar el calendario de acciones concretas
El presupuesto también es un elemento a tener en cuenta en la
campaña. Aunque en principio no debe influir en la
creatividad sí tiene gran repercusión en la producción y la
difusión del mensaje.

17. anuncio
≠
campaña

18. En publicidad, una campaña es
el resultado de aplicar la
planificación a un fin
publicitario

19. Just Do It
! Los finales de los 80 eran tiempos difíciles para Nike
debido principalmente a la presión a la que Reebok le
estaba sometiendo desde principios de la década, sin
embargo, bastaron unas simples palabras para que el
gigante despertara y en unos pocos años se convirtiera
en el número uno mundial, no solo a nivel publicitario
sino sobre todo en lo referente a la cuota de mercado.

20. Benetton y el escándalo
publicitario
! United Colors of Benetton es famosa por sus arriesgadas y
llamativas campañas de publicidad que promueven la trasgresión,
la denuncia en pro de los derechos sociales. Detrás de ellas casi
siempre ha estado Oliverio Toscani, el provocador fotógrafo
italiano al que le debemos agradecimiento eterno por su
contribución fundamental al mundo de la publicidad.

37. 1º.- Fase de investigación
2º.- Fase de creación del plan de
publicidad
3º.- Fase de control y evaluación

38. 1º.- Fase de investigación
o Recogida y análisis de la información proporcionada por el
anunciante.
o Obtener un buen conocimiento de lo que se quiere
promocionar, de la situación de mercado y del público al que va
dirigido.
Si la información proporcionada por el anunciante no es suficiente, se inicia
un plan de investigación del que se encarga el departamento de investigación
o una empresa especializada

39. En la investigación se distinguen tres pasos:
! Recogida de información
! Observación
! Experimentación
! Encuesta
! Tratamiento, procesamiento de los datos obtenidos
! Análisis de conclusiones

40. Los aspectos más investigados son:
! El producto
! El mercado
! La competencia
! El público

41. 2º.- Fase de creación del plan de publicidad
! Toma de decisiones
! Fijación de los objetivos de la campaña
! Determinación del público al que nos dirigimos
! Presupuesto necesario o disponible
! Elaboración de la estrategia
! Creatividad del mensaje
! Planificación de medios
! Producción

42. ! El briefing es el documento que contiene la
información básica que el anunciante transmite a la
agencia.
! Tiene que ser
! Claro
! Breve
! Por escrito

43. o Crear un mensaje que actúe sobre el sistema de pensamientos,
creencias, valoraciones y sensaciones del público al que se
dirige la campaña.
o Planificar los medios
o Producción
=
ESTRATEGIA PUBLICITARIA

44. Preguntas básicas para diseñar la estrategia publicitaria
! ¿Qué decir?  mensaje básico
! ¿Cómo decirlo?  manera de contar el mensaje
! ¿A quién decírselo?  público al que nos dirigimos
! ¿Cuándo decirlo?  momento elegido para que el público vea, lea o
escuche el mensaje
! ¿Dónde decirlo?  soporte utilizado

51. 3º.- Fase de control y evaluación
! Control
! Se verifica que las inserciones publicitarias aparecen en las
condiciones contratadas
! Evaluación
! Se evalúa el efecto obtenido sobre el público objetivo

52. Los Formatos publicitarios
Son formas o estructuras que permiten expresar el concepto
creativo y organizar adecuadamente el contenido de la
comunicación

54. La publicidad, ¿cómo actúa sobre el público?