Este documento describe la relación entre la publicidad, la comunicación integral de marca y el marketing. Define la publicidad como un esfuerzo pagado para transmitir un mensaje a través de medios masivos con el objetivo de persuadir. Explica los diferentes tipos de publicidad según el objetivo, alcance, medios y presupuesto. También cubre conceptos como el slogan, la mezcla de marketing y el proceso de planificación de una campaña publicitaria que incluye el briefing, la investigación, la creación y la evaluación.