El documento define qué es un cliente y los tipos de clientes. Define a un cliente como la persona u organización que compra voluntariamente productos o servicios. Explica que hay dos tipos de clientes: clientes actuales, que compran periódicamente y generan ingresos actuales; y clientes potenciales, que aún no compran pero podrían hacerlo en el futuro. También resume lo que los clientes buscan al comprar, como precio razonable, calidad, servicio al cliente y conveniencia.