Este documento resume el mercado de vinos en China. China es ahora el séptimo productor mundial de vino, aunque el consumo interno per cápita es bajo. Las importaciones de vino embotellado crecieron un 74% en 2010, lideradas por Francia, Australia, Italia y Chile. Las importaciones de vino a granel también crecieron significativamente, especialmente de Chile, España e Italia. El mercado de vinos importados en China tiene un alto potencial de crecimiento a pesar de las barreras culturales.
El documento analiza las tendencias mundiales de consumo de vino. Chile exporta el 70% de su producción debido a su limitado mercado nacional. El objetivo es incrementar la percepción de calidad de los vinos chilenos para aumentar las ventas, número de viñas y precios promedio. El consumo mundial de vinos premium muestra altos niveles de crecimiento liderado por Estados Unidos, China y Alemania.
El documento analiza las características del mercado vitivinícola español. Describe que los límites de mercado incluyen factores geográficos, socioeconómicos y de uso del producto. Explica que los principales tipos de compradores son particulares, empresas de hostelería, hoteles y bodegas con servicios de enoterapia. Además, analiza criterios como el perfil de consumidores habituales, los momentos y lugares de consumo más comunes, y las preferencias según factores como edad, sexo y n
Intelogía Consultores: El futuro de la industria del vino en un mundo cambiante.Santiago Mondéjar
El documento analiza las oportunidades y desafíos que enfrenta la industria del vino española en un mundo cambiante. Para crecer, la industria debe adaptar sus prácticas comerciales a las nuevas generaciones mediante la innovación de formatos y canales de distribución, manteniendo su calidad y tradiciones. Los nuevos formatos como las latas ofrecen oportunidades para ampliar la base de clientes y ocasiones de consumo.
Este documento presenta información sobre Viña Concha y Toro, una de las empresas vitivinícolas más grandes de Chile. Describe sus marcas principales como Casillero del Diablo, sus operaciones a nivel global, y sus esfuerzos para desarrollar vinos de alta calidad de manera sostenible. También analiza el mercado objetivo para un nuevo vino rosado llamado Feeling Rose, apuntando a consumidores jóvenes modernos interesados en vinos ligeros y espumantes.
Este documento analiza los factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos de la industria vitivinícola en Chile a través del sistema PEST. Políticamente, Chile tiene un gobierno estable y leyes que regulan la producción y comercialización del vino. Económicamente, la industria se enfoca en el mercado externo. Socialmente, hay una creciente conciencia ambiental que impulsa iniciativas de carbono neutral. Tecnológicamente, hay apoyo a la innovación y protección de la
¿Por qué no ver el Marketing del Vino desde otra perspectiva?
Diseños impactantes.
Anuncios que enamoran.
Campañas con gancho.
Enoturismo original.
Y + curiosidades alrededor del negocio del vino.
Para las bodegas.
Para el consumidor.
Pero sobre todo,
para el amante del mundo del vino.
Marketing Vinícola.
Una manera diferente de entender el marketing del vino.
Concha y Toro es una de las principales productoras de vinos en Latinoamérica. El documento analiza el mercado del vino en México, Chile y Estados Unidos, comparando el tamaño del mercado, concentración y tasas de crecimiento. También incluye un análisis FODA de Concha y Toro y concluye que la compañía debería diversificar sus mercados de ventas para reducir la inestabilidad.
Facultad de ciencias econmicas y administrativas concha y toroigna1020
Javiera Gana Concha
Gerentes de Filiales:
Gerente General Trivento (Argentina):
José Alberto Zuccardi
Gerente General Concha y Toro UK:
Juan Pablo Toro
Gerente General Concha y Toro USA:
Juan Pablo Toro
Gerente General Concha y Toro Asia:
Juan Pablo Toro
Gerente General Concha y Toro Brasil:
Juan Pablo Toro
Gerente General Concha y Toro Canadá:
Juan Pablo Toro
Gerente General Concha y Toro Europa:
Juan Pablo Toro
El documento analiza las tendencias mundiales de consumo de vino. Chile exporta el 70% de su producción debido a su limitado mercado nacional. El objetivo es incrementar la percepción de calidad de los vinos chilenos para aumentar las ventas, número de viñas y precios promedio. El consumo mundial de vinos premium muestra altos niveles de crecimiento liderado por Estados Unidos, China y Alemania.
El documento analiza las características del mercado vitivinícola español. Describe que los límites de mercado incluyen factores geográficos, socioeconómicos y de uso del producto. Explica que los principales tipos de compradores son particulares, empresas de hostelería, hoteles y bodegas con servicios de enoterapia. Además, analiza criterios como el perfil de consumidores habituales, los momentos y lugares de consumo más comunes, y las preferencias según factores como edad, sexo y n
Intelogía Consultores: El futuro de la industria del vino en un mundo cambiante.Santiago Mondéjar
El documento analiza las oportunidades y desafíos que enfrenta la industria del vino española en un mundo cambiante. Para crecer, la industria debe adaptar sus prácticas comerciales a las nuevas generaciones mediante la innovación de formatos y canales de distribución, manteniendo su calidad y tradiciones. Los nuevos formatos como las latas ofrecen oportunidades para ampliar la base de clientes y ocasiones de consumo.
Este documento presenta información sobre Viña Concha y Toro, una de las empresas vitivinícolas más grandes de Chile. Describe sus marcas principales como Casillero del Diablo, sus operaciones a nivel global, y sus esfuerzos para desarrollar vinos de alta calidad de manera sostenible. También analiza el mercado objetivo para un nuevo vino rosado llamado Feeling Rose, apuntando a consumidores jóvenes modernos interesados en vinos ligeros y espumantes.
Este documento analiza los factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos de la industria vitivinícola en Chile a través del sistema PEST. Políticamente, Chile tiene un gobierno estable y leyes que regulan la producción y comercialización del vino. Económicamente, la industria se enfoca en el mercado externo. Socialmente, hay una creciente conciencia ambiental que impulsa iniciativas de carbono neutral. Tecnológicamente, hay apoyo a la innovación y protección de la
¿Por qué no ver el Marketing del Vino desde otra perspectiva?
Diseños impactantes.
Anuncios que enamoran.
Campañas con gancho.
Enoturismo original.
Y + curiosidades alrededor del negocio del vino.
Para las bodegas.
Para el consumidor.
Pero sobre todo,
para el amante del mundo del vino.
Marketing Vinícola.
Una manera diferente de entender el marketing del vino.
Concha y Toro es una de las principales productoras de vinos en Latinoamérica. El documento analiza el mercado del vino en México, Chile y Estados Unidos, comparando el tamaño del mercado, concentración y tasas de crecimiento. También incluye un análisis FODA de Concha y Toro y concluye que la compañía debería diversificar sus mercados de ventas para reducir la inestabilidad.
Facultad de ciencias econmicas y administrativas concha y toroigna1020
Javiera Gana Concha
Gerentes de Filiales:
Gerente General Trivento (Argentina):
José Alberto Zuccardi
Gerente General Concha y Toro UK:
Juan Pablo Toro
Gerente General Concha y Toro USA:
Juan Pablo Toro
Gerente General Concha y Toro Asia:
Juan Pablo Toro
Gerente General Concha y Toro Brasil:
Juan Pablo Toro
Gerente General Concha y Toro Canadá:
Juan Pablo Toro
Gerente General Concha y Toro Europa:
Juan Pablo Toro
Este documento presenta un resumen de la industria vinícola en México y propone una estrategia para introducir un nuevo vino tinto mexicano llamado Vino B.C Elite. Describe brevemente el mercado del vino en México, los tipos de vinos consumidos y exportados, y luego detalla la estrategia propuesta, que incluye definir el producto, mercado objetivo, precio, canales de distribución, y campañas de promoción y publicidad utilizando televisión, radio, revistas especializadas y promociones en puntos
Este documento presenta la información sobre la empresa Hijos de Rivera S.A., incluyendo su historia, productos, mercado objetivo y estrategias de marketing. Fundada en 1906, Hijos de Rivera produce y comercializa una variedad de bebidas como cervezas, aguas, sidras y licores. El producto elegido para el análisis es la cerveza Estrella Galicia. El documento también describe el estudio de mercado realizado, incluyendo las necesidades y deseos que satisface el producto, los tipos de demanda, y el perfil del consum
Este documento presenta una guía de vinos digital elaborada por Joaquín Parra de Wine Up Consulting. Incluye información sobre 1024 vinos de 286 bodegas españolas e internacionales, con datos sobre las valoraciones, proceso de cata y catadores. La puntuación media de los vinos es de 89,86 puntos y el precio medio es de 15,24€ por botella.
1) Concha y Toro es la mayor productora de vino chilena y ha estado expandiendo su presencia en el mercado estadounidense a través de adquisiciones como Fetzer Vineyards.
2) A diferencia de sus rivales que se enfocan en mercados locales, Concha y Toro exporta a 135 países y las ventas internacionales representan la mayor parte de sus ingresos.
3) Chile se ha posicionado como uno de los principales exportadores de vino del mundo debido a que desde el inicio las empresas vitivinícolas chilenas como Concha y
Marketing (Escuela de gestión y negocios) Caso de estudio - Estrella Galicia Rafael Trucios Maza
Este documento describe la historia y operaciones de Estrella Galicia, una cervecera española fundada en 1906. Resume sus productos principales como Estrella Galicia y Cabreiroá, y describe brevemente su misión, visión y valores. También incluye un resumen de estudios de mercado realizados y un análisis del entorno micro y macro que afecta el negocio de Estrella Galicia.
El documento presenta un resumen de la historia y operaciones de Viña Concha y Toro. Fue fundada en 1883 por Melchor Concha y Toro y se ha convertido en la empresa vitivinícola más grande de Chile. Actualmente exporta a más de 115 países y obtiene más del 70% de sus ingresos del extranjero, especialmente de Estados Unidos, Reino Unido y Asia. El documento también analiza los mercados internos y externos de la empresa, así como su posición estratégica y objetivos de expansión futura.
Estrella Galicia ha tenido éxito gracias a su producto de alta calidad y tradición, su fuerte inversión en comunicación y marketing, y su estrategia de diversificación e internacionalización. La compañía ha expandido sus operaciones a países como Brasil, Europa, Estados Unidos, China, Filipinas e Irlanda, y ha diversificado su oferta más allá de la cerveza para incluir agua, vino y sidra. Adicionalmente, Estrella Galicia controla su propia producción y distribución, y mantiene una fuerte identidad gal
Este documento presenta un anteproyecto de plan de negocios para la producción y comercialización de vinos de frutas en el municipio de Santa Fe de Antioquia, Colombia. El proyecto se enfocará en elaborar vinos utilizando frutas abundantes en la región como el mango, la naranja, el corozo y especialmente el tamarindo. El plan de negocios busca aprovechar las frutas que actualmente se pierden, generar empleo en la región y ofrecer un producto novedoso para los turistas que visitan la z
Adhesion Group es un creador de eventos profesionales para la industria del vino y los espíritus desde 1984. Organizan ferias, catas, conferencias y encuentros de negocios en tres zonas claves: Europa, Estados Unidos y Asia, conectando a productores con compradores calificados. Con la creación de Adhesion Asia Ltd, ahora también ofrecen servicios especializados para ayudar a los clientes a ingresar en los mercados asiáticos.
Estrella Galicia es una cervecera española fundada en 1906 en A Coruña. Ha crecido a nivel nacional e internacional mediante innovación de productos, marketing, diversificación de negocios y aprovechamiento de oportunidades como la red de distribución de San Miguel. Actualmente tiene presencia en varios países de Europa, América y Asia, y en 2017 invirtió en una planta en Brasil para expandirse en América Latina.
Este documento resume la historia y características del licor Baileys. Comenzó en 1974 en Irlanda y ahora es la séptima marca de bebida premium más vendida mundialmente. Se dirige principalmente a mujeres de 30 a 40 años de ingresos medios-altos. El documento analiza los segmentos demográficos del mercado objetivo, la demanda selectiva, tendencias futuras y la competencia del mercado de licores de crema. También describe brevemente la mezcla de marketing de Baileys y proporciona estadísticas sobre su distrib
Este documento describe cómo usar Imageshack, un servicio gratuito de alojamiento de imágenes en línea. Explica que los usuarios pueden subir imágenes de hasta 1 MB sin costo alguno y obtener un código HTML para incrustar las imágenes en páginas web. Detalla los pasos para registrarse en el sitio web de Imageshack, subir imágenes a su cuenta personal y copiar el código para incrustar una imagen específica en otra página web.
This document discusses strategies for App Store Optimization (ASO) to generate organic traffic when marketing channels are limited. It covers optimizing an app's title, description, keywords, screenshots, icon and reviews on Google Play and App Stores. The goal is to improve search engine rankings and visibility so users can more easily find and download the app organically. Specific tips include including target keywords, using descriptive text and screenshots to tell the app's story, regularly updating reviews and content, and testing different elements like icons. Localizing elements for each country and store is also recommended to boost rankings and downloads globally.
ParkingCarma was founded around 10 years ago and has been involved with public-private partnership projects related to smart parking. The platform is flexible and can be used for urban parking, special events, and applications like BART. There is a national shortage of long-term freight parking and a need for action. Smart Truck Parking provides real-time parking availability and reservations to help truckers find safe parking and reduce fatigue-related accidents.
Il 2013 ha decretato la fine del cliché che dipinge l’avvocato come un professionista fortemente tradizionalista, che guarda con sospetto l’innovazione tecnologica e che si mostra reticente all’utilizzo della Rete per motivi professionali. Niente di più falso, come mostra lo studio recentemente condotto da InsideCounsel e Zeughausergroup negli Stati Uniti su un campione di reparti legali di piccole e medie imprese. Dallo studio emerge come siano sempre di più i reparti legali aziendali che si avvalgono di risorse presenti online per scegliere il professionista legale al quale affidarsi.
Il 70% degli intervistati (giuristi d’impresa compresi tra i 35 e i 60 anni di età) ha infatti affermato di attribuire un certo livello di importanza ai contenuti pubblicati dagli avvocati su blog o siti specialistici, e il 53% ritiene che la pubblicazione di articoli rilevanti possa esercitare una certa influenza sull’acquisizione di nuovi clienti.
Oltre ai blog di avvocati, che per l’88% dei giuristi d’impresa intervistati sono fonti d’informazioni altamente credibili, un’attenzione particolare in fase di selezione dell’avvocato viene attribuita alle biografie presenti sui siti web di studi legali (91%), agli articoli pubblicati su riviste specialistiche online (79%), e ai profili professionali su LinkedIn (63%). Questi dati dovrebbero dissipare i vecchi timori degli avvocati italiani nei confronti dei nuovi media, visti da molti professionisti del settore come un mezzo tramite il quale si rischia di mettere a repentaglio la propria reputazione o di svendere la propria competenza come una merce a buon mercato. Il sondaggio di quest’anno mostra che è tempo che anche gli avvocati italiani rivedano la propria posizione in merito, e che non curare la propria identità in rete o pensare di poter fare a meno di una buona strategia di contenuti online potrebbe significare perdere delle importanti occasioni di crescita professionale.
En el mundo digital en el que vivimos, al mismo tiempo que los fabricantes cambian rápidamente del CAD en 2D al CAD en 3D, los diseñadores reclaman el 3D para mejorar tanto sus diseños como la comunicación.
•Mejorar la visualización y la comunicación.
•Eliminar las actualizaciones manuales.
•Reducir los errores con la comprobación de interferencias y colisiones.
•Reutilizar los diseños existentes.
•Acelerar los ciclos de desarrollo con las pruebas virtuales y la optimización.
Fibercorp ofrece servicios de infraestructura y datos a empresas, incluyendo banda ancha, datos, y servicios de datacenter. Cuenta con una red de fibra óptica de 55,000 km que conecta a más de 3.5 millones de hogares y 20,000 empresas. Ofrece soluciones integrales como internet, VPN, hosting y virtualización con alta disponibilidad y ancho de banda de hasta 1Gbps.
The document describes Kids Consult!, a business run by three kids ages 9-10 that provides reviews and recommendations for products aimed at kids. It introduces Marie, Annie, and Eva, outlines their review process, and provides examples of reviews they have done for math games and educational materials. Their goal is to help creators understand what kids find fun and engaging.
- Zee Entertainment reported a 12% decline in quarterly operating revenues to Rs 475.93 crore. Operating margins declined 200 basis points to 24.6% and operating profit fell 19% to Rs 117.01 crore.
- Net profit declined 1% to Rs 101.90 crore due to a 1% decline in PAT to Rs 91.32 crore. Minority interest losses reduced net profit.
- Zee TV gained market share and was the number one channel, while Zee Cinema and Zee Café also performed well. However, advertising revenues declined sharply due to weak macro conditions and major sports events.
El documento presenta el programa del viernes 28 de septiembre del congreso SEEIC BCN 2012. La agenda incluye visitas opcionales a una fábrica y al hospital de Sant Pau, sesiones plenarias sobre regulaciones de productos sanitarios, certificaciones y titulaciones en electromedicina e ingeniería clínica, y modelos de acreditación profesional. También se realizará el acto de clausura y entrega de premios.
Este documento presenta un resumen de la industria vinícola en México y propone una estrategia para introducir un nuevo vino tinto mexicano llamado Vino B.C Elite. Describe brevemente el mercado del vino en México, los tipos de vinos consumidos y exportados, y luego detalla la estrategia propuesta, que incluye definir el producto, mercado objetivo, precio, canales de distribución, y campañas de promoción y publicidad utilizando televisión, radio, revistas especializadas y promociones en puntos
Este documento presenta la información sobre la empresa Hijos de Rivera S.A., incluyendo su historia, productos, mercado objetivo y estrategias de marketing. Fundada en 1906, Hijos de Rivera produce y comercializa una variedad de bebidas como cervezas, aguas, sidras y licores. El producto elegido para el análisis es la cerveza Estrella Galicia. El documento también describe el estudio de mercado realizado, incluyendo las necesidades y deseos que satisface el producto, los tipos de demanda, y el perfil del consum
Este documento presenta una guía de vinos digital elaborada por Joaquín Parra de Wine Up Consulting. Incluye información sobre 1024 vinos de 286 bodegas españolas e internacionales, con datos sobre las valoraciones, proceso de cata y catadores. La puntuación media de los vinos es de 89,86 puntos y el precio medio es de 15,24€ por botella.
1) Concha y Toro es la mayor productora de vino chilena y ha estado expandiendo su presencia en el mercado estadounidense a través de adquisiciones como Fetzer Vineyards.
2) A diferencia de sus rivales que se enfocan en mercados locales, Concha y Toro exporta a 135 países y las ventas internacionales representan la mayor parte de sus ingresos.
3) Chile se ha posicionado como uno de los principales exportadores de vino del mundo debido a que desde el inicio las empresas vitivinícolas chilenas como Concha y
Marketing (Escuela de gestión y negocios) Caso de estudio - Estrella Galicia Rafael Trucios Maza
Este documento describe la historia y operaciones de Estrella Galicia, una cervecera española fundada en 1906. Resume sus productos principales como Estrella Galicia y Cabreiroá, y describe brevemente su misión, visión y valores. También incluye un resumen de estudios de mercado realizados y un análisis del entorno micro y macro que afecta el negocio de Estrella Galicia.
El documento presenta un resumen de la historia y operaciones de Viña Concha y Toro. Fue fundada en 1883 por Melchor Concha y Toro y se ha convertido en la empresa vitivinícola más grande de Chile. Actualmente exporta a más de 115 países y obtiene más del 70% de sus ingresos del extranjero, especialmente de Estados Unidos, Reino Unido y Asia. El documento también analiza los mercados internos y externos de la empresa, así como su posición estratégica y objetivos de expansión futura.
Estrella Galicia ha tenido éxito gracias a su producto de alta calidad y tradición, su fuerte inversión en comunicación y marketing, y su estrategia de diversificación e internacionalización. La compañía ha expandido sus operaciones a países como Brasil, Europa, Estados Unidos, China, Filipinas e Irlanda, y ha diversificado su oferta más allá de la cerveza para incluir agua, vino y sidra. Adicionalmente, Estrella Galicia controla su propia producción y distribución, y mantiene una fuerte identidad gal
Este documento presenta un anteproyecto de plan de negocios para la producción y comercialización de vinos de frutas en el municipio de Santa Fe de Antioquia, Colombia. El proyecto se enfocará en elaborar vinos utilizando frutas abundantes en la región como el mango, la naranja, el corozo y especialmente el tamarindo. El plan de negocios busca aprovechar las frutas que actualmente se pierden, generar empleo en la región y ofrecer un producto novedoso para los turistas que visitan la z
Adhesion Group es un creador de eventos profesionales para la industria del vino y los espíritus desde 1984. Organizan ferias, catas, conferencias y encuentros de negocios en tres zonas claves: Europa, Estados Unidos y Asia, conectando a productores con compradores calificados. Con la creación de Adhesion Asia Ltd, ahora también ofrecen servicios especializados para ayudar a los clientes a ingresar en los mercados asiáticos.
Estrella Galicia es una cervecera española fundada en 1906 en A Coruña. Ha crecido a nivel nacional e internacional mediante innovación de productos, marketing, diversificación de negocios y aprovechamiento de oportunidades como la red de distribución de San Miguel. Actualmente tiene presencia en varios países de Europa, América y Asia, y en 2017 invirtió en una planta en Brasil para expandirse en América Latina.
Este documento resume la historia y características del licor Baileys. Comenzó en 1974 en Irlanda y ahora es la séptima marca de bebida premium más vendida mundialmente. Se dirige principalmente a mujeres de 30 a 40 años de ingresos medios-altos. El documento analiza los segmentos demográficos del mercado objetivo, la demanda selectiva, tendencias futuras y la competencia del mercado de licores de crema. También describe brevemente la mezcla de marketing de Baileys y proporciona estadísticas sobre su distrib
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ParkingCarma was founded around 10 years ago and has been involved with public-private partnership projects related to smart parking. The platform is flexible and can be used for urban parking, special events, and applications like BART. There is a national shortage of long-term freight parking and a need for action. Smart Truck Parking provides real-time parking availability and reservations to help truckers find safe parking and reduce fatigue-related accidents.
Il 2013 ha decretato la fine del cliché che dipinge l’avvocato come un professionista fortemente tradizionalista, che guarda con sospetto l’innovazione tecnologica e che si mostra reticente all’utilizzo della Rete per motivi professionali. Niente di più falso, come mostra lo studio recentemente condotto da InsideCounsel e Zeughausergroup negli Stati Uniti su un campione di reparti legali di piccole e medie imprese. Dallo studio emerge come siano sempre di più i reparti legali aziendali che si avvalgono di risorse presenti online per scegliere il professionista legale al quale affidarsi.
Il 70% degli intervistati (giuristi d’impresa compresi tra i 35 e i 60 anni di età) ha infatti affermato di attribuire un certo livello di importanza ai contenuti pubblicati dagli avvocati su blog o siti specialistici, e il 53% ritiene che la pubblicazione di articoli rilevanti possa esercitare una certa influenza sull’acquisizione di nuovi clienti.
Oltre ai blog di avvocati, che per l’88% dei giuristi d’impresa intervistati sono fonti d’informazioni altamente credibili, un’attenzione particolare in fase di selezione dell’avvocato viene attribuita alle biografie presenti sui siti web di studi legali (91%), agli articoli pubblicati su riviste specialistiche online (79%), e ai profili professionali su LinkedIn (63%). Questi dati dovrebbero dissipare i vecchi timori degli avvocati italiani nei confronti dei nuovi media, visti da molti professionisti del settore come un mezzo tramite il quale si rischia di mettere a repentaglio la propria reputazione o di svendere la propria competenza come una merce a buon mercato. Il sondaggio di quest’anno mostra che è tempo che anche gli avvocati italiani rivedano la propria posizione in merito, e che non curare la propria identità in rete o pensare di poter fare a meno di una buona strategia di contenuti online potrebbe significare perdere delle importanti occasioni di crescita professionale.
En el mundo digital en el que vivimos, al mismo tiempo que los fabricantes cambian rápidamente del CAD en 2D al CAD en 3D, los diseñadores reclaman el 3D para mejorar tanto sus diseños como la comunicación.
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Fibercorp ofrece servicios de infraestructura y datos a empresas, incluyendo banda ancha, datos, y servicios de datacenter. Cuenta con una red de fibra óptica de 55,000 km que conecta a más de 3.5 millones de hogares y 20,000 empresas. Ofrece soluciones integrales como internet, VPN, hosting y virtualización con alta disponibilidad y ancho de banda de hasta 1Gbps.
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- Zee Entertainment reported a 12% decline in quarterly operating revenues to Rs 475.93 crore. Operating margins declined 200 basis points to 24.6% and operating profit fell 19% to Rs 117.01 crore.
- Net profit declined 1% to Rs 101.90 crore due to a 1% decline in PAT to Rs 91.32 crore. Minority interest losses reduced net profit.
- Zee TV gained market share and was the number one channel, while Zee Cinema and Zee Café also performed well. However, advertising revenues declined sharply due to weak macro conditions and major sports events.
El documento presenta el programa del viernes 28 de septiembre del congreso SEEIC BCN 2012. La agenda incluye visitas opcionales a una fábrica y al hospital de Sant Pau, sesiones plenarias sobre regulaciones de productos sanitarios, certificaciones y titulaciones en electromedicina e ingeniería clínica, y modelos de acreditación profesional. También se realizará el acto de clausura y entrega de premios.
Este documento presenta el discurso de ingreso de Rafael Moreno Rojas como académico correspondiente en la Real Academia de Ciencias Veterinarias de Andalucía Oriental. Moreno Rojas argumenta que los veterinarios están bien posicionados para promover la salud humana a través de la nutrición debido a su sólida formación en bromatología. Sin embargo, tradicionalmente la nutrición humana no ha sido un enfoque clave de la profesión veterinaria. La nueva legislación alimentaria requiere que los profesionales aborden
Presentación utilizada por Fernándo Trujillo el pasado 12 de septiembre en un encuentro organizado por el CEP Tenerife Sur con los equipos directivos de la zona
Presentación la caixa jornada de financiación 14 nov 2011FIAB
Jornada de financiación "La Caixa - Fiab".
"Instrumentos para la financiación del Sector Agroalimentario".
Josep Fernández – Director de Sector Agrario de “la Caixa”
El documento describe los conceptos básicos del mantenimiento de hardware, incluyendo actualizaciones de antivirus, desfragmentación, errores de disco, y componentes clave como la tarjeta madre, fuente de alimentación, memoria RAM y procesador. También cubre fallas comunes después de un mantenimiento preventivo como problemas con la pila CMOS o el microprocesador.
El documento describe las funcionalidades de un software de gestión empresarial llamado SQL Pyme. Ofrece módulos integrales para la gestión de compras, ventas, almacén, clientes, proveedores, contabilidad y más. Los módulos son modulares para que el cliente pueda adquirir solo lo que necesita. El software también incluye funciones como formatos de impresión personalizables, perfiles de usuario, trazabilidad de documentos, gestión de pedidos, precios y descuentos.
Este documento describe los principales recursos de Internet, incluyendo correo electrónico, chat, transferencia de información, compartir archivos, World Wide Web, grupos de noticias, navegadores y buscadores. Explica brevemente qué es cada recurso y proporciona ejemplos populares como Gmail, WhatsApp, Google y Wikipedia. El objetivo es explicar los diferentes elementos que componen Internet y cómo funcionan.
Este documento presenta definiciones de casos sospechosos para diversas enfermedades del sistema respiratorio y neurológico, incluyendo infecciones respiratorias agudas, tuberculosis, meningitis, hepatitis, enfermedades febriles hemorrágicas, enfermedades transmitidas por agua e inmunoprevenibles. Proporciona detalles clínicos para identificar casos sospechosos de estas enfermedades con el fin de mejorar la vigilancia epidemiológica y la toma de decisiones para la protección de la sal
El documento resume la producción mundial de vino en 2005, destacando que aunque Europa sigue siendo el principal productor, las regiones del Nuevo Mundo como Estados Unidos, Chile y Argentina están creciendo rápidamente. También analiza el consumo mundial de vino y las tendencias hacia vinos de mayor calidad y origen. Finalmente, se enfoca en la industria vitivinícola argentina, resaltando su historia, crecimiento reciente y potencial futuro.
Presentación resultados de Estudio de Caracterización de la Agroindustria Vit...Jose Luis Lima
El objetivo del estudio encargado por ODEPA, es analizar la organización industrial y caracterizar las dos principales cadenas productivas del vino en Chile (vino premium y vino corriente), así como analizar posibles amenazas a la libre competencia en dichas cadenas.
Resultados de estudio de caracterización de Agroindustria Vitivinícola en ChileJose Luis Lima
El objetivo del estudio, encargado por ODEPA, es analizar la organización industrial y caracterizar las dos principales cadenas productivas del vino en Chile (vino premium y vino corriente), así como analizar posibles amenazas a la libre competencia en dichas cadenas. Estudio completo disponible en (comentarios bienvenidos!): http://www.odepa.cl/consultoria_asesoria/estudio-de-caracterizacion-de-la-cadena-de-produccion-y-comercializacion-de-la-agroindustria-vitivinicola-estructura-agentes-y-practicas/
Presentacion vinos ultra premium desarrollo de marcas y mercados estrategico...683027
Este documento presenta tres partes sobre vinos ultra premium: 1) Define vinos ultra premium y analiza el mercado, proyectando un crecimiento anual del 10.25% para vinos sobre US$90 la caja. 2) Explica cómo construir una marca a través de colaboradores y la inversión requerida. 3) Analiza el mercado estadounidense, con un perfil de consumidores enfocado en los millennials, y destaca la importancia de trabajar con el importador para realizar ventas a través del sistema de tres escalones de distribución.
Este documento analiza el mercado del vino en España. Resalta que España es el mayor productor mundial de vino pero ocupa la tercera posición en valor de exportaciones. Examina las tendencias del mercado interno como el descenso en el consumo entre los jóvenes. Propone estrategias como mejorar la promoción dirigida a este segmento y las mujeres, aumentar las exportaciones a países de alto ingreso y clima frío, y potenciar el enoturismo.
Chile posee el tercer mercado de vinos más grande de América Latina. En 2013, produjo más de 1.000 millones de litros de vino, de los cuales exportó 885 millones. Las exportaciones crecieron un 17.6% en volumen y 5.1% en valor con respecto al año anterior. Los vinos finos y premium, cuyo precio supera los $4.200 pesos chilenos por botella, representan una parte creciente de las ventas, alcanzando el 22.9% del mercado en 2013.
¿Existe una cultura del vino en España? En esta presentación planteo esta y otras cuestiones tales cómo el mercado interior e internacional, datos de bodegas en redes sociales y otras cuestiones interesantes
El mercado de cerveza artesanal en Panamá es pequeño pero está creciendo, con más de 10 microcervecerías locales y variedad de marcas importadas. Aunque representa menos del 0.2% del mercado cervecero total, atrae a consumidores con mayor poder adquisitivo interesados en sabores diferentes. Panamá no registra importaciones chilenas de cerveza artesanal desde 2007. La cerveza artesanal se distribuye principalmente en bares, restaurantes y supermercados exclusivos, con apoyo al marketing para introducir nuevas marcas.
El documento analiza las oportunidades y desafíos del mercado del vino en Chile. Señala que el consumo doméstico se ha mantenido estable en torno a los 250 millones de litros anuales, pero ha habido una tendencia hacia vinos más premium. Las exportaciones de vino embotellado totalizaron US$1.256 millones en 2007, mientras que las ventas internas alcanzaron US$425 millones, siendo los vinos masivos alrededor de un tercio del valor exportado.
Concha y Toro busca aumentar su participación en los mercados del vino nacional e internacional mediante estrategias de penetración y aumento de la intensidad. En Chile promoverá el consumo de vino entre los jóvenes y como bebida de ocio mediante campañas de marketing, mientras que en el extranjero continuará posicionando sus vinos premium y explorando nuevos mercados basándose en su calidad reconocida.
El consumo de vino en Perú creció un 4% en 2017, impulsado por la tendencia a vinos más premium. El vino espumoso registró el mayor crecimiento de volumen del 7%. Santiago Queirolo sigue siendo el líder del mercado con una participación del 39%. Se espera que el vino registre un crecimiento anual del 3% durante el período de pronóstico.
Este documento presenta un análisis financiero de Viña Concha y Toro, la empresa vitivinícola más grande de Chile. Incluye una descripción de la industria del vino en Chile, un análisis del entorno político, económico, social y tecnológico, así como las oportunidades y amenazas para el sector. Luego describe la historia y propiedad de Viña Concha y Toro, y analiza sus estados financieros y ratios financieros. La conclusión es que la empresa ha tenido buenos resultados financieros y es
Este documento presenta información sobre el mercado del vino en Alemania. Alemania tiene una población de 85,2 millones de habitantes y sus principales ciudades son Berlín, Hamburgo, Múnich, Colonia y Frankfurt. En 2016, Alemania importó 14,5 millones de hectolitros de vino, siendo los principales países exportadores Italia, Francia y España. El vino español se caracteriza por su bajo precio medio comparado con otros países. El mercado alemán del vino se distribuye principalmente a través de supermercados
Este documento describe una bodega familiar española llamada Bodegas Martínez Paiva ubicada en Almendralejo. La bodega produce vinos tintos y blancos de alta calidad usando variedades como Tempranillo, Cabernet Sauvignon y Chardonnay cultivadas en su viñedo de 350 hectáreas. El documento también resume los planes de la bodega para expandirse al mercado chino, enfocándose en Pekín, Shanghái y Tianjin a través de un distribuidor local.
Este documento resume el mercado de la cerveza en Perú. La cerveza es la bebida alcohólica más consumida en el país, representando el 96% del mercado. Existe una tendencia hacia cervezas de mayor calidad entre los sectores medios y altos. Las ventas fuera de los bares y restaurantes representan el 83% del mercado. El consumidor peruano prefiere las cervezas Lager estándar y premium en botellas de vidrio de 650ml para compartir con otros.
El documento presenta información sobre una negociación entre una empresa italiana productora de vinos Chianti y una empresa inglesa comercializadora de vinos. La empresa italiana busca vender 3000 cajas de vino sobrantes a un precio de 350 dólares por botella. La empresa inglesa busca establecer una relación a largo plazo y explorar el mercado italiano de vinos. El documento también proporciona contexto sobre los tipos y producción de vino a nivel mundial.
El veto de China al vino pone en riesgo ventas por 2,8 millones de bodegas na...pablozalba
El documento habla sobre la amenaza del gobierno chino de boicotear las importaciones de vino de la UE, lo que pondría en riesgo 2,8 millones de euros en ventas anuales para las bodegas navarras. China se ha convertido en uno de los mercados más importantes para el vino navarro, con las exportaciones aumentando de 200.000 litros en 2008 a 1,3 millones de litros en 2012. Sin embargo, el veto chino amenaza con saturar el mercado europeo y favorecer a países competidores como Australia y EE.UU.
El documento habla sobre la exportación de vino navarro a China y la amenaza del gobierno chino de boicotear la entrada de vino de la UE. China se ha convertido en uno de los mercados más importantes para las bodegas navarras, con ventas anuales de 1,3 millones de litros valorados en 2,8 millones de euros. Sin embargo, el veto chino pone en riesgo estas ventas. Las bodegas están preocupadas por las posibles consecuencias de este veto para sus exportaciones a China.
Tendencias y perspectivas del mercado mundial del vinoProargex Prosap
El documento resume las tendencias del mercado mundial de vinos en 2010. Los principales exportadores como Francia, Italia, España, EE.UU., Chile y Argentina registraron aumentos sustanciales en sus volúmenes de exportación, mientras que los mercados emergentes como China, Rusia, Brasil y México mostraron un fuerte crecimiento como destinos de exportación. Se analizan las participaciones y evoluciones de las exportaciones de vinos argentinos y chilenos en los principales mercados de destino como Estados Unidos, Brasil, México y Canadá.
El mercado del vino en Corea creció significativamente entre 2006-2011, con un aumento anual del 15,9% en volumen y 2,9% en valor. Los vinos varietales dominan el mercado, representando el 94% del volumen y 60% del valor. Francia, Chile e Italia son los principales proveedores de vino importado a Corea.
Este documento detalla el plan de entrega de mobiliario escolar a 30 escuelas. Proporciona el nombre y número de cada escuela, así como el número de aulas y sanitarios que se entregarán a cada una. La tabla incluye información como el nombre de la escuela, número de identificación, cantidad de aulas y sanitarios requeridos.
El Gobierno licitó la compra de 37 aulas contenedores para ofrecer soluciones transitorias a la crisis de infraestructura del sector por un total de $16.30o millones.
La Justicia emitió una medida cautelar hasta tanto no se resuelva el juicio que tiene enfrentados a la ONG Protectora y a Ecogas por las tarifas del servicio. Hay más de 160 mil hogares involucrados.
"Se torna imprescindible declarar la Emergencia Pública Fiscal en todo el territorio de la Provincia de Mendoza, respecto exclusivamente de la situación antes descrita; y en consecuencia dotar al Poder Ejecutivo de mecanismos y herramientas excepcionales que le permitan hacer frente a la situación existente por un tiempo determinado y con facultades claramente regladas".
Será para realizar el proceso de desinfección. Del mismo modo aquellos establecimientos que no sean utilizados para votar tendrán clases con normalidad.
Comunicado del tribunal de cuentas de la provincia de mendozaBarby Del Pópolo
"Ante el cambio de autoridades que se producirá el próximo 8 de diciembre, ya ha procedido a notificar a las administraciones salientes (autoridades que cesan en sus funciones) a través de su sistema electrónico de notificaciones, el recordatorio de la vigencia del Acuerdo N° 870 -que establece la forma en que se hará el corte de información entre dos funcionarios o administrativos-".
El documento presenta información sobre los parques, áreas y zonas industriales en la provincia de Mendoza en 2011. Describe tres tipos de asentamientos industriales (parques industriales, áreas industriales y zonas industriales), su distribución en la provincia, y analiza la infraestructura industrial por cada departamento, incluyendo detalles sobre el Parque Industrial Minero Eje Norte y la Zona Industrial Cementera en el departamento de Las Heras.
No repetir la experiencia del carril Rodriguez Peña:
Desde el gobierno provincial, en cambio destacaron algunas dificultades que se presentan en dicha zona industrial "que creció de forma desordenada y espontánea como producto de la reindustrialización del país a partir de 2003. COmo resultado, en la actividad conviven fábricas con viviendad familiares y áreas residenciales
PATENTAMIENTO DE AUTOS CRECIÓ 9,5% EN SEPTIEMBRE, SEGÚN CONCESIONARIOSBarby Del Pópolo
La cantidad de vehículos
patentados durante septiembre último creció 9,5% interanual, al
sumar 65.138 unidades, informó hoy la Asociación de
Concesionarios de Automotores de la República Argentina (ACARA)
El diputado nacional Luis Petri (UCR-Mendoza) presentó una modificatoria a la ley que regula la actividad de los desarmaderos de automotores y la venta de autopartes, con el objeto de incrementar el valor de las multas, las penas y disponer clausuras.
El Senado sancionó la ley de Transición, que habilita a Pérez a "apagar el fuego" financiero y a Cornejo, a tomar deuda sin ratificación legislativa hasta 2017.
Este documento resume un informe semanal sobre la economía global publicado por Value International Group. Analiza cómo la política monetaria expansiva de la Reserva Federal de los Estados Unidos ha logrado aumentar los mercados de valores pero no ha reducido la pobreza ni estimulado el crecimiento económico real. Según datos estadísticos, la tasa de pobreza en EE.UU. sigue siendo alta, con millones de personas viviendo en la pobreza extrema a pesar de las continuas intervenciones de la FED.
La encuesta del CIFEM determinó que los empresarios mendocinos creen que el próximo presidente logrará contener la inflación y creen que la moneda perderá una pequeña parte de su valor.
Las contribuciones que deben hacer las bodegas a la COVIAR aumentaron en un 10%. De acuerdo con el presidente del Centro de Bodegueros y Viñateros del Este, Javier Palau, esto implica que una bodega mediana que ya pagaba entre 18 mil y 20 mil pesos mensuales deba incrementar sus gastos en $2.000 más.
El-Codigo-De-La-Abundancia para todos.pdfAshliMack
Si quieres alcanzar tus sueños y tener el estilo de vida que deseas, es primordial que te comprometas contigo mismo y realices todos los ejercicios que te propongo para recibieron lo que mereces, incluso algunos milagros que no tenías en mente
La estructura organizativa del trabajo que tenga una empresa influye directamente en la percepción que pueda tener un trabajador de sus condiciones laborales y en su rendimiento profesional.
Mi Carnaval, sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribució...micarnavaltupatrimon
El sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribución de recursos, como el transporte, el alojamiento y la seguridad, en función de la afluencia prevista de turistas. La plataforma ofrecerá una amplia oferta de productos, servicios, tiquetería e información relevante para incentivar el uso de está y generarle valor al usuario, además, realiza un levantamiento de datos de los espectadores que se registran y genera la estadística demográfica, ayudando a reducir la congestión, las largas filas y otros problemas, así como a identificar áreas de alto riesgo de delincuencia y otros problemas de seguridad.
1. ESTUDIO DE MERCADO
DE VINOS
CHINA
Consulado General
Y
Centro de Promoción Argentina en
Shanghai
JULIO 2011
2. PROMENDOZA – Oficina Shanghai 2
INDICE
- ASPECTOS GENERALES 3
- PRODUCCION NACIONAL 4
- CONSUMO INTERNO 5
- IMPORTACIONES 6
- DISTRIBUCION DE VINOS IMPORTADOS 9
- PUBLICIDAD Y PROMOCION 13
- ARANCELES E IMPUESTOS 13
- COSTOS DE IMPORTACIÓN 14
- PRECIO RETAIL 14
- NORMAS DE ETIQUETADO 17
- REGISTRO DE MARCAS 19
- PRINCIPALES FERIAS Y CONCURSOS DE VINOS 20
- RESUMEN 21
- FUENTES DE INFORMACION 23
3. PROMENDOZA – Oficina Shanghai 3
El presente estudio ha sido elaborado por la Oficina de Fundación ProMendoza en Shanghai, en
colaboración con el Consulado y Centro de Promoción Argentina en Shanghai, y pretende exponer la actual
situación del mercado de vinos en China y los aspectos más importantes a considerar a fin de desarrollar una
estrategia adecuada para el ingreso de los vinos de Argentina.
ASPECTOS GENERALES
Actualmente el mercado del vino en China supone sólo un 3-4% del consumo total de alcohol y se estima
que se consume menos de una botella de vino per cápita. No obstante, el mercado ha experimentado un
crecimiento del 80% entre los años 2004 y 2009, alcanzando la octava posición en el ranking mundial de países
consumidores de vino, debido principalmente a la cantidad de población en el país. Además se prevé un aumento
del 40% entre 2011 y 2013.
Sin embargo, hay un sinnúmero de barreras económicas, políticas y culturales que hay que saltear antes
de lograr vender los vinos en forma exitosa en China. El consumidor promedio no conoce de vinos y menos aún
las diferencias entre las distintas regiones productoras del mundo.
China es, para el vino en general, un mercado aún reducido, pero de alto potencial, cuyo funcionamiento
no responde aún a los patrones de un mercado maduro e informado sobre precios, variedades y calidades. Pese a
esto, las bodegas de todo el mundo tratan de vender sus vinos en este país, lo que está aumentando la
popularidad del producto.
La cerveza es la bebida alcohólica más consumida en China, mientras que el consumo de licores
tradicionales está en declive, obligando a las empresas de este sector a incorporar nuevos productos como el vino.
El vino compite también con otros productos que se le asimilan y que en ocasiones no se distinguen bien de éste,
si bien, poco a poco, mejora la legislación y la distinción de productos por parte de la población china.
El consumo de bebidas alcohólicas en China puede segmentarse en:
- CERVEZA 86%
- BEBIDAS ESPIRITUOSAS 10%
- VINOS 4%
4. PROMENDOZA – Oficina Shanghai 4
PRODUCCION NACIONAL
Partimos de la base que China es ahora el séptimo productor de vinos del mundo, luego de Francia, Italia,
España, Estados Unidos, Argentina y Australia respectivamente, habiendo superado a países como Chile, Sudáfrica
y Alemania.
PRINCIPALES EMPRESAS PRODUCTORAS/ MARCAS DE VINO EN CHINA - Cuota de mercado en %
BODEGA %
COFCO Wines & Spirits (Great Wall) 10,6
Yantai CHANGYU Pioneer Wine Co Ltd 8,8
Yantai WEILONG Grape Wine Co. Ltd 4,6
DYNASTY Winery Co Ltd. 4,0
Vinisuntime International Co. Ltd 3,3
Yunnan Shangri-LaWinery Co. Ltd 1,3
Tonghua Grape Wine Co. Ltd 0,4
Beijing Dragon Seal Wine Co 0,4
Yunnan Red Winery Group Co Ltd 0,4
Castel Groupe 0,3
Como puede observarse, la empresa líder es COFCO, que comercializa la marca “Great Wall”, líder del
mercado nacional, aunque su cuota de participación se ha visto reducida en los últimos años, ya que en 2006 era
del 14,1%. La clave de sus ventas, está en su potente cadena de distribución e imagen de la marca, sus contactos, y
su marketing adaptado a un consumidor chino al que conocen bien. Aprovechan la cultura del regalo y la
importancia de la imagen, la atracción por un pequeño obsequio en la compra y un “agresivo” sistema de
incentivos por el que toda persona implicada en la venta se ve beneficiada.
Aunque algunas empresas chinas poseen una red de distribución de gran extensión, prácticamente todos
los distribuidores acuden a sub-distribuidores si desean salir más allá de las zonas donde tienen presencia. Pero
para esto es fundamental el contacto, idioma y conocimiento del mercado.
5. PROMENDOZA – Oficina Shanghai 5
Las bodegas chinas realizan pagos a personas clave, regalos, pagan el descorche a los camareros, etc. Este
modelo de marketing, implica necesariamente trabajar con amplios márgenes.
El precio promedio de una botella de vino chino en supermercados es de RMB 35-45 (USD 5,5 – 7), a
comparación de los vinos importados que se encuentran en aprox. RMB 70-120 (USD 11 – 18) la botella.
CONSUMO INTERNO
El 90% del total de vinos consumidos en China es de producción local, sin embargo gran cantidad de este
vino es importado a granel y luego vendido como producto nacional.
Las ventas de vinos embotellados se concentran en el ESTE del país, donde se encuentran las ciudades de
mayor renta per cápita, mayor crecimiento, más dinámicas, donde viven más expatriados y hay una mayor
aceptación y conocimiento de los productos importados. Después en el SUR, con Cantón (Provincia de Guangdong)
y Shenzhen a la cabeza, suponen el segundo centro de consumo.
6. PROMENDOZA – Oficina Shanghai 6
La variedad CABERNET SAUVIGNON es la más conocida, consumida y común en los tintos. Se ven también
con frecuencia otras, como Merlot, Shiraz o Pinot Noir, pero estas son demandadas por el consumidor que ya
conoce de vinos o por recomendaciones en general.
Para aquellos chinos con una renta más elevada el gasto en artículos de lujo supone una demostración de
estatus y, por lo tanto, escogen vinos caros, más allá de las características de calidad o su relación calidad/precio.
Así es importante, no sólo que sea caro, sino que los demás perciban que el vino comprado es costoso.
Los principales consumidores de los vinos más caros son de nacionalidad china. Muchos de ellos compran
estos vinos sin conocerlos, ni están verdaderamente interesados en sus características de sabor o aroma. Este
grupo centra su consumo en los restaurantes y hoteles.
En China existe una fuerte cultura del regalo. Si el vino es para regalo, aquél con presentación o
etiquetado especial es más atractivo. Los momentos de compra para regalo son claros, justo antes y durante las
principales festividades chinas. Estos periodos, sobre todo el AÑO NUEVO CHINO (finales de enero o primeros de
febrero), FIESTA DEL TRABAJO (primera semana de mayo) y la FIESTA NACIONAL (primera semana de octubre),
junto al “MOON CAKE FESTIVAL” (en septiembre) concentran las ventas de vino en el canal minorista.
IMPORTACIONES
EL VINO IMPORTADO REPRESENTA EL 10% DEL TOTAL DE VINOS CONSUMIDOS EN CHINA.
Tener en cuenta que gran parte del vino vendido como producto nacional, es mezcla de vinos de
producción local con graneles importados principalmente de Chile, Australia, España e Italia.
Durante 2010 China importó un total de 870 millones de dólares y 286,2 millones de litros de vino,
embotellado, granel y espumantes, lo que significó un crecimiento aprox. del 85 % en valor y 65 % en volumen,
respecto de 2009.
Los distribuidores hablan de que Shanghai representa casi un 50% del mercado de vinos importados, y
Beijing en torno a un 25%, quedando la otra cuarta parte para repartir por toda China, en especial en el sur. Sin
embargo es difícil determinar el porcentaje exacto.
EMBOTELLADOS: Durante 2010, se importaron 710 millones de dólares de vinos fraccionados, 146,4 millones de
litros, representando el 51% del volumen total de las importaciones. Ambas cifras han crecido considerablemente
el último año, con incremento de un 74.5 % en valor y 55 % en volumen con respecto a 2009, según los últimos
datos facilitados por la Aduana China.
7. PROMENDOZA – Oficina Shanghai 7
IMPORTACIONES DE VINOS FRACCIONADOS
AÑO 2010/2009 – VALORES USD CIF
Nº PAIS 2010 2009 %
1 FRANCIA 339,712,404 181,134,970 88
2 AUSTRALIA 116,395,055 80,092,653 45
3 ITALIA 38,850,687 22,583,184 72
4 CHILE 37,012,840 24,079,119 54
5 ESTADOS UNIDOS 32,099,757 20,902,413 54
6 ESPAÑA 26,559,035 13,751,935 93
7 ALEMANIA 12,534,793 7,251,800 73
8 NUEVA ZELANDA 11,044,458 7,808,109 41
9 ARGENTINA 9,750,956 4,673,221 94
10 SUDAFRICA 8,791,684 5,237,347 68
11 PORTUGAL 6,948,519 2,599,363 167
….. .…. …..
TOTAL 710,345,896 377,418,291 74 %
Fuente: China Customs Office
Francia se mantiene como principal país exportador
de vino embotellado, a pesar de haber aumentado el
precio medio por litro exportado de USD 4.5 en 2009 a
USD 5,4 (+19,3% más). Le siguen Australia, con
crecimientos del 45,6 % en valor y del 27,5% en
volumen, Italia ( 72 % en valor y 78,3 % en volumen) y
Chile ( 54 % y 50,3%, en valor y volumen,
respectivamente), durante 2010.
ARGENTINA: Argentina ocupa el noveno lugar en el
ranking de importaciones, registrando sólo el 1,4%
del total importado. De todas formas, se han
duplicado las ventas en comparación con 2009. El
precio promedio por caja de Argentina es uno de los
más bajos del mercado. (USD 30/ caja aprox.)
Durante 2010, 112 firmas argentinas exportaron sus productos embotellados a China. Hay que tener en
cuenta que algunas marcas de vino argentino que se ven en el mercado, principalmente en el sur, “ingresan” por
Hong Kong. Las principales bodegas exportadoras fueron:
EXPORTACIONES ARGENTINAS DE VINOS FRACCIONADOS A CHINA
AÑO 2010 – USD FOB
BODEGA EXPORTADORA US$ FOB
1 LA RURAL VIÑEDOS Y BODEGAS S.A. 1,588,489
2 BODEGAS ESMERALDA S.A. 417,197
3 JESUS C. FANTELLI E HIJOS S.R.L. 371,480
4 S.A. ESTABLEC. VITIVINICOLAS ESCORIHUELA 359,697
5 BODEGA DEL FIN DEL MUNDO S.A. 350,392
6 RPB S.A. 327,582
7 BVA S.A. 317,148
8 BODEGAS SAN HUBERTO S.A. 301,888
9 BODEGAS CHANDON S.A. 287,124
10 BODEGAS SALENTEIN S.A. 270,091
11 FINCA AGOSTINO HNOS. S.A. 268,379
12 PEÑAFLOR S.A. 262,649
112 ……. …..
TOTAL 9,699,725
Fuente: CAUCASIA Wine Thinking
8. PROMENDOZA – Oficina Shanghai 8
GRANELES: El volumen de importación de vino a granel representa el 48% del total de vinos importados, habiendo
crecido un 60,6% en volumen y 76% en valor con respecto a 2009.
Chile se mantiene a la cabeza, con un incremento del 30% en valor y 5,3% en volumen con respecto a 2009.
Cabe destacar el espectacular aumento de vino a granel procedente de España, con cifras impactantes del 850 %
en valor y 932,3% en volumen, pasando de exportar 3,65 millones de litros en 2009 a 37,7 millones en 2010, según
datos de la Aduana china, y manteniéndose el precio medio de 2009 (USD 0,6/litro).
Italia también ha crecido de manera asombrosa (+1.674,8% en valor y +2.072,5% en volumen), aunque sobre
bases del año anterior muy inferiores términos en absolutos.
IMPORTACIONES DE VINOS A GRANEL
AÑO 2010/2009 – VALORES USD CIF
Nº PAIS 2010 2009 %
1 CHILE 40,088,202 30,889,872 30
2 AUSTRALIA 30,973,954 16,507,524 88
3 ESPAÑA 20,447,665 2,139,611 856
4 ITALIA 7,357,085 414,791 1674
5 FRANCIA 6,801,824 4,604,473 48
6 ESTADOS UNIDOS 4,897,930 4,688,399 4
7 SUDAFRICA 1,310,796 1,871,733 -30
8 ALEMANIA 493,578 528,255 -7
9 PORTUGAL 458,300 302,090 52
10 ARGENTINA 367,779 1,772,624 -79
11 CANADA 188,522 294,693 -36
…….. ….. …..
TOTAL 113,493,023 64,522,626 76
Fuente: China Customs Office
ESPUMANTES: Mantienen una cuota de mercado muy inferior (30,7 millones de dólares y 2,7 millones de litros
importados durante 2010). Las importaciones de este producto han aumentado de forma notoria, tanto en valor
como en volumen, con cifras respectivas de +92,6% y +65,6%, con respecto a 2009.
El vino espumante es el que posee un mayor precio promedio por litro (USD 11,2 en el acumulado de
2010), seguido del envasado (USD 4,9) y del vino a granel (USD 0,9), habiéndose incrementado porcentualmente
el precio promedio de los tres.
Francia lidera el ranking, tanto en volumen (1,14 millones de litros exportados) como en valor (24 millones
de dólares), lo que supone un aumento del 68,8% y del 103,2% respectivamente. Le sigue Italia en segundo lugar
(+28,1% en valor y + 50% en volumen) y Australia, como tercer país exportador.
9. PROMENDOZA – Oficina Shanghai 9
En definitiva, comparando los datos anuales de 2010 con los de 2009, se observa un fuerte incremento de
las importaciones de vino en China, convirtiéndose el país asiático en un mercado con un crecimiento espectacular
del sector.
DISTRIBUCION DE VINOS IMPORTADOS
- Las ventas de vino tinto rondan el 70% de las ventas totales. El vino tinto es el que mejor imagen tiene.
- Las ventas de vino blanco rondan el 20% y su principal grupo de consumidores son los expatriados.
- El vino rosado tiene ventas marginales, en torno a un 5% del total.
- Los demás tipos de vino, como los espumosos o los generosos, tienen ventas reducidas, ya que su
conocimiento entre la población china es escaso.
- La importación de vinos embotellados está creciendo más que la de vinos a granel
- Los vinos de alto precio y calidad son cada vez más vendidos.
1 - El 50% de las importaciones de vinos fraccionados en China, se realizan a través de 8 empresas conocidas,
como: ASC, SUMMERGATE, FRENCH WINE PARADOX, TORRES, MERCURIS, AUSSINO, CASTEL, PERNORD RICARD
las cuales por lo general importan y distribuyen al mismo tiempo, algunas hasta venden directamente a través
de sus propias tiendas al consumidor final.
2 - El resto del vino es por lo general importado por grandes empresas en provincias secundarias de China, que no
se dedican a este producto en forma exclusiva, pero que importan grandes volúmenes, principalmente vinos de
precios bajos para su venta en supermercados y KTV (Karaoke Clubs).
3- También existen importadores pequeños que buscan vinos de alta calidad y precios, pero sus ventas son bajas,
sin embargo importantes para pequeñas bodegas que intentan llegar a consumidores exclusivos o nichos de
mercado con vinos de precios más altos.
10. PROMENDOZA – Oficina Shanghai 10
El canal HORECA da salida al 70% del vino importado, seguido de los supermercados y las tiendas
minoristas, centradas en el mercado del regalo para fechas determinadas, aunque con un consumo doméstico
creciente. En este canal, la venta por copas aumenta considerablemente
Es común que los restaurantes usen hasta 5 proveedores, pero sólo dos o tres son sus proveedores
principales, mientras que los otros servirán para pedidos muy concretos. En los hoteles los números son de 6 ó 7
proveedores en total, de diferentes países, pero principalmente de Francia.
También se pueden encontrar botellas más pequeñas, en tiendas minoritas como 7 ELEVEN O FAMILY
MARKET, aunque el precio de estos productos es muy alto (aprox. USD 10 la botella) a comparación del vino local.
La venta de vinos importados en SUPERMERCADOS conocidos aumenta día a día, ya que la compra en
estos lugares le genera confianza al consumidor chino y se asegura de que el vino no haya sido adulterado o
falsificado, TENDENCIA CRECIENTE EN CHINA. Además mucha gente de dinero opta por hacer sus compras en
supermercados de gran prestigio internacional, principalmente en Carrefour, donde se pueden encontrar vinos
económicos pero también de alto precio y calidad.
11. PROMENDOZA – Oficina Shanghai 11
La mayoría de los grandes importadores son distribuidores al mismo tiempo.
ASC: Fue creada en 1996 y es sin dudas la empresa LÍDER en importación y distribución de vinos en China.
Cuenta con 7 oficinas en Shanghai, Shenzhen, Xiamen, Guangzhou, Chengdu, Macao y Beijing y a partir este año,
son los importadores y distribuidores exclusivos de Chateau Lafite, marca que estaba en manos de Summergate.
En 2009, la empresa Suntory (cervezas de Japón) compró la mayoría accionaria de la empresa, que pertenece en
parte a la familia Swarovski. Sus principales marcas de Argentina son NORTON y Bodega CARO (Lafite Argentina)
SUMMERGATE: La empresa fue fundada en 1999 y actualmente cuentan con 9 oficinas en China,
incluyendo Macao y Hong Kong. En Marzo de este año, abrieron 3 nuevas oficinas, a fin de lograr una mayor
cobertura geográfica, ubicadas en Chengdu (Provincia de Sichuan), Hangzhou (Provincia de Zhejiang) y Shenyang
(Provincia de Liaoning). Trabajan con aprox. 60 bodegas de todo el mundo y hasta hace poco eran los
representantes exclusivos de Catena Zapata, pero a partir de este año no comercializan más la marca.
Summergate es representante exclusivo de CONCHA Y TORO y hace dos meses ha incorporado a TRIVENTO, como
su única marca de vinos de Argentina. Esta empresa tiene a una persona dedicada exclusivamente a la promoción
y contactos para la marca CONCHA Y TORO, mientras que las demás marcas de países del nuevo mundo las lleva,
en conjunto, otra persona.
FRENCH WINE PARADOX: Fue creada en 1999 en la ciudad de Hangzhou y es una de las principales
empresas proveedoras de vinos franceses para supermercados como: Carrefour, Auchan, RT Mart, Wal Mart,
Park’n Shop y Tesco, aunque su participación en el total de ventas en China no es muy importante. Las marcas de
vinos que representan de Argentina son FINCA LAS MORAS Y MARTINS. Son además representantes de Yellow
TAIL de Australia. Cuentan con oficinas en Beijing, Shanghai, Hangzhou, Shenzhen y Guangzhou.
PERNORD-RICARD: Cuentan con 6 oficinas situadas en Shanghai, Beijing, Guangzhou, Xiamen, Wuhan y
Chengdu, con una red de distribución para aprox. 100 ciudades en China. Todas las acciones de marketing,
comunicación, recursos humanos y finanzas, se realizan desde Shanghai, donde se encuentran sus oficinas
principales. Las oficinas regionales trabajan principalmente en ventas y actividades de marketing e forma conjunta
con varias empresas locales dependiendo de cada región. A pesar que la empresa se centra principalmente en la
venta de vinos franceses, JACOB’S CREEK es una de sus marcas con mayor difusión y representativa de Pernod-
Ricard en China.
TORRES: Ha apostado por consolidarse como una distribuidora de todo tipo de vinos, pero priorizando los
vinos españoles. Es posible ver estanterías de Torres con sus vinos en varios restaurantes conocidos de Shanghai.
Algo importante de esta empresa es su proyecto EVERWINES, una excelente herramienta que intenta llegar al
consumidor final a través de ventas on-line y exclusivos WINE SHOPS. Además, utiliza una excelente herramienta
de marketing, a través de la cual se puede ver el listado de vinos que ofrece y seleccionar los mismos para su
compra a través de teléfonos I-Phone. Representantes exclusivos de Bodega SALENTEIN, CALLIA, EL PORTILLO.
La empresa inauguró recientemente el cuarto Wine Shop en China, siendo este el primero en Shanghai, ubicado
en el distrito de Jing An, el cual cuenta con un salón VIP, sala de degustación y un espacio para coleccionistas
donde pueden guardar sus vinos. En este lugar se presentan 300 marcas de vinos y 12 de estos para la venta por
copa. http://www.everwines.com/aboutEverwines.html
12. PROMENDOZA – Oficina Shanghai 12
OBELISCO: Esta empresa es importadora y distribuidora exclusiva de Bodegas y Viñedos LA RURAL y a
partir de este año de Bodega CATENA ZAPATA, además de Cerveza Quilmes, de Argentina. Su sede se encuentra
en Beijing y casi la totalidad de sus ventas se realizan en esta ciudad. En el mes de Julio realizaron la apertura de
un restaurante en Shanghai, dedicado exclusivamente a parrilla Argentina y comenzaran a crear su propia red de
distribución en esta ciudad.
Los importadores como EMW, MPC, JOINTEK, JEBSEN, TBC, están también presentes en las principales
ciudades pero con fuerza variable. Estas empresas cuentan con una buena distribución pero a veces limitada a un
área geográfica concreta.
En China hay pocos distribuidores de prestigio y, en consecuencia, estos son contactados por muchas
bodegas interesadas en el mercado chino, con lo que su poder de negociación es considerable. Por otra parte,
tienen estrategias muy definidas. De antemano han decidido que vinos les faltan, de que país, tipo y rango de
precios. La mejor opción en este caso es que la comunicación esté verdaderamente preparada y basada en el
conocimiento del mercado chino. e intenciones de abordarlo con seriedad a largo plazo.
Hay que entender que los distribuidores buscan más que un proveedor, casi un socio. Por tanto, se debe
demostrar interés a largo plazo y en desarrollar la marca en China. La profesionalidad resultará imprescindible. El
proceso de captación de bodegas por parte de los distribuidores menos consolidados es menos profesional, y más
pasivo. No son tan exigentes, y pueden aceptar operaciones aisladas. Pero no garantizan necesariamente la
solvencia ni la debida comercialización del vino, sus redes son limitadas y su gestión, dudosa.
Oficinas de Representación
Es importante mencionar que la mayoría de las grandes bodegas de Chile, Francia,
España y Australia cuentan con oficinas de representación y/o personal de su país,
radicado en China, dedicado exclusivamente a la promoción de sus vinos y que trabajan
en forma conjunta con sus importadores.
Si bien esto supone una inversión importante, quizás no tanto como se piensa, es
sin duda, por el momento, la herramienta de marketing más efectiva a desarrollar por
las bodegas que deseen abordar el mercado con seriedad y a largo plazo.
La presencia permanente de las bodegas en China es fundamental para conocer
en detalle el mercado, consumidores, apoyar y seguir las acciones de sus importadores,
a fin de incrementar sus ventas, considerando además que esto genera confianza y
compromiso a los importadores y/o distribuidores que buscan y comercializan
productos extranjeros.
13. PROMENDOZA – Oficina Shanghai 13
PUBLICIDAD Y PROMOCION
Los medios de prensa contactados hasta el momento son:
- FINE DRINK
- WINE PRESS
- WINE DRINK
- POLO LIFE
Estos se muestras muy entusiasmados por la iniciativa de ProMendoza y por escribir más cerca del vino de
Argentina, teniendo en cuenta que hay interés en conocer nuevas opciones de parte de los consumidores. Sin
embargo, estos medios han comentado la falta de información y promoción general de Argentina en comparación,
por supuesto, con las acciones permanentes de Francia, Italia, Chile y Australia.
Si bien algunas bodegas argentinas han realizado publicaciones en los medios por su cuenta y a través de
sus importadores, la recomendación es que al menos se realice una publicación de Argentina en general, sus
regiones, varietales y VENTAJAS COMPARATIVAS, con sus actuales competidores en el mercado y a fin de generar
un mayor interés de los lectores.
Las publicidades de vinos o bodegas en televisión son escasas, y si las hay, es sólo de vinos locales. Existen
a su vez algunos programas dirigidos principalmente para expatriados, como por ejemplo, CiTY BEATS, donde se
degustan y presenten vinos importados y varietales insignia de cada país, aunque aún no se ha visto nada de
Argentina.
El principal medio para que una bodega sea preseleccionada por un importador / distribuidor en China,
son las referencias de PUBLICACIONES INTERNACIONALES DE PRESTIGIO. Una buena puntuación continuada de
ROBERT PARKER es especialmente valorada en China. Los concursos de vinos en China y los premios obtenidos en
estos son también de gran importancia para asegurar ventas en el mercado.
ARANCELES DE IMPORTACION E IMPUESTOS INTERNOS
- Arancel general para vinos embotellados: 14% sobre el CIF
- Arancel general para vinos a granel: 20% sobre el CIF
- Impuesto interno al consumo: 10%
- I.V.A.: 17%
Argentina se encuentra en desventaja frente a sus competidores del Nuevo Mundo. Los vinos chilenos
pagan actualmente 11,20% y a partir de 2015, Chile obtendrá el arancel 0%, por el tratado de Libre Comercio
firmado entre ambos países. Nueva Zelanda tendrá un arancel del 5,6% sobre CIF, a partir de 2012.
El solo ingreso de la mercadería a China supone, entre arancel, impuesto al consumo e IVA y demás gastos
de aduanas, incrementar el costo en bodega en un 50% aproximadamente.
14. PROMENDOZA – Oficina Shanghai 14
COSTOS DE IMPORTACION
DESCRIPCIÓN
ALÍCUOTAS
VALORCONTENEDOR 20' CONTENEDOR 40'
Costo de producción Costo EXW Variable
Despachante de Aduanas 0.75 - 1% FOB Aproximado
Transporte interno Mendoza - Buenos Aires USD 2.500 USD 2.600 Aproximado
Transporte internacional Mendoza - Chile USD 1.600 USD 1.700 Aproximado
Seguro interno hasta puerto Bs. As. 0.5 % FOB + IVA Fijo
Emisión de BL USD 60 Fijo
Gastos Portuarios - Buenos Aires USD 600 Fijo
Derechos de Exportación 5% FOB Fijo
Reintegro de Exportación (-6% FOB) Fijo
COSTO FOB
Transporte marítimo Argentina - China USD 800 USD 1.000 Aproximado
Transporte marítimo Chile - China USD 1.500 USD 2.000 Aproximado
Seguro internacional 1 - 1,5 % Aproximado
COSTO CIF - SHANGHAI
Arancel de importación 14% Fijo
Gastos Portuarios y documentación USD 400 Aproximado
COSTO NACIONALIZACIÓN
Impuestos Internos 10% Fijo
I.V.A 17% Fijo
Margen Importador 25% Aproximado
Margen Mayorista - Distribuidor 30 - 35% Aproximado
Margen Minorista, o 30% Aproximado
Margen Supermercados 30 - 40% Aproximado
PRECIO CONSUMIDOR FINAL –ENTRE 5 Y 7 VECES EL PRECIO EXW
PRECIO RETAIL
Cualquier tipo de vino en China, tanto nacional como importado, es caro para el consumidor en general.
En China, los márgenes de los importadores, distribuidores y tiendas minoristas, son extremadamente
altos, ya que intentan obtener el mayor beneficio posible en la venta de productos importados. Situación que ha
prevalecido, teniendo en cuenta los altos precios que los consumidores con gran poder adquisitivo están
dispuestos a pagar por los vinos franceses.
15. PROMENDOZA – Oficina Shanghai 15
Para tener una estimación del precio retail, una botella de vino de USD 3 en Argentina, le costará al
importador USD 5, y el precio final en un supermercado o convenience store será de entre USD 15-17. Si se trata
de restaurantes, el precio final será de entre USD 40-50.
Por lo tanto, las empresas importadoras que a su vez distribuyen el producto, son las que mayores
utilidades obtienen y en determinadas ocasiones suelen reducir sus márgenes de ganancia para competir con las
demás empresas.
Tipo de cambio: USD 1 = RMB 6,3
VINOS DOMESTICOS EN SUPERMERCADOS LOCALES
- TESCO DRY RED WINE
RMB 36,3 = USD 5,8
- IMPERIAL COURT
RMB 25,5 = USD 4
- DINASTY RED WINE
- RMB 26,7 = USD 4,2
- DINASTY RED WINE – Cabernet Sauvignon
RMB 46,5 = USD 7, 3
- CHANGYU
RMB 35,5 = USD 5,6
- GREAT WALL
RMB 25,7 = USD 4
- GREAT WALL - Cabernet Sauvignon
RMB 44,9 = USD 7,12
16. PROMENDOZA – Oficina Shanghai 16
VINOS IMPORTADOS DE CHILE Y ARGENTINA EN SUPERMERCADO PARA EXTRANJEROS – CADENA CITY SHOP
- NORTON Barrel Select Malbec
RMB 117 = USD 18,5
- NORTON Barrel Select Cabernet Sauvignon
RMB 125 = 18,8
- NORTON Reserva Malbec
RMB 176 = USD 28
- CLOS DE LOS SIETE
RMB 222 = USD 35
- TRAPEZIO
RMB 259 = 41
- ALAMOS Cabernet Sauvignon
RMB 259 = 41
- CASILLERO DEL DIABLO
RMB 155 = USD 24
- FRONTERA
RMB 72 = USD 11.5
- 120 SANTA RITA Merlot, Cabernet S, Carmenere
RMB 90 = USD 14,2
- SANTA RITA RESERVA Sauvignon Blanc, Chardonnay
RMB 129 = USD 20,5
17. PROMENDOZA – Oficina Shanghai 17
NORMAS DE ETIQUETADO
Actualmente la aprobación de las etiquetas se produce como parte de las inspecciones en el puerto de
entrada en la primera importación, lo cual puede suponer algún retraso en la primera operación, durante la cual
las autoridades comprueban que la etiqueta se ajusta a las normas sobre etiquetado. Por tanto, se elimina la
necesidad de un examen y aprobación previo de las etiquetas y los gastos asociados a estas revisiones.
En cualquier caso, las etiquetas sólo deben superar esta aprobación en la primera importación, por lo que
los trámites en sucesivas importaciones serán más rápidos. La etiqueta es por producto y por importador o
distribuidor, por lo que si algo de esto cambia debe modificarse y volverse a aprobar en la primera importación.
Este nuevo procedimiento ha ahorrado meses de trámites frente a la autoridad central, pese a que en un
primer momento se llegó a temer que se usara de barrera no arancelaria al comercio, ya que si las autoridades
locales determinaban que la etiqueta no era correcta el vino ya estaba en puerto de destino.
Son recomendables una serie de precauciones: en primer lugar informarse adecuadamente de las
actualizaciones en esta materia. En segundo lugar, utilizar un importador con experiencia que ya posea
conocimientos al respecto y contactos adecuados con sus agentes de aduanas. En tercer lugar, quizá pueda ser
conveniente realizar un pequeño envío previo a un cargamento mayor, que permitirá una prueba real. En cuarto
lugar, una vez superado el trámite una vez, es conveniente guardar toda la documentación relacionada que nos
ayudará, si tenemos problemas en el futuro, con el mismo vino y las mismas etiquetas. En quinto lugar, si nos es
posible, seleccionemos con cuidado el puerto de destino y mantengamos, a ser posible, el mismo puerto para
posteriores envíos.
Según la nueva Ley de Seguridad China, que entró en vigor el 1 de junio de 2009, todos los productos
importados en China deben ir etiquetados en chino. Las botellas deben estar debidamente etiquetadas antes de
su despacho en Aduanas. Las etiquetas deben ser inspeccionadas y aprobadas antes de su despacho aduanero.
Este proceso se suele llevar a cabo en la primera importación. Si la mercancía no está etiquetada
convenientemente o no lleva la etiqueta en chino, se puede colocar la contra-etiqueta en chino en el puerto
(recomendable) con la información requerida.
La siguiente información es requerida por las autoridades chinas para las etiquetas:
a) Nombre del producto (El mismo se escribirá de acuerdo a su fonética en idioma chino, PINYIN)
b) Descripción: Como por ejemplo VINO TINTO MALBEC
c) Origen:
d) Tipo de vino: seco, semi-seco, dulce, espumante, etc
e) Materia Prima: Jugo de uva
f) Varietal
g) Alcohol
h) Año de Cosecha
i) Fecha de embotellado
j) Período de validez o de almacenaje
k) Condiciones de almacenamiento
l) Productor
m) Nombre, dirección y teléfono del distribuidor, importador o agente
n) Contenido Neto
o) Advertencia al consumo de alcohol
18. PROMENDOZA – Oficina Shanghai 18
艾斯卡特庄园艾斯卡特庄园艾斯卡特庄园艾斯卡特庄园
桃红葡萄酒桃红葡萄酒桃红葡萄酒桃红葡萄酒
Marca y Descripción del vino
原产国原产国原产国原产国:(Origen) 类型类型类型类型:(Tipo de vino, seco, etc)
原料与辅料原料与辅料原料与辅料原料与辅料: (Materia Prima):
葡萄品种葡萄品种葡萄品种葡萄品种::::(Varietal)
酒精度酒精度酒精度酒精度::::12.5% vol (Alcohol)
葡萄采摘年份葡萄采摘年份葡萄采摘年份葡萄采摘年份:2009 (Año de cosecha)
罐装日期罐装日期罐装日期罐装日期::::2010 年 3 月 18 日 (Fecha de embotellado)
保质期保质期保质期保质期::::5 年 (Período de validez: 5 años)
贮藏条件贮藏条件贮藏条件贮藏条件:10 – 18 ºC 卧放于阴凉无异味处
(Condiciones de almacenamiento)
生产商生产商生产商生产商:(Productor)
进口商进口商进口商进口商/经销商经销商经销商经销商::::(Importador y/o distribuidor)
地址地址地址地址::::(Dirección)
电话电话电话电话::::(Teléfono)
净含量净含量净含量净含量: 750ml (Contenido Neto)
酒后不开车酒后不开车酒后不开车酒后不开车,,,,安全有保障安全有保障安全有保障安全有保障
Por su seguridad, luego de consumir alcohol, no maneje
Ejemplo:
Organismos de control:
La autoridad máxima de control y regulación de normas de etiquetados es la: AQSIQ General
Administration of Quality Supervision, Inspection and Quarantine.
China Inspection and Quarantine (CIQ) Office: http://en.ciqcid.com
Shanghai Customs Office: http://shanghai.customs.gov.cn
Guangzhou Customs Office: http://guangzhou.customs.gov.cn
19. PROMENDOZA – Oficina Shanghai 19
REGISTRO DE MARCAS
Se recomienda a las empresas registrar sus marcas ante la Oficina de Marcas de la Administración
Nacional de Industria y Comercio de la R.P. China antes de iniciar cualquier acción de promoción o
comercialización de sus productos en este país. Cabe destacar que en China no puede alegarse prerrogativas por
el uso prolongado de una marca localmente o en otros mercados sin haberla registrado previamente, porque
tales alegaciones son inútiles ante las autoridades locales.
El registro de la marca es un proceso que tarda de 10 a 18 meses, plazo durante el cual nuestra marca no
estará protegida, pero una vez que iniciemos el proceso de registro tendremos preferencia sobre solicitudes de
registro posteriores (principio "first to file”). El trámite de registro debe realizarse a través de alguno de los
agentes de marcas reconocidos oficialmente por la Oficina de Marcas o mediante los servicios de un despacho de
abogados legalmente establecido en la R.P. China.
El registro de una marca se concede por categorías de productos, por lo que debemos ampliar en lo
posible las clases en que queremos proteger nuestra marca. Por ejemplo, una bodega debería cubrir en lo posible
todas las clases de bebidas alcohólicas.
Es recomendable registrar todas las versiones y medios posibles de la marca: logos, colores, caracteres
latinos y su traducción al chino, ya sea fonética o la interpretación en chino del significado original. Si el diseño de
la botella no es convencional también se recomienda registrarlo. Es recomendable también registrar el logo de la
marca en sus colores originales y además en blanco y negro, lo que evitará registros similares en otros colores por
parte de terceros.
Obviamente, debe ser el exportador titular de la marca en Argentina quien realice su registro en China,
y no su socio local. No es poco frecuente que el distribuidor local registre la marca, reservándose con ello la
distribución del producto incluso cuando la relación comercial con el exportador se haya extinguido.
Las marcas pueden registrarse recurriendo al sistema internacional o al sistema nacional. En caso de
optar por el sistema internacional, la empresa extranjera deberá solicitar el registro en China a través de
cualquiera de las oficinas internacionales de la OMPI. Por lo que se refiere al sistema nacional, las marcas deben
registrarse en la Oficina Estatal de Marcas (Trade Mark Office-TMO China), subordinada al Departamento de
Industria y Comercio (SAIC).
20. PROMENDOZA – Oficina Shanghai 20
PRINCIPALES FERIAS Y CONCURSOS DE VINOS
FERIAS INTERNACIONALES CONCURSOS DE VINOS
SHANGHAI
1
SIAL CHINA CHINA WINE CHALLENGE
Mayo Julio
Shanghai New International Expo Centre www.chinawinechallenge.net
Alimentos y Bebidas
www.sialchina.com
2
SHANGHAI INTERNATIONAL WINE & SPIRITS
Mayo y Noviembre
INTEX Shanghai
Bebidas
www.winefair.com.cn
3
FHC - FOOD & HOTEL CHINA CHINA SOMMELIERS WINE CHALLENGE
Noviembre Noviembre
Shanghai New International Expo Centre www.fhcchina.com/en/index1_17.asp
Alimentos y Bebidas
www.fhcchina.com
BEIJING
1
TOP WINE CHINA SHANGHAI INTERNATIONAL WINE CHALLENGE
Junio Septiembre
China National Convention Center www.esiwc.com
Bebidas
www.topwinechina.com
2
CHINA WINE EXHIBITION
Abril
National Agricultural Exhibition Center
Bebidas
www.winechinaexhibition.com
GUANDONG
1
INTERWINE
Mayo y Noviembre
Guangzhou
Bebidas
www.interwine.org
2
WINEXPO
Junio
Guangzhou
Bebidas
www.winexpo.org.cn
HONG KONG 1
HONG KONG INTERNATIONAL WINE FAIR
Noviembre
Hong Kong International Convention Centre
Bebidas
www.hktdc.com
21. PROMENDOZA – Oficina Shanghai 21
RESUMEN
Para la población china entre los 25 y 35 años el consumo de vino es, sobre todo, una forma de mostrar su
status social y su poder adquisitivo. En China el vino es como mínimo 5 veces más caro que la cerveza y solo está al
alcance de la clase media-alta. Su consumo tiene más que ver más con la ostentación que con el aprecio del
producto. De hecho el consumidor chino define sus preferencias por el renombre de una marca o país de
procedencia más que por la propia calidad de los vinos. Esto da una gran ventaja a los vinos franceses que, sea
cual sea su calidad, salen al mercado a precios Premium.
Los importadores conocen esta falta de cultura del vino entre los consumidores y aprovechan la situación
para ampliar los márgenes mucho más de lo que justificarían los gastos de introducción. También es común la
práctica de importar vino a granel para después presentarlo embotellado con etiquetas pretenciosas que
consiguen hacerlo pasar por un vino de reconocido prestigio. Esto está trayendo algunos problemas, ya que la
falsificación de vinos con etiquetas francesas aumenta día a día.
En la actualidad, la mayoría de los principales países vitivinícolas, apuntan a China como un mercado
potencial, no obstante, se trata de un mercado altamente competitivo y desde luego sólo apto para aquellas
empresas ya con experiencia exportadora consistente y recursos para realizar apuestas a largo plazo.
En la actualidad, la mayoría de los importadores chinos están dispuestos a pagar altos precios solo por
los vinos de Francia, mientras que los nuevos importadores sólo buscan vinos de bajo precio de los demás
países, de entre USD 1,5 a 2, sin tener en cuenta la calidad del producto.
Se pueden encontrar algunos vinos de Argentina entry level, a precios increíblemente bajos, casi al mismo
que los productos locales, pero la continuidad de estas ventas y tipo de productos, sólo influyen negativamente, si
Argentina pretende posicionarse como un productor de vinos de alta calidad, como muchos así nos consideran en
este momento.
La estrategia inicial debe centrarse en la promoción del varietal MALBEC, como un producto diferente a lo
ya conocido por el mercado, pero que con suficiente promoción puede adecuarse a las comidas típicas, picantes,
de China, además de eventos sociales.
De acuerdo a las reuniones mantenidas con diferentes importadores, MALBEC es una palabra fácil de
pronunciar y se debe aprovechar esta ventaja, algo que no sucede por ejemplo con el TEMPRANILLO de España,
ya que su pronunciación les resulta muy complicada y se olvidan rápidamente de la palabra, lo mismo sucede con
el varietal TORRONTES.
Los esfuerzos de promoción a realizar por Argentina deben ser muy grandes en un período de 3 a 5 años y
se debería analizar el desarrollo de productos y diseños innovadores, exclusivos para China.
Se repite: La mayoría de las grandes bodegas de Chile, Francia, España y Australia cuentan con oficinas de
representación y/o personal de su país, radicado en China, dedicado exclusivamente a la promoción de sus vinos y
que trabajan en forma conjunta con sus importadores.
22. PROMENDOZA – Oficina Shanghai 22
Si bien esto supone una inversión importante, quizás no tanto como se piensa, es sin duda, por el
momento, la herramienta de marketing más efectiva a desarrollar por las bodegas que deseen abordar el mercado
con seriedad y a largo plazo.
La presencia permanente de las bodegas en China es fundamental para conocer en detalle el mercado,
consumidores, apoyar y seguir las acciones de sus importadores, a fin de incrementar sus ventas, considerando
además que esto genera confianza y compromiso a los importadores y/o distribuidores que buscan y
comercializan productos extranjeros.
23. PROMENDOZA – Oficina Shanghai 23
FUENTES DE INFORMACION
- CAUCASIA WINE THINKING - www.caucasia.com.ar
- DB SCHENKER ARGENTINA S.A. – www.dbschenker.com.ar
- CENTAURO – EMBARCADORES INTERNACIONALES - www.centauroarg.com.ar
- ZHONGGUO WINE - www.zhongguo-wine.com
- FUNDACION PROMENDOZA
- CONSULADO Y CENTRO DE PROMOCION ARGENTINA EN SHANGHAI
- ARGENTINA TRADE NET
- CHINA CUSTOMS OFFICE
- ICEX - Instituto Español de Comercio Exterior
- AWBC – Australian Wine and Brandy Corporation
- DATAMONITOR
- RABOBANK