Este documento presenta una propuesta de investigación de mercados realizada por Miranda Aquino para su profesor Orlando Juan Marquez Caro. La propuesta contiene una introducción, un índice y dos capítulos que describen el concepto de una propuesta de investigación de mercados y cómo funciona como un contrato entre el investigador y el cliente. El documento proporciona detalles sobre los elementos clave de una propuesta, como los objetivos, el diseño del estudio, el análisis de datos y el costo.

1. ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN
MONOGRAFÍA:
PROPUESTA DE INVESTIGAVION DE MERCADOS
AUTOR:
MIRANDA AQUINO , STEPHANY
PROFESOR:
MARQUEZ CARO ORLANDO JUAN
AULA:
202A
TURNO:
MAÑANA
2013
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2. Dedico esta monografía a mis padres por
el gran apoyo que me brinda en mis
estudios y a Dios por darme
fuerzas cada día .
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3. INTRODUCCIÓN:
La propuesta de investigación de mercados describe
el plan para llevar a cabo un proyecto de
investigación de mercados en lo cual encontramos
los elementos de la propuesta, contenido básico de
una propuesta y la propuesta como un contrato .
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4. INDICE:
CARATULA ………………………………………………………………………………………………………………………i
DEDICATORIA………………………………………………………………………………………………………………....ii
INTRODUCCIÓN ……………………………………………………………………………………………………………..iii
INDICE …………………………………………………………………………………………………………………………….iv
CAPÍTULO I PROPUESTA DE INVESTIGACION DE MERCADOS …………………………………………1
1. CONCEPTO…………………………………………………………………………………………………………………2
1.1 ELEMENTOS ……………………………………………………………………………………………………….3
1.2 CONTENIDO BASICO DE UNA PROPUESTA ………………………………………………………. .4
CAPÍTULO II PROPUESTA DE INVESTIGACION DE MERCADOS COMO CONTRATO ………….5
1. CONCEPTO ……………………………………………………………………………………………………………….6
BIBLIOGRAFIA………………………………………………………………………………………………………………… 7
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5. CAPÍTULO I
PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
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6. 1.1
CONCEPTO :
La propuesta de investigación de mercados es un documento que presenta los
objetivos de la investigación, el diseño de la investigación, la línea de tiempo y
el costo de un proyecto. Hoy casi todas las propuestas de investigación son
breves y se transmiten al cliente potencial por correo electrónico como un
anexo.
Si no se aceptan las propuestas de una firma de investigación, la empresa no
tendrá fondo y finalmente se verá obligada a salir del negocio. Si el precio es
demasiado alto, la propuesta puede ser sobresaliente, pero el investigador
perderá el trabajo ante un competidor. (CARL, ,p83-85).
Por otro lado Wiley sostiene que :
La propuesta describe el plan para llevar a cabo y controlar un proyecto de
investigación. Desde el punto de vista administrativo es la base para un acuerdo
por escrito o contrato entre el gerente y el investigador y una constancia de lo
que fue acordado . Esto ayuda a asegurar que todas las partes aun están de
acuerdo sobre el alcance y propósito de la investigación y reduce la posibilidad
de desacuerdos posteriores . .La propuesta debe ser contemplada como un
elemento penetrante que demuestra el conocimiento que tiene el investigador
del problema y su capacidad para dirigir la investigación y también destaca los
beneficios del estudio .
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7. 1.1 ELEMENTOS:
1) Pagina del título: Esto incluye el título del proyecto para la RFP, los nombres de
quienes prepararon la propuesta y la información de los contactos; para quien
se está preparando la propuesta ,y la fecha.
2) Declaración de los objetivos de la investigación: los objetivos a menudo se
declaran en la RFP si no es así , se deben determinar cómo lo describimos antes
en el capitulo .
3) Diseño del estudio: El diseño presenta una declaración de cómo se recaban los
datos, quienes serán los participantes en la muestra y el tamaño de la misma .
4) Área de cuestionamiento: esto no se incluye en todas las propuestas, pero por
experiencia hemos encontrado que es muy útil. Es una lista tentativa de los
temas de la encuesta, con base en los objetivos de la investigación.
5) Análisis de los datos: Declara cuales técnicas se utilizaran para el análisis de los
datos.
6) Personal involucrado: Esto proporciona una lista completa de todo el personal
de supervisión y analítico que estará involucrado en el proyecto y un breve
currículo de cada uno de los miembros del personal.
7) Especificaciones y supuestos: Casi todas las RFP son relativamente breves y no
explican a fondo todos los detalles . Con el fin de asegurarse de que el
proveedor y el cliente potencial estén hablando de lo mismo, es una buena idea
hacer una lista de las especificaciones y supuestos que se hicieron cuando se
creó la propuesta.
8) Servicios: Esto explica exactamente lo que hará el proveedor de investigación y
el propósito es asegurarse de que el cliente y el investigador operan a partir de
la misma serie de expectativas.
9) Costo: Estos especifica el costo y el plan de pago.
10) Fechas propuestas: Esto manifiesta cuando se completaran las fases del
proyecto y proporciona una fecha final de terminación.
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8. 1.2CONTENIDO BASICO DE UNA PROPUESTA:
1) Resumen ejecutivo : Una corta revisión general del contenido de la propuesta .
2) Propósito y alcance : Una descripción del problema de la gerencia , los posibles
motivos del problema y las alternativas de decisión que se estudian .
3) Objetivos: Define la información a obtener en términos de interrogantes de
investigación a contestar. Esta información tiene que relacionarse en forma
explícita con el problema de la gerencia.
4) Enfoque de la investigación : Presenta las características importantes de los
métodos de investigación que se harán , con la explicación de los puntos
fuertes y las limitaciones del método seleccionado con la relación a las
alternativas . Se debe estudiará todos los aspectos de la investigación que
puedan ser elementos de un contrato , como el tamaño de la muestra , el
procedimiento para el control de calidad y el método para la recolección de
información . En un apéndice se debe agrupara los detalles del formato del
cuestionario los procedimientos para desarrollar la muestra , etc.
5) Estimado de tiempo y costos . Esto incluye todos los aspectos negociados
incluyendo honorarios totales , pagos , provisiones , tratamiento de
contingencias , como la decisión del cliente de ampliar o cancelar el estudio y el
programa para la presentación de informes provisionales , en borrador y
finales.
6) Apéndices :Todos los asuntos técnicos de interés para una pequeña minoría de
lectores deben presentarse en la parte final de la propuesta .
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9. CAPÍTULO II
PROPUESTA DE INVESTIGACION DE MERCADOS
COMO CONTRATO :
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10. 1. CONCEPTO :
Cuando la investigación corre por cuenta de un consultor o proveedor de
investigación externo, la propuesta escrita sirve como la cotización de un servicio
especifico. En general, un cliente solicita varias propuestas de empresas
competidoras, y estas ofertas escritas ayudan a la gerencia a ponderar la calidad
de las opciones de los proveedores de investigación.
Un investigador sagaz no aceptara hacer un trabajo de investigación para el que
ni existe una propuesta escrita. Esta sirve también como contrato que describe el
producto que el usuario compara. De hecho es, en muchos sentidos, lo mismo
que el informe final de investigación, solo que sin los resultados .Errores en las
declaraciones y fallas en la comunicación ocurren si las partes se apoyan solo en
la memoria individual de lo que sucedió en una reunión de planeación. La
propuesta crea un registro que reduce mucho los conflictos que podrían seguir
después de que la investigación se ha realizado . Tanto el investigador como su
cliente deben firmarla para indicar que hay acuerdo en lo que se hará.
Entonces la propuesta funciona como una declaración formal , escrita, del
acuerdo entre los ejecutivos y los investigadores de mercados .
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11. BIBLIOGRAFIA:
Wiley ,J.(1980).Investigación de mercados .México :Editorial
interamericana , S.A .
MC Daniel , C.(2011).Investigación de mercados .(8ed).Changage
Learning Editores .
William, Z y Babin, B (2009).Investigación de mercados. (9ed)
.México: Editores. S, A.
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