El documento analiza la importancia de estudiar al consumidor para el lanzamiento de campañas publicitarias. Explica que conocer las necesidades y gustos de los consumidores es fundamental para el éxito de una empresa. También describe los objetivos del estudio, que incluyen determinar los métodos para analizar al consumidor, identificar sus necesidades y expectativas, y diseñar estrategias que aumenten las ventas satisfaciendo a los clientes. El estudio utilizará entrevistas a consumidores y directivos para analizar los métodos de una empresa en particular.

1. Análisis del consumidor
Introducción:
Mediante el siguiente trabajo redactaremos la importancia que tiene analizar al
consumidor, ya que este es fundamental para el lanzamiento de un bien o servicio.
Conocer al consumidor es de gran importancia para conocer sus necesidades y
sus gustos, de este modo proporcionarle lo que busca para satisfacer sus
necesidades.
El éxito de una empresa depende fundamentalmente de la demanda de sus
clientes. Ellos son los protagonistas principales y el factor más importante que
hacen que una empresa prospere o fracase.
Justificación:
Mediante la investigación pretendemos abordar el tema “análisis del consumidor”,
ya que creemos que es importante conocer las necesidades que quieren satisfacer
los consumidores y los medios por los que los buscan (radio, tv, etc.)
También es necesario saber de qué manera afectan los consumidores, para el
lanzamiento de una campaña publicitaria adecuada para cumplir con los objetivos
propuestos por la empresa que oferta el bien o servicio.
Es importante saber que es lo que busca el cliente y lo que podría llegar a
entorpecer los objetivos publicitarios de una empresa (competencia) y el nicho de
mercado al que va dirigida la publicidad.
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2. Delimitación del Tema:
Nos delimitaremos únicamente a conocer los métodos aplicados para el análisis
del consumidor de una sola empresa, de esto modo obtendremos los resultados
más precisos.
Preguntas de investigación:
1. ¿Qué rol juega el consumidor para el lanzamiento de una campaña
publicitaria?
2. ¿Cuáles son los métodos para analizar el consumidor?
3. ¿Cuál es el objetivo de la empresa al aplicar el análisis del consumidor?
4. ¿Qué percepción tiene el consumidor al observar una campaña publicitaria?
5. ¿Qué impulsa al cliente a comprar algo?
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3. Objetivos
Objetivo general:
Analizar de qué manera afecta al consumidor para el lanzamiento de una
campaña publicitaria.
Conocer los patrones de comportamiento del consumidor a la hora d elegir un bien
o servicio, con el fin de desarrollar estrategias para las empresas, de este modo
satisfacer las necesidades del consumidor, que lleven al incremento de las ventas.
Objetivo especifico:
Conocer las necesidades del consumidor dependiendo de su sector.
Determinar las características que debe tener el producto para satisfacer la
demanda.
Identificar cuáles son las necesidades, deseos y expectativas de los clientes
actuales y potenciales.
Hipótesis:
Considero que la mejor manera de conocer al cliente es en base a la observación
y la investigación.
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4. Diseño de investigación
En esta investigación nos delimitaremos a solo conocer los métodos utilizados en
cierta empresa para conocer las necesidades que buscan satisfacer los
consumidores de la misma, y no se realizara ningún tipo de experimento ya que la
empresa a la que va dirigida la entrevista, ya es una empresa formal y conocida.
Técnicas a utilizar
Investigación a fondo sobre la empresa a observar, relazando entrevistas tanto
como a los consumidores, como a los directivos de la empresa.
Entrevista:
Gerente de marketing
1. ¿En su empresa utiliza el método de análisis del consumidor?
2. ¿Qué métodos utiliza al aplicar el análisis del consumidor?
3. ¿Hacia qué publico va dirigido su producto?
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5. 4. ¿A ustedes como empresa como les afecta la aceptación o el
rechazo del consumidos hacia su producto?
5. ¿Realmente una campaña publicitaria incrementa sus ventas?
6. ¿Cree que su producto es el que realmente buscan las personas?
7. ¿Cómo reacciona el segmento a investigar a los estímulos que se
le presentan mediante el análisis del consumidor?
8. ¿De qué manera impacta el consumidor al lanzamiento de tu
campaña publicitaria?
Encuesta
¿Tienes una marca preferida?
Si __________ No____________
¿Esta marca cumple al 100% con lo que buscas?
Si________ No___________ A veces_________
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6. ¿Por qué motivos consume esta marca?
Por calidad_____ Por precio______ Ambas_________
¿Qué porcentaje de importancia le da a la vista de su producto?
100%_______ 75%________ 50 % o menos ________
¿Qué importancia crees que tiene la publicidad de esta marca?
Mucha__________ Poca__________ Nada___________
Bibliografía:
“Universidad nacional de Colombia” ANALISIS DEL CONSUMIDOR
http://www.virtual.unal.edu.co/cursos/sedes/manizales/4010039/Lecciones/CAPIT
ULO%20II/aconsumidor.htm
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