Este documento presenta un protocolo de investigación sobre el impacto de la imagen del producto en el consumidor. El estudio se llevará a cabo en San Luis Potosí, México de enero a mayo de 2013. El objetivo general es evaluar cómo las necesidades del consumidor afectan la imagen del producto. Algunas preguntas de investigación incluyen los principales competidores de Gatorade, las ventajas y desventajas de Gatorade, y cómo se ha transformado la publicidad a través de los años. La hipótesis es que Gatorade ha sido