Este documento analiza el impacto de la imagen del producto en el consumidor tomando como caso de estudio a Gatorade. Presenta la justificación del tema, delimita el alcance a Gatorade en San Luis Potosí entre enero y mayo de 2013, y plantea preguntas y una hipótesis sobre el liderazgo de Gatorade en las ventas de bebidas deportivas gracias a su calidad y publicidad a través de deportistas reconocidos.