Este documento presenta un protocolo de investigación sobre el impacto de la imagen del producto en el consumidor. El objetivo general es evaluar cómo las necesidades del consumidor se aplican a la imagen del producto y si el resultado es positivo o negativo. Los objetivos específicos son distinguir diferentes tipos de imágenes y consumidores y mejorar la imagen positiva que recibe el consumidor. La hipótesis es que Gatorade ha sido reconocido mundialmente gracias a su excelente publicidad en medios televisivos usando deportistas reconocidos, lo que ha llevado a que