1. PLAN DE NEGOCIO PARA CREAR UN CENTRO SALUD ALTERNATIVA Y DE ESTÉTICA EN EL
MUNICIPIO DE LEBRIJA EN EL AÑO 2013
Autor
MAGDALENA JIMÉNEZ ZAPATA
DEPARTAMENTO PARA LA PROSPERIDAD SOCIAL
CAJA DE COMPENSACIÓN FAMILIAR DEL VALLE DEL CAUCA
MUJERES AHORRADORAS EN ACCIÓN
LEBRIJA - SANTANDER
30 DE AGOSTO DE 2013

2. PLAN DE NEGOCIO PARA CREAR UN CENTRO SALUD ALTERNATIVA Y DE ESTÉTICA EN EL
MUNICIPIO DE LEBRIJA EN EL AÑO 2013
Autor
MAGDALENA JIMÉNEZ ZAPATA
CAPACITADOR:
JUAN MANUEL PACHECO SARMIENTO
DEPARTAMENTO PARA LA PROSPERIDAD SOCIAL
CAJA DE COMPENSACIÓN FAMILIAR DEL VALLE DEL CAUCA
MUJERES AHORRADORAS EN ACCIÓN
LEBRIJA - SANTANDER
30 DE AGOSTO DE 2013

3. Tabla de contenido
TÍTULO PLAN DE NEGOCIO................................................................................................. 4
INTRODUCCION ................................................................................................................. 5
JUSTIFICACION................................................................................................................... 6
OBJETIVO GENERAL ........................................................................................................... 6
OBJETIVOS ESPECIFICOS..................................................................................................... 7
VISIÓN ............................................................................................................................... 7
VISIÓN ............................................................................................................................... 7
MISIÓN .............................................................................................................................. 7
CONTEXTO LOCAL.............................................................................................................. 8
DEBILIDADES...................................................................................................................... 8
FORTALEZAS ...................................................................................................................... 8
AMENAZAS ........................................................................................................................ 8
OPORTUNIDAD .................................................................................................................. 9

4. TÍTULO PLAN DE NEGOCIO
Plan de negocios para la creación de un centro de estética y salud alternativa, dirigido al
municipio de Lebrija para el año 2014.

5. INTRODUCCION
La práctica de la medicina tiene sus orígenes en los albores de la humanidad, el
tratamiento de las enfermedades en la prehistoria del ser humano comenzó quizá, con el
íntimo contacto con la naturaleza, la observación de las costumbres de otros animales y la
experiencia acumulada tras la ingestión accidental o provocada de algunas especies
vegetales, la estética se originó a partir de estudios médicos en Europa y Suramérica,
especialmente en Brasil, Argentina y Colombia hace más de 30 años, donde se empezaron
hacer algunos tratamientos médicos no invasivos.
La medicina alternativa es considerada como una perspectiva nueva, basada en un
referente metodológico diferente a la medicina tradicional. Sus usos se caracterizan por la
vasta red de interacciones tanto para promover la salud, como para prevenir la
enfermedad.
Este tipo de medicina no es nuevo ya que hace parte de un sistema de conocimiento tan
antiguo como el hombre mismo, mucho antes de la aparición de la medicina de origen
occidental. Su importancia se basa en la accesibilidad y asequibilidad a los servicios de
salud, principalmente en los países en vía de desarrollo, basados en la cultura y la
tradición de los pueblos. Hoy día es evidente del uso de estos modelos alternativos de
atención a la salud humana en la mayoría de países desarrollados.
Actualmente los servicios personales de medicina alternativa y cuidado corporal son
altamente demandados, representan para las personas la posibilidad de verse y sentirse
mejor ayudando a mejorar la percepción del individuo, ya que el mundo moderno se
asocia con mayor autoestima, aceptación personal y social, bienestar e incluso por salud.
El documento “Estrategia de la OMS sobre Medicina tradicional 2002 - 2005” se puede
evidenciar que en África, el 80% de la población acude a estos servicios; en China,
alrededor del 40% de la población, en Latinoamérica se utiliza como componente de las
creencias culturales. En los países desarrollados, como Canadá 70%, EE.UU 42% Y Francia
un 75% con una tendencia en crecimiento.
El fin del presente proyecto es formular un plan de negocios dirigido a aquellas personas
que requieran una nueva forma mejorar su salud y bienestar mental y físico, obteniendo
una mejor calidad de vida. El Centro Renacer, será un lugar donde se podrá acceder a

6. productos y servicios basados en el cuidado de la salud y la imagen, teniendo acceso a
servicios con alta calidad y a precios accesibles.
El Centro de salud y estética Renacer contará con tecnología, asesoría permanente y en
constante innovación, contará con unas instalaciones acondicionadas a los requerimientos
y normas de control que garantizan seguridad y plena satisfacción de los clientes.
JUSTIFICACION
Este plan de negocio se hace con el propósito de crear el primer y más completo centro de
salud y estética corporal del municipio de Lebrija en donde se buscará mejorar los
servicios de salud de las personas con medicamentos naturales y sesiones de relajamiento
mental y corporal.
Este plan de negocios se desarrolla con el objeto de analizar la viabilidad en un mediano o
largo plazo de un centro de salud y estética corporal en el municipio de Lebrija a partir del
año 2014
OBJETIVO GENERAL
Formular un Plan de negocios para la creación de un centro de salud alternativa y de
cuidado personal, dirigido al municipio de Lebrija para el año 2014.

7. OBJETIVOS ESPECIFICOS.
Elaborar un estudio de mercados para identificar las necesidades en la creación centro de
salud alternativa y de cuidado personal, dirigido al municipio de Lebrija para el año 2014.
VISIÓN
Centro de Salud alternativa y estética Renacer Llegará a estar tres años posicionada a nivel
municipal como una empresa líder en la comercialización de productos naturales y
servicios de mantenimiento estético, reconocidos por su innovación y su infraestructura,
encaminada totalmente hacia la satisfacción de las necesidades de los clientes.
VISIÓN
Centro de Salud y estética Renacer Llegará a estar tres años posicionada a nivel municipal
como una empresa líder en la comercialización de productos naturales y servicios de
mantenimiento estético, reconocidos por su innovación y su infraestructura, encaminada
totalmente hacia la satisfacción de las necesidades de los clientes.
MISIÓN
Comercializar productos naturales y servicios especializados en el área de la salud
alternativa y la estética apoyándose en su talento humano, ofreciendo comodidad, calidad
en productos y servicio a sus clientes, garantizando un óptico ambiente y desarrollo
integral al municipio de Lebrija.

8. CONTEXTO LOCAL
En Lebrija se encuentran solamente tres tiendas naturistas las cuales solamente
distribuyen tres o cuatro marcas de productos.
DEBILIDADES
- No contar con personal calificado.
- No contar con una infraestructura adecuada.
- Escasa experiencia en el desarrollo de un análisis estratégico del negocio.
FORTALEZAS
- Gran experiencia en la labor comercial en el municipio.
- Amplias relaciones sociales con el público lebrijense.
- Uso de productos naturales como materia prima para la elaboración del producto
final.
- Estrategia de distribución mediana y sin tantos intermediarios como en la medicina
tradicional lo cual se ve reflejado en los precios de comercialización.
AMENAZAS
- Constante aparición de productos sustitutos en el mercado en el que se
desenvuelve el negocio.
- Competencia de precios.

9. OPORTUNIDAD
- Las condiciones económicas actuales del municipio de Lebrija.
- La constante preocupación de las personas por el cuidado de su salud.
- La crisis actual del sistema de salud en el país por ejemplo de las Eps.
- La cultura de las personas que consideran a la medicina alternativa como una
solución a los problemas de salud.