La publicidad digital aprovecha plataformas de Internet como el email marketing, el posicionamiento en buscadores, la publicidad móvil y las redes sociales para ofrecer anuncios promocionales a los consumidores. Se ha desarrollado gracias al progreso tecnológico y el uso cada vez mayor de Internet, convirtiéndose en un nuevo canal de comunicación comercial para las empresas, aunque también se usa como complemento de medios más tradicionales como la televisión, la radio y la prensa escrita.