El documento resume los principales criterios a considerar al seleccionar los medios de comunicación para una campaña, incluyendo criterios cualitativos como el ciclo de vida del producto y su afinidad con el medio, criterios cuantitativos como el presupuesto disponible, alcance y audiencia del medio, y tarifas, asi como criterios mixtos como restricciones legales, estrategia de la competencia y estacionalidad.
El documento habla sobre la estrategia y plan de medios para una campaña publicitaria. Explica conceptos clave como objetivos de medios, selección de medios, soportes, distribución de presupuesto y evaluación. También define indicadores como cobertura, frecuencia, rating y costos como CPM y CPMD que miden la efectividad de los distintos medios y soportes. Por último, da un ejemplo sobre cómo calcular qué soporte es más eficiente considerando su costo y cobertura del público objetivo.
El documento presenta los conceptos clave de un plan de medios, incluyendo los objetivos de la publicidad, los tipos de publicidad, los factores que determinan el presupuesto publicitario y los métodos para fijar objetivos y presupuestos. Explica los pasos para elaborar un plan de medios como decidir los objetivos de medios, seleccionar los medios, programar el presupuesto y evaluar los resultados. También describe cómo medir la audiencia de cada medio para conocer la cantidad y calidad de la audiencia y su comportamiento.
Los medios impresos como parte de la publicidad ATL (Above the line). Ventajas y desventajas de los medios impresos en las estrategias publicitarias. Formatos publicitarios de los periódicos y revistas en Venezuela
Clase de la materia "Medios publicitarios" para la carrera de Publicidad y Mercadeo
El presente proyecto habla acerca de la famosa empresa y tienda de ropa juvenil FOREVER 21, Este proyecto define los medios y el tipo de mercadotecnia que maneja para así atraerá las personas y de esta forma posicionarse en la tienda de ropa mis demandada del mundo, pretende también tener una orientación claramente practica, que facilite su aplicación a la realidad que se necesite, haciendo ver la importancia estratégica de la mercadotecnia analizando varios puntos ya poder llegar a una conclusión.
00018 estrategia de publicidad -planificacion de mediosUTP
El documento describe la estructura y componentes de un plan de medios. Un plan de medios incluye antecedentes, objetivos, estrategias, presupuesto y chequeo. Detalla los elementos clave como la estrategia creativa, el objetivo de la campaña, la estrategia y tácticas de medios, y el presupuesto. El plan es la guía para la distribución efectiva de los mensajes publicitarios durante un período determinado a través de los medios seleccionados.
Este documento presenta un mapa conceptual sobre los elementos del rating en medios publicitarios. Explica que el rating mide el porcentaje de hogares o individuos expuestos a un medio y que los TRP miden el porcentaje de la audiencia objetivo que ve la publicidad. También define otros términos clave como el share, el índice de eficiencia, el costo por mil, la afinidad y el alcance por frecuencia. Finalmente, proporciona una fuente de consulta sobre estos temas.
El documento describe los conceptos clave de la planificación estratégica de medios para una campaña de comunicación. Explica que la estrategia general de comunicación guía todas las acciones y debe determinar objetivos, propósitos y cursos de acción. Luego detalla los pasos del proceso que incluyen el desarrollo de estrategias publicitarias, creativas y de medios, la selección de vehículos y la elaboración del plan táctico, con el fin de transmitir los mensajes de manera efectiva al público objetivo.
El documento resume los principales criterios a considerar al seleccionar los medios de comunicación para una campaña, incluyendo criterios cualitativos como el ciclo de vida del producto y su afinidad con el medio, criterios cuantitativos como el presupuesto disponible, alcance y audiencia del medio, y tarifas, asi como criterios mixtos como restricciones legales, estrategia de la competencia y estacionalidad.
El documento habla sobre la estrategia y plan de medios para una campaña publicitaria. Explica conceptos clave como objetivos de medios, selección de medios, soportes, distribución de presupuesto y evaluación. También define indicadores como cobertura, frecuencia, rating y costos como CPM y CPMD que miden la efectividad de los distintos medios y soportes. Por último, da un ejemplo sobre cómo calcular qué soporte es más eficiente considerando su costo y cobertura del público objetivo.
El documento presenta los conceptos clave de un plan de medios, incluyendo los objetivos de la publicidad, los tipos de publicidad, los factores que determinan el presupuesto publicitario y los métodos para fijar objetivos y presupuestos. Explica los pasos para elaborar un plan de medios como decidir los objetivos de medios, seleccionar los medios, programar el presupuesto y evaluar los resultados. También describe cómo medir la audiencia de cada medio para conocer la cantidad y calidad de la audiencia y su comportamiento.
Los medios impresos como parte de la publicidad ATL (Above the line). Ventajas y desventajas de los medios impresos en las estrategias publicitarias. Formatos publicitarios de los periódicos y revistas en Venezuela
Clase de la materia "Medios publicitarios" para la carrera de Publicidad y Mercadeo
El presente proyecto habla acerca de la famosa empresa y tienda de ropa juvenil FOREVER 21, Este proyecto define los medios y el tipo de mercadotecnia que maneja para así atraerá las personas y de esta forma posicionarse en la tienda de ropa mis demandada del mundo, pretende también tener una orientación claramente practica, que facilite su aplicación a la realidad que se necesite, haciendo ver la importancia estratégica de la mercadotecnia analizando varios puntos ya poder llegar a una conclusión.
00018 estrategia de publicidad -planificacion de mediosUTP
El documento describe la estructura y componentes de un plan de medios. Un plan de medios incluye antecedentes, objetivos, estrategias, presupuesto y chequeo. Detalla los elementos clave como la estrategia creativa, el objetivo de la campaña, la estrategia y tácticas de medios, y el presupuesto. El plan es la guía para la distribución efectiva de los mensajes publicitarios durante un período determinado a través de los medios seleccionados.
Este documento presenta un mapa conceptual sobre los elementos del rating en medios publicitarios. Explica que el rating mide el porcentaje de hogares o individuos expuestos a un medio y que los TRP miden el porcentaje de la audiencia objetivo que ve la publicidad. También define otros términos clave como el share, el índice de eficiencia, el costo por mil, la afinidad y el alcance por frecuencia. Finalmente, proporciona una fuente de consulta sobre estos temas.
El documento describe los conceptos clave de la planificación estratégica de medios para una campaña de comunicación. Explica que la estrategia general de comunicación guía todas las acciones y debe determinar objetivos, propósitos y cursos de acción. Luego detalla los pasos del proceso que incluyen el desarrollo de estrategias publicitarias, creativas y de medios, la selección de vehículos y la elaboración del plan táctico, con el fin de transmitir los mensajes de manera efectiva al público objetivo.
Este documento presenta un plan de medios que incluye una introducción a la planificación de medios, los cuatro parámetros de la planificación (producto, mercado, publicidad y medios), y una sección sobre los medios de comunicación. Explica que la planificación de medios es el proceso de asignar presupuestos a medios de manera rentable para cumplir objetivos. Describe los cambios en la planificación con el uso de datos estadísticos y los conocimientos requeridos por los planificadores.
Este documento describe la publicidad exterior como un medio de comunicación que se utiliza para promover productos y servicios en espacios públicos. Explica que la publicidad exterior debe captar la atención rápidamente con mensajes breves y llamativos, y señala algunos ejemplos comunes como vallas publicitarias, letreros y pantallas LED. También destaca las ventajas de este medio como su alta frecuencia y capacidad de llegar a públicos difíciles de alcanzar con otros medios.
La definición del público objetivo en el briefing de medios para la estrategi...Araceli Castelló
Las capacidades de afinidad con el target y medición de resultados en tiempo real con que cuenta Internet convierten a la segmentación del público objetivo en una de las piezas clave a la hora de conseguir eficacia en la comunicación publicitaria online y un elevado retorno de la inversión. Además, el amplio abanico de acciones que ofrece el medio online, así como de soportes, formatos y formas de negociación/contratación, hacen que en muchas ocasiones las estrategias de presencia publicitaria online se centren en targets hipersegmentados que conforman una “larga cola” de públicos específicos a los que hacer llegar el mensaje del anunciante. El objetivo de la presente comunicación es analizar la definición del público objetivo en el briefing de medios como punto a partir del cual diseñar la selección de acciones de comunicación corporativa y publicitaria en el medio online. Para ello, se parte de una muestra de briefings recopilados de agencias de medios en España que, a modo de case studies, nos ayudan a analizar los criterios y variables que se emplean actualmente en la definición del target en este documento. Los resultados destacan la importancia que cada vez más adquieren las variables de carácter cualitativo, basadas en características psicográficas y estilos de vida, para la identificación del público objetivo, complementarias a las variables sociodemográficas.
Trabajo de "investigación" sobre la PLANIFICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS. 5to de SEMESTRE DE PUBLICIDAD IUNP.
CRISBEL CABRERA.
JOSÉ CONTRERAS.
JOSTAN LÓPEZ.
DANIELA RIVAS.
La publicidad sobre la línea (ATL) utiliza medios de comunicación masivos como la televisión, radio, prensa y vallas publicitarias para llegar a una audiencia amplia con mensajes cuidadosamente elaborados. Estos medios son efectivos pero costosos y no siempre alcanzan exclusivamente al grupo objetivo.
Este documento presenta un resumen de cómo elaborar un plan de medios publicitarios efectivo en 7 pasos: 1) determinar los objetivos, 2) analizar y segmentar la audiencia, 3) diseñar la estrategia de marketing, 4) elegir los medios y canales, 5) seleccionar los formatos, 6) fijar el timing, y 7) medir los resultados. El plan de medios es fundamental para comunicar el mensaje de marca de manera estratégica y rentable.
Este documento describe las etapas clave del proceso creativo de una campaña publicitaria. Explica que una campaña implica más que solo anuncios, involucrando una estrategia coordinada. Detalla las etapas de la reunión inicial entre el anunciante y la agencia, el desarrollo del concepto creativo, y la producción y difusión de los anuncios a través de diferentes medios. También cubre temas como el diseño de logotipos y el uso de la semiología y semiótica en la publicidad.
Plan de medios /producción publicitaria Utt Cuarto B
Este documento presenta una introducción a la planificación de medios. Explica que la planificación de medios es un proceso de toma de decisiones para asignar presupuestos de manera rentable a medios de comunicación con el fin de lograr objetivos de mercado. Describe los cuatro parámetros clave de la planificación: el producto, el mercado, la publicidad y los medios. También cubre conceptos como la complejidad de la planificación de medios y cómo ha evolucionado con el tiempo.
El brief del cliente es un documento estratégico que proporciona información relevante para crear una campaña publicitaria, incluyendo el objetivo, mercado objetivo, propuesta única de venta y especificaciones de los mensajes. Un plan de medios efectivo requiere establecer estrategias y acciones de comunicación, así como realizar un programa de aplicación de mensajes en medios a lo largo del tiempo y detallar los costos involucrados. El plan de medios debe contener la selección y programación de espacios publicitarios, una evaluación de cobert
El documento habla sobre estrategia de medios y contiene información sobre la importancia económica de la publicidad, el rol de los medios, los encargados de los medios como las agencias de publicidad, centrales de medios y departamentos de medios, y conceptos sobre objetivos de medios, grupos objetivos, y métricas como alcance y rating.
La estrategia de medios implica un plan para interactuar con los medios con el fin de alcanzar los objetivos de una organización. Este incluye identificar la misión y metas de la organización, las partes interesadas clave, establecer metas específicas y medibles para la estrategia de medios, identificar el público objetivo y desarrollar un tema general y tácticas para alcanzarlo.
El plan de medios describe un proceso de 9 pasos para asignar presupuestos a medios de comunicación de manera rentable. Estos pasos incluyen analizar antecedentes, definir objetivos para el público objetivo y los medios, recomendar medios basados en objetivos de marketing, audiencia y presupuesto, elaborar un calendario e presupuesto, resumir resultados esperados, y recomendar un plan de seguimiento.
Conferencia de Mariano Cabrera Lanfranconi sobre planificación de medios en Bolivia. Dictado en CADECRUZ.
Para conocer más sobre Mariano visitar: www.facebook.com/MarianoCabreraLanfranconi
Planeación de Medios de la Comunicación Integrada al Marketingtererobledo
El documento describe conceptos clave para la planeación de medios en la comunicación integrada de marketing, incluyendo estrategia de medios, objetivos de comunicación como alcance y frecuencia, y métricas como puntos de rating brutos, costo por mil y costo por punto de rating. Explica cómo analizar los medios y hábitos del mercado objetivo para desarrollar un plan de medios efectivo.
El documento describe los conceptos clave relacionados con la planificación y compra de medios de comunicación. Explica los objetivos de medios, las estrategias de medios como la continuidad, el flighting y el pulsing, y las herramientas para la investigación y compra de medios como Ibope, TVData, Telereport y Plan View.
La publicidad BTL es publicidad no convencional dirigida a un segmento específico utilizando creatividad y sorpresa a través de canales novedosos, mientras que la publicidad ATL usa medios masivos convencionales como televisión, radio y prensa para alcanzar una audiencia más amplia. A diferencia de los métodos ATL, el BTL crea una comunicación más directa entre la marca y el consumidor permitiendo una respuesta más inmediata.
El documento habla sobre la promoción comercial y la comunicación integrada de marketing. Explica que la promoción comercial es fundamental para dar a conocer un producto y estimular la demanda. Describe el proceso de comunicación en la promoción, incluyendo los elementos del emisor, mensaje, código, medio, receptor y respuesta. También analiza modelos como AIDA y la jerarquía de efectos para entender cómo actúa la promoción en los consumidores. Finalmente, presenta un caso práctico sobre una crema hidratante llamada Genie y
Este documento describe los aspectos clave de la planificación de medios para una campaña publicitaria. Explica que el planificador de medios es responsable de seleccionar los medios adecuados para difundir la campaña y elaborar planes de medios que usen los recursos del cliente de manera eficiente y efectiva. También cubre la elaboración de flujos de efectivo y gráficos de flujo para monitorear las publicaciones, así como la creación de pautas publicitarias mensuales y la supervisión de las publicaciones para alcanzar los objetivos
El documento resume las características del marketing digital. Explica que es la aplicación de estrategias de comercialización en medios digitales, e incluye nuevas herramientas como la inmediatez y las mediciones de estrategias. También describe las ventajas del marketing digital como la disponibilidad de información las 24 horas y su versatilidad en diferentes dispositivos, e identifica algunas desventajas como la dependencia del internet y el riesgo de ser ignorado.
Este documento presenta un plan de medios que incluye una introducción a la planificación de medios, los cuatro parámetros de la planificación (producto, mercado, publicidad y medios), y una sección sobre los medios de comunicación. Explica que la planificación de medios es el proceso de asignar presupuestos a medios de manera rentable para cumplir objetivos. Describe los cambios en la planificación con el uso de datos estadísticos y los conocimientos requeridos por los planificadores.
Este documento describe la publicidad exterior como un medio de comunicación que se utiliza para promover productos y servicios en espacios públicos. Explica que la publicidad exterior debe captar la atención rápidamente con mensajes breves y llamativos, y señala algunos ejemplos comunes como vallas publicitarias, letreros y pantallas LED. También destaca las ventajas de este medio como su alta frecuencia y capacidad de llegar a públicos difíciles de alcanzar con otros medios.
La definición del público objetivo en el briefing de medios para la estrategi...Araceli Castelló
Las capacidades de afinidad con el target y medición de resultados en tiempo real con que cuenta Internet convierten a la segmentación del público objetivo en una de las piezas clave a la hora de conseguir eficacia en la comunicación publicitaria online y un elevado retorno de la inversión. Además, el amplio abanico de acciones que ofrece el medio online, así como de soportes, formatos y formas de negociación/contratación, hacen que en muchas ocasiones las estrategias de presencia publicitaria online se centren en targets hipersegmentados que conforman una “larga cola” de públicos específicos a los que hacer llegar el mensaje del anunciante. El objetivo de la presente comunicación es analizar la definición del público objetivo en el briefing de medios como punto a partir del cual diseñar la selección de acciones de comunicación corporativa y publicitaria en el medio online. Para ello, se parte de una muestra de briefings recopilados de agencias de medios en España que, a modo de case studies, nos ayudan a analizar los criterios y variables que se emplean actualmente en la definición del target en este documento. Los resultados destacan la importancia que cada vez más adquieren las variables de carácter cualitativo, basadas en características psicográficas y estilos de vida, para la identificación del público objetivo, complementarias a las variables sociodemográficas.
Trabajo de "investigación" sobre la PLANIFICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS. 5to de SEMESTRE DE PUBLICIDAD IUNP.
CRISBEL CABRERA.
JOSÉ CONTRERAS.
JOSTAN LÓPEZ.
DANIELA RIVAS.
La publicidad sobre la línea (ATL) utiliza medios de comunicación masivos como la televisión, radio, prensa y vallas publicitarias para llegar a una audiencia amplia con mensajes cuidadosamente elaborados. Estos medios son efectivos pero costosos y no siempre alcanzan exclusivamente al grupo objetivo.
Este documento presenta un resumen de cómo elaborar un plan de medios publicitarios efectivo en 7 pasos: 1) determinar los objetivos, 2) analizar y segmentar la audiencia, 3) diseñar la estrategia de marketing, 4) elegir los medios y canales, 5) seleccionar los formatos, 6) fijar el timing, y 7) medir los resultados. El plan de medios es fundamental para comunicar el mensaje de marca de manera estratégica y rentable.
Este documento describe las etapas clave del proceso creativo de una campaña publicitaria. Explica que una campaña implica más que solo anuncios, involucrando una estrategia coordinada. Detalla las etapas de la reunión inicial entre el anunciante y la agencia, el desarrollo del concepto creativo, y la producción y difusión de los anuncios a través de diferentes medios. También cubre temas como el diseño de logotipos y el uso de la semiología y semiótica en la publicidad.
Plan de medios /producción publicitaria Utt Cuarto B
Este documento presenta una introducción a la planificación de medios. Explica que la planificación de medios es un proceso de toma de decisiones para asignar presupuestos de manera rentable a medios de comunicación con el fin de lograr objetivos de mercado. Describe los cuatro parámetros clave de la planificación: el producto, el mercado, la publicidad y los medios. También cubre conceptos como la complejidad de la planificación de medios y cómo ha evolucionado con el tiempo.
El brief del cliente es un documento estratégico que proporciona información relevante para crear una campaña publicitaria, incluyendo el objetivo, mercado objetivo, propuesta única de venta y especificaciones de los mensajes. Un plan de medios efectivo requiere establecer estrategias y acciones de comunicación, así como realizar un programa de aplicación de mensajes en medios a lo largo del tiempo y detallar los costos involucrados. El plan de medios debe contener la selección y programación de espacios publicitarios, una evaluación de cobert
El documento habla sobre estrategia de medios y contiene información sobre la importancia económica de la publicidad, el rol de los medios, los encargados de los medios como las agencias de publicidad, centrales de medios y departamentos de medios, y conceptos sobre objetivos de medios, grupos objetivos, y métricas como alcance y rating.
La estrategia de medios implica un plan para interactuar con los medios con el fin de alcanzar los objetivos de una organización. Este incluye identificar la misión y metas de la organización, las partes interesadas clave, establecer metas específicas y medibles para la estrategia de medios, identificar el público objetivo y desarrollar un tema general y tácticas para alcanzarlo.
El plan de medios describe un proceso de 9 pasos para asignar presupuestos a medios de comunicación de manera rentable. Estos pasos incluyen analizar antecedentes, definir objetivos para el público objetivo y los medios, recomendar medios basados en objetivos de marketing, audiencia y presupuesto, elaborar un calendario e presupuesto, resumir resultados esperados, y recomendar un plan de seguimiento.
Conferencia de Mariano Cabrera Lanfranconi sobre planificación de medios en Bolivia. Dictado en CADECRUZ.
Para conocer más sobre Mariano visitar: www.facebook.com/MarianoCabreraLanfranconi
Planeación de Medios de la Comunicación Integrada al Marketingtererobledo
El documento describe conceptos clave para la planeación de medios en la comunicación integrada de marketing, incluyendo estrategia de medios, objetivos de comunicación como alcance y frecuencia, y métricas como puntos de rating brutos, costo por mil y costo por punto de rating. Explica cómo analizar los medios y hábitos del mercado objetivo para desarrollar un plan de medios efectivo.
El documento describe los conceptos clave relacionados con la planificación y compra de medios de comunicación. Explica los objetivos de medios, las estrategias de medios como la continuidad, el flighting y el pulsing, y las herramientas para la investigación y compra de medios como Ibope, TVData, Telereport y Plan View.
La publicidad BTL es publicidad no convencional dirigida a un segmento específico utilizando creatividad y sorpresa a través de canales novedosos, mientras que la publicidad ATL usa medios masivos convencionales como televisión, radio y prensa para alcanzar una audiencia más amplia. A diferencia de los métodos ATL, el BTL crea una comunicación más directa entre la marca y el consumidor permitiendo una respuesta más inmediata.
El documento habla sobre la promoción comercial y la comunicación integrada de marketing. Explica que la promoción comercial es fundamental para dar a conocer un producto y estimular la demanda. Describe el proceso de comunicación en la promoción, incluyendo los elementos del emisor, mensaje, código, medio, receptor y respuesta. También analiza modelos como AIDA y la jerarquía de efectos para entender cómo actúa la promoción en los consumidores. Finalmente, presenta un caso práctico sobre una crema hidratante llamada Genie y
Este documento describe los aspectos clave de la planificación de medios para una campaña publicitaria. Explica que el planificador de medios es responsable de seleccionar los medios adecuados para difundir la campaña y elaborar planes de medios que usen los recursos del cliente de manera eficiente y efectiva. También cubre la elaboración de flujos de efectivo y gráficos de flujo para monitorear las publicaciones, así como la creación de pautas publicitarias mensuales y la supervisión de las publicaciones para alcanzar los objetivos
El documento resume las características del marketing digital. Explica que es la aplicación de estrategias de comercialización en medios digitales, e incluye nuevas herramientas como la inmediatez y las mediciones de estrategias. También describe las ventajas del marketing digital como la disponibilidad de información las 24 horas y su versatilidad en diferentes dispositivos, e identifica algunas desventajas como la dependencia del internet y el riesgo de ser ignorado.
El documento habla sobre la publicidad y sus diferentes formatos y objetivos. La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada. Utiliza medios masivos de comunicación como la televisión, radio e internet. Dentro de la publicidad existen diferentes estrategias como la publicidad persuasiva, que busca convencer al receptor a través de argumentos racionales, y la publicidad en internet, que se puede desarrollar a través de anuncios de texto, gráficos, video e interactiv
Software inteligente de gestión publicitaria y la publicidadclamis
Este documento describe el uso de software inteligente para la publicidad directa y cómo la tecnología ha cambiado la publicidad. Explica que el software inteligente se utiliza para campañas de marketing directo y que la publicidad ahora se puede personalizar para cada usuario individual. También discute cómo las redes sociales y otras nuevas tecnologías como el correo electrónico, los mensajes de texto y el Internet han revolucionado la forma en que las empresas se comunican con los clientes.
Software inteligente de gestión publicitaria y la publicidadclamis
Este documento describe el uso de software inteligente y tecnologías de la información y comunicación (TIC) en la publicidad. Explica que el software inteligente se utiliza para la promoción directa de publicidad y que las TIC, como Internet, los teléfonos móviles y las redes sociales, han cambiado las formas en que las empresas se comunican con los consumidores y realizan campañas publicitarias de manera más personalizada. También destaca que las redes sociales se han convertido en un importante canal de comunicación entre empresas y clientes.
El documento habla sobre diferentes tipos de comunicación persuasiva como la publicidad, propaganda y mensajes publicitarios. Explica que la publicidad intenta informar y convencer a los destinatarios para que actúen de determinada manera a través de medios masivos. También describe formatos publicitarios como en internet, televisión y prensa, así como el objetivo de llegar a ciertos mercados meta.
El documento describe los conceptos de marketing digital y tradicional. Define el marketing como el estudio del comportamiento de los consumidores y la gestión comercial para atraer y retener clientes. Explica que el marketing digital utiliza dispositivos electrónicos y plataformas en línea, mientras que el marketing tradicional se refiere a acciones fuera de internet como anuncios impresos. También analiza las ventajas e inconvenientes de ambos enfoques.
En este Tema nos introducimos en la Publicidad donde estudiamos cual es su finalidad. Los objetivos que se contemplan en una campaña publicitaria y como funciona la publicidad a nivel emocional y los controles que son necesarios para medir su efectividad.
Este documento describe la publicidad exterior como un medio de comunicación para anunciar productos y servicios en espacios públicos. Explica que la publicidad exterior debe captar la atención rápidamente con mensajes breves e imágenes llamativas. También analiza las ventajas de este medio, como su alta frecuencia y capacidad de llegar a públicos diversos. Sin embargo, advierte que una sobreexposición puede causar contaminación visual.
El documento describe las principales herramientas de una estrategia de comunicación integrada de marketing (CIM), incluyendo la publicidad, las ventas personales, la promoción de ventas y las relaciones públicas. Explica cómo diseñar un plan de CIM mediante la segmentación del mercado objetivo, la fijación de objetivos de promoción, la determinación del presupuesto y el diseño de la mezcla promocional. Finalmente, destaca la importancia de evaluar los resultados del plan de CIM.
El documento habla sobre el marketing digital. Explica que el marketing digital implica estrategias de comercialización implementadas a través de medios digitales como sitios web, redes sociales y plataformas de video. También describe la evolución del marketing desde la web 1.0 a la web 2.0 interactiva de hoy, y las principales herramientas de marketing digital como sitios web, email marketing y redes sociales. Además, destaca las ventajas del marketing digital como costos accesibles, capacidad de medir resultados y segmentar audiencias de manera precisa.
Los medios de comunicación son importantes para la publicidad porque permiten transmitir mensajes publicitarios a grandes audiencias o audiencias específicas, y repetir esos mensajes para reforzar las ventas y la percepción de la marca a lo largo del tiempo. Existen varios tipos de medios como televisión, radio, prensa y vallas publicitarias, cada uno con características diferentes en cuanto a cobertura, costo y formatos. Las agencias de medios ayudan a planificar la inversión publicitaria considerando el análisis
Este documento trata sobre la publicidad y sus principales conceptos. Explica que la publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. También describe los objetivos de la publicidad, los tipos de publicidad, y los factores que se deben considerar para determinar el presupuesto publicitario.
la importancia de las tics en la publicidad volviéndola moderna un hit para los medios y la interacción entre producto cliente de una manera globalizada.
La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta promover el consumo de productos y servicios a través de los medios de comunicación. La publicidad es importante hoy en día para dar a conocer productos y servicios a grandes audiencias. Utiliza elementos como mensajes, creatividad, medios de comunicación, y colores para atraer al público objetivo y lograr sus objetivos.
La publicidad digital aprovecha plataformas en Internet como Email Marketing, SEM, publicidad móvil y redes sociales para ofrecer anuncios promocionales a los consumidores. Es importante porque los consumidores pasan más tiempo conectados, especialmente en dispositivos móviles, y permite dirigir anuncios específicamente a la audiencia objetivo. Además, es más flexible y universal que la publicidad tradicional para contar historias de diferentes formas a gran escala.
Este documento resume las nuevas tendencias en publicidad y marketing, incluyendo la publicidad programática, códigos QR, realidad aumentada, robots, chatbots y blockchain. También discute cómo la pandemia ha afectado la industria y cómo las redes sociales y las TIC son importantes herramientas de publicidad para las pequeñas empresas.
Publicidad y Medios de Comunicación ATL, BTL y OTLmargaritaarias10
El documento analiza diferentes tipos de publicidad como la publicidad ATL (arriba de la línea), BTL (debajo de la línea), TTL (a través de la línea) y OTL (en la línea). Explica los factores importantes para realizar publicidad como el target y propósito. También describe diferentes medios de comunicación como televisión, radio, revistas y periódicos que se pueden usar para la publicidad.
El documento analiza cómo las nuevas tecnologías como la realidad aumentada, realidad virtual, blockchain e inteligencia artificial están impactando la industria publicitaria. También discute cómo plataformas como Facebook y Google están adquiriendo más capacidades de perfilado de usuarios a través de los grandes volúmenes de datos recopilados. Por otro lado, analiza la evolución del marketing de influencia y cómo las marcas están desarrollando estrategias a largo plazo con influencers afines a sus valores.
Este documento describe la publicidad interactiva y sus beneficios. La publicidad interactiva utiliza medios como Internet, televisión y teléfonos móviles para involucrar a los consumidores de manera más activa y establecer una comunicación bidireccional. Esto permite a las marcas llegar a los consumidores de manera más personalizada e influir en sus decisiones de compra. La publicidad interactiva ofrece ventajas especialmente para pequeñas empresas al permitirles promover sus marcas y productos de manera más económica que por medios tra
2. Medios
Publicitarios
Los medios publicitarios son los elementos de la publicidad que
la mayoría de las personas toma en cuenta cuando piensa en
publicidad.
La complejidad de la función de los medios está exigiendo que
los planificadores de medios tengan un conocimiento general de
la amplia gama de oportunidades que ofrecen los medios.
3. Medios
Tradicionales
Es la que llega a nosotros a través de medios como prensa,
vallas, televisión y radio.
Ventajas: Tiene un poder de gran alcance. El número de personas
que alcanzan la televisión, radio y prensa, sin duda, es su gran
potencial. No depende del internet. Permite contacto.
Actividades como degustaciones, activaciones en centros
comerciales, etc.
Desventajas:Requiere una inversión mayor. Este tipo de
marketing por el nivel de alcance tiene un costo elevado.
No es fácil medir su impacto. Una vez realizada la inversión, no
hay cómo medir el impacto de esta para la marca, pues no se
puede acceder automáticamente a datos que permitan hacer
este estudio.
4. Televisión
La televisión es un medio de comunicación que ha
alcanzado una difusión sin precedentes, es usado por
una cantidad muy significativa y grande de personas
para satisfacer necesidades de información y
entretenimiento. Encargado de decodificar la señal para
transformarla en un mensaje accesible al público.
5. Radio
La radio es un medio personal que aprovecha sus muchas
estaciones y formatos para dirigir la publicidad a
segmentos de público muy bien definidos. El medio se
escucha en casa, en el trabajo, en el auto y durante casi
todas las actividades de tiempo libre.
6. Periódicos
Son un medio de comunicación social impreso diario que
presenta noticias (crónicas, reportajes) y artículos de opinión o
literarios, cuya misión fundamental es informar, educar y
entretener. Las notas principales llevan los titulares más
grandes. Poner cabeza a las notas es un trabajo muy
especializado. Parece fácil pero requiere de ciertas habilidades
particulares que no todos tenemos.
7. Revistas
La revista es un tipo de publicación, por lo común semanal,
que ha de atraerse al lector, no por el interés de la noticia
inmediata, sino por la utilización de otros elementos
técnicos entre los que el “grabado” ocupa el primer lugar.
Trae valores inéditos como la sugestión del público, la
imagen, color, etc.
8. Medios
Digitales
La publicidad digitalestá enfocada en una relación con el cliente a
través del internet (redes sociales, buscadores y websites).
Ventajas: Su alcance está creciendo cada vez más debido al
acceso que tienen las personas a internet y plataformas digitales:
cada vez es más grande y mejor. Se puede hacer una selección
más específica del grupo objetivo al que se desea llegar
Desventajas:Si tu enfoque es la publicidad masiva puede que no
tengas el resultado que alcanza el marketing tradicional, pues
este depende demasiado de la interacción de los usuarios con lo
digital. Requiere el uso de plataformas digitales y de acceso a
internet.
9. PublicidadNativa
Mensajes promocionales pagados en formato contextual
(artículos relacionados, patrocinados y publirreportajes) o
visual (banners, widgets, gifs o pop ups). En este formato de
publicidad digital es posible dar rienda suelta a toda nuestra
creatividad para entretener, sorprender y aportar valor a
nuestro público objetivo, todo ello formando parte de una
experiencia de usuario fluida.
10. EmailMarketing
Las posibilidades de este formato van más allá
cuanto más consigamos segmentar a nuestro
público. Para ello, podemos lanzar campañas de
descarga de contenidos a cambio de email, creando
una base de datos de leads interesados.
11. SocialAds
Los social ads son uno de los formatos de publicidad
digital más interesantes, ya que cuentan con millones de
usuarios y te permiten segmentar para llegar a tu público
objetivo. Usa la publicidad en redes sociales para
maximizar tu presencia en estas plataformas
aprovechando sus diferentes particularidades y opciones:
Facebook Instagram y Twitter
12. Display
Llamamos display a cualquier elemento visual
publicitario que podemos colocar en una web, portal,
blog, etc. como el conocido banner, el pop-up y el
interstitial. Aunque este formato se ha visto afectado
por el crecimiento de los bloqueadores de anuncios, creo
que aún tiene mucho que decir.
13. Efectividad en el Publico
Es evidente que en una época de revolución
tecnológica y porque no decir publicitaria, los forma de
hacer marketing y publicidad se transforman constantemente, por parte de los
anunciantes (marcas y empresas), consumidores, medios (convencionales y
tecnológicos) y el internet quien suma un gran peso en el proceso de
comunicación publicitaria, donde el consumidor puede acceder a la información
en cualquier momento y lugar.
14. Grafica
Mediomás
Utilizado La gráfica indica que El Medio de Comunicación
más utilizado, es el internet con un 41% Entre
estudiantes de 20 y 29 años.
15. Grafica
Influenciaal
adquierunP/S
Indica que el principal factor
influyente es la recomendación de otras personas
en el 30 %, seguido del 21 % de publicidad
televisiva, y 19 % de interés personal.
16. Conclusión.
Lo digital seguirá creciendo mientras las plataformas digitales existan, no hay
manera de saber hasta dónde, pero lo seguro es que cada vez se irá
transformando para mejorar el conocimiento del usuario y su experiencia con la
marca.
Lo tradicional seguirá siendo importante para quien tiene hábitos de consumo
que no estén tan relacionados a los medios online. Personas que no tienen
acceso a Internet, o personas que no tienen interés en interacciones con medios
digitales.