Este documento presenta los capítulos de un curso de Investigación de Mercados. Incluye introducciones a conceptos como estudio de mercados, canales de distribución, marcas, promoción y comprensión de consumidores. También describe los capítulos sobre investigación exploratoria, encuestas, escalas de medición, muestreo y análisis de datos e información. El trabajo final involucra un proyecto grupal para una empresa que incluye cartas de presentación y aceptación.

1. Ing. Brayan Barboza Torrez

2. Desarrollar la toma de decisiones de
marketing, posibilitando su aplicación
futura a empresas y organizaciones,
relacionando: estudio de mercados,
canales de distribución, marcas,
promoción, así como las destrezas
necesarias para la comprensión del
mercado y los consumidores.
Ing. Brayan Barboza Torrez

3. Ing. Brayan Barboza Torrez
• Introducción a la Investigación de
Mercados (IDM).CAPÍTULO 1
• Definición del Problema de
Investigación de Mercado y desarrollo
de la propuesta .
CAPÍTULO 2
• En torno a la Investigación.CAPÍTULO 3
• En torno a la Investigación
Exploratoria:Datos Segundarios.CAPÍTULO 4

4. Ing. Brayan Barboza Torrez
• En torno a la Investigación
Exploratoria: Investigación Cualitativa.CAPÍTULO 5
• Investigación Descriptiva:
Encuesta y ObservaciónCAPÍTULO 6
• Medición y Escalas: Fundamentos y
Escalas Comparativas y no
Comparativas
CAPÍTULO 7
• Aplicaciones del MuestreoCAPÍTULO 8

5. Ing. Brayan Barboza Torrez
• Trabajo de Campo.CAPÍTULO 9
• Procesamiento de Datos.CAPÍTULO 10
• Análisis de la Información.CAPÍTULO 11
BIBLIOGRAFÍA
Mc Daniel Gates – “Investigación de Mercados Contemporáneo”
Weiers Ronald – “Investigación de Mercados”

6. NOTA FINAL 100%
Examen Final 25%
Practicas, trabajos, repasos, otros 10%
Trabajo de grupo (Empresa) 15%
2 Exámenes Parciales 40%
Auxiliatura 10%
Ing. Brayan Barboza Torrez

7. Estudio
de
Mercado
Investigación
de Mercados
Ing. Brayan Barboza Torrez
Grupo de 3 a 4 personas
(No individual)
Carta de Aceptación de una
empresa
Carta de presentación
Proyecto

8. ¿Qué es una investigación de mercado?
La investigación de mercado es una
técnica que permite recopilar datos, de
cualquier aspecto que se desee
conocer para, posteriormente,
interpretarlos y hacer uso de ellos.
Sirven al comerciante o empresario
para realizar una adecuada toma de
decisiones y para lograr la satisfacción
de sus clientes.
Ing. Brayan Barboza Torrez