Curso: Las instituciones de la memoria en la red: Nuevas dimensiones del museo. 2008. Ponente: Jaime Albert (Filósofo y Profesor de Sociedad de Información. Miembro del Capítulo Español de ISOC). Programa del Curso: http://bit.ly/InstMemRed Lista de reproducción: http://bit.ly/MuseosRed

1. QUÉ SOY EN INTERNET Jaime Albert Julio 2008

2. Qué es internet Qué es internet para mí Qué soy yo en internet Perspectiva de letras Perspectiva de usuario Perspectiva de negocio Fidelidad Hábito Uso

3. Qué es internet Qué es internet para mí Qué soy yo en internet

4. ¿Qué es Internet?

5. (¿Internet es Google?)

6. ¿Cuál es el site de mayor audiencia en el mundo?

7. (Eh… ¿Google?)

9. ¿Por qué? La respuesta está en Qué es internet Qué es internet para mí Qué soy yo en internet Perspectiva de letras Perspectiva de usuario Perspectiva de negocio Fidelidad Hábito Uso

10. NAVEGADOR (Explorador) URL BUSCADOR (ENCONTRADOR) Mi primer paso en internet:

11. Ley del Baloncesto: Si estoy empatado y ellos marcan 1 canasta, yo necesito 2 canastas para ganar Si estoy en internet pero al buscarme encuentran a otro, yo necesito estar más y mejor en internet ooo Es decir, ESTAR EN INTERNET IMPLICA ESTAR MEJOR EN INTERNET

13. “ Mi hijo se pasa las horas muertas en internet” “ Tu hijo se pasa las horas vivas en internet” Porque internet es ya su espacio vital, y por eso Necesita tener su casa en internet MI PÚBLICO ES AQUEL QUE SE PASA LAS HORAS VIVAS EN INTERNET

14. Internet: 1 + 1 + 1 + 1 + 1 +… + n = X Televisión: Muchos = X Internet NO es un soporte publicitario Internet es un soporte de Marketing Directo (y viral) Comparación Partido de Fútbol: Muchos = X Museo: 1 + 1 + 1 + 1 + 1 +…+ n = X

15. Internet es el espacio donde muchos individuos circulan hasta tomar la decisión de acudir a un lugar concreto Internet es un espacio donde encontramos navegando: - “Turistas”: gente que hace un tour para ver cosas - “Estudiosos”: gente que busca algo concreto LUEGO DEBEMOS SUPONER A PRIORI QUE UN MUSEO TIENE UN ESPACIO NATURAL EN INTERNET

16. Un Buscador funciona como la Bolsa 1 URL = 1 acción Mercado de confianza (Me fío de este link) Mercado de expectativas (Espero encontrar lo que busco en este link) Fondos de inversión (SEO – SEM) Análisis Técnico (Si pinchan, subes) Análisis Fundamental (Si te linkan, subes) Arriba no está el mejor, sino el que genera más confianza Pero…

17. Bolsa ≠ Economía Buscador ≠ Internet

18. Qué es internet Qué es internet para mí Qué soy yo en internet

20. AZAR DIRECCIÓN

21. Qué es internet Qué es internet para mí Qué soy yo en internet

22. Yo soy el que navega, El que busca, El que encuentra, El que explora…

23. YO SOY YO Y MI CIRCUNSTANCIA José Ortega y Gasset YO SOY YO Y MI NAVEGACIÓN

24. El Hombre es un animal político El Hombre es un anima social Zoon Politikon Zoon Politikon line (Aristóteles)

25. El Hombre es un animal en constante necesidad de comunicación Un Site debe ser la herramienta que utilice para resolver su necesidad Tanto más éxito tendré en internet cuanto más útil sea como herramienta social

26. ¿Cuántos visitan mi museo solos? Y sin embargo… ¿Cuántos visitan mi site solos? ¿Rechazo a los visitantes de mi site acompañados? ¿Promuevo la visita social de mi site? ¿Permito que los visitantes socialicen en mi site? ¿Acepto que mi site sea socializado? ¿Tengo un site que solo se puede visitar solo? ¿Es fácil pasar de mi museo virtual al presencial y viceversa?

27. ¿Ha hecho esto la Humanidad alguna vez antes? ¿Ha navegado y descubierto nuevos mundos antes? ¿Lo he hecho yo antes alguna vez?

28. La Humanidad: Sí Yo: También Humanidad: desde el Neolítico Yo: desde la Adolescencia

29. RECOLECTORES AGRICULTORES ECONOMÍA DE SERVICIOS

30. RECOLECTORES WEB 1.0 AGRICULTORES WEB 2.0 ECONOMÍA DE SERVICIOS WEB 3.0

32. Qué es internet Qué es internet para mí Qué soy yo en internet Qué eres tú en internet

35. EN INTERNET TÚ ERES… UN BAR UN COCHE UN PISO

36. BAR ¿Cuántos bares has conocido a lo largo de tu vida? Si eres fiel a un bar, ¿cuánto te cuesta cambiar a otro? Si te proponen cambiar de bar, ¿hasta qué punto de niegas? BAR = UTILIDAD SIN FIDELIDAD Es decir, un buscador… un simple buscador… Mucho éxito, ninguna garantía de futuro (Google)

37. COCHE ¿Cuántos coches has tenido a lo largo de tu vida? Si un coche te ha ido bien ¿repetirás marca en un futuro? ¿Cada cuánto te compensa cambiar de coche? Si tus necesidades cambias, ¿adaptarás el modelo a las nuevas necesidades COCHE = FIDELIDAD AL SERVICIO, AUNQUE NO AL PRODUCTO (Yahoo = Mail)

38. PISO ¿Cuántos pisos has tenido a lo largo de tu vida? ¿Cuánto te cuesta cambiar de piso? El piso… ¿define tu vida diaria? ¿Redefines tu vida en razón de tu piso (número de hijos…)? PISO = FIDELIDAD “ABSOLUTA”, “ABSOLUTA INCOMODIDAD EN EL CAMBIO (Facebook + New Google + Flickr…)

39. NOS DEJAMOS HIPNOTIZAR CON LA ESTADÍSTICA: EL 93% DE LAS BÚSQUEDAS EN INTERNET EN ESPAÑA SE HACEN EN GOOGLE Y OLVIDAMOS QUE: EL 80% DE NUESTRO TIEMPO ONLINE LO DEDICAMOS AL CORREO (IM, CHAT Y SIMILARES…)

40. ACTUAL NICHO DE MERCADO: EMPRESAS INMOBILIARIAS DIGITALES (MYSPACE, FACEBOOK…) PRÓXIMO NICHO DE MERCADO: EMPRESAS DE MUDANZAS DIGITALES