Las indicaciones geográficas son herramientas estratégicas para el sector agroalimentario que permiten diferenciar productos y protegerlos de la competencia desleal. Ofrecen una garantía de calidad y origen a los consumidores, quienes están dispuestos a pagar más por productos con indicaciones geográficas. Las marcas colectivas y de certificación son signos distintivos que pueden utilizarse como parte de una estrategia comercial para promover productos con características únicas ligadas a un territorio.
El documento describe los atributos de un producto y las etapas de su ciclo de vida. Explica que los atributos como calidad, diseño, empaque y marca permiten identificar un producto. Luego detalla las cuatro etapas del ciclo de vida de un producto: introducción, crecimiento, madurez y declinación.
Gestión Comercial Caps 10 y 11, Kotler.Sergio Barría
El documento describe conceptos clave relacionados con la administración de líneas de productos y marcas. Explica los diferentes niveles de productos, clasificaciones de productos, decisiones sobre líneas de productos y marcas, y el diseño de administración de servicios. También analiza conceptos como la mezcla de productos, el valor de las marcas, y decisiones estratégicas sobre nombres y reposicionamiento de marcas.
Este documento presenta una introducción al marketing mix, que incluye los cuatro elementos clave del marketing: producto, precio, distribución y comunicación. Explica brevemente cada uno de estos elementos y proporciona ejemplos. También cubre conceptos como necesidades y demandas de los clientes, segmentación del mercado, marcas, valor y satisfacción del cliente. El objetivo general es dar una visión general de los principios y herramientas fundamentales del marketing.
El documento describe los atributos de un producto y las etapas de su ciclo de vida. Los atributos incluyen calidad, diseño, empaque, marca y servicios de apoyo. El ciclo de vida de un producto consta de cuatro etapas: introducción, crecimiento, madurez y declinación.
Las 3 p en el marketing turistico y atributos del productomoni rosero
Este documento resume los conceptos clave del marketing mix y sus elementos (producto, plaza, promoción y precio), así como los atributos de un producto como calidad, diseño, empaque y marca. Explica que McCarthy denominó la teoría de las "cuatro pes" y describe cada elemento del marketing mix y sus funciones. También cubre conceptos como el ciclo de vida de un producto y factores a considerar como ventas, promoción y competidores.
El documento habla sobre varios temas relacionados con el manejo de marcas, empaque y etiquetado de productos. Describe el manejo conjunto de marcas, el valor de las marcas, licencias de marcas, propósitos y estrategias de empaque y etiquetado, y requisitos legales relacionados con el empaque y etiquetado. También discute temas como diseño, color y calidad en relación con la comercialización de productos.
Este documento trata sobre la adaptación de productos para el mercado internacional. Brevemente describe que la adaptación y estandarización técnica permiten que un producto sea aceptado en diferentes mercados, menciona algunas ventajas de la estandarización como economías de escala y aprobaciones regulatorias compartidas, y explica que la adaptación permite satisfacer condiciones locales diferentes como patrones de consumo y competencia.
El documento habla sobre los factores que determinan el éxito de un producto en las exportaciones. Explica que para exportar un producto exitosamente, este debe satisfacer las necesidades del mercado meta, cumplir con las regulaciones locales, y tener ventajas sobre la competencia como mejor precio o calidad. También describe los datos y especificaciones que se deben conocer sobre el producto, envase y empaque para exportarlo de manera exitosa.
El documento describe los atributos de un producto y las etapas de su ciclo de vida. Explica que los atributos como calidad, diseño, empaque y marca permiten identificar un producto. Luego detalla las cuatro etapas del ciclo de vida de un producto: introducción, crecimiento, madurez y declinación.
Gestión Comercial Caps 10 y 11, Kotler.Sergio Barría
El documento describe conceptos clave relacionados con la administración de líneas de productos y marcas. Explica los diferentes niveles de productos, clasificaciones de productos, decisiones sobre líneas de productos y marcas, y el diseño de administración de servicios. También analiza conceptos como la mezcla de productos, el valor de las marcas, y decisiones estratégicas sobre nombres y reposicionamiento de marcas.
Este documento presenta una introducción al marketing mix, que incluye los cuatro elementos clave del marketing: producto, precio, distribución y comunicación. Explica brevemente cada uno de estos elementos y proporciona ejemplos. También cubre conceptos como necesidades y demandas de los clientes, segmentación del mercado, marcas, valor y satisfacción del cliente. El objetivo general es dar una visión general de los principios y herramientas fundamentales del marketing.
El documento describe los atributos de un producto y las etapas de su ciclo de vida. Los atributos incluyen calidad, diseño, empaque, marca y servicios de apoyo. El ciclo de vida de un producto consta de cuatro etapas: introducción, crecimiento, madurez y declinación.
Las 3 p en el marketing turistico y atributos del productomoni rosero
Este documento resume los conceptos clave del marketing mix y sus elementos (producto, plaza, promoción y precio), así como los atributos de un producto como calidad, diseño, empaque y marca. Explica que McCarthy denominó la teoría de las "cuatro pes" y describe cada elemento del marketing mix y sus funciones. También cubre conceptos como el ciclo de vida de un producto y factores a considerar como ventas, promoción y competidores.
El documento habla sobre varios temas relacionados con el manejo de marcas, empaque y etiquetado de productos. Describe el manejo conjunto de marcas, el valor de las marcas, licencias de marcas, propósitos y estrategias de empaque y etiquetado, y requisitos legales relacionados con el empaque y etiquetado. También discute temas como diseño, color y calidad en relación con la comercialización de productos.
Este documento trata sobre la adaptación de productos para el mercado internacional. Brevemente describe que la adaptación y estandarización técnica permiten que un producto sea aceptado en diferentes mercados, menciona algunas ventajas de la estandarización como economías de escala y aprobaciones regulatorias compartidas, y explica que la adaptación permite satisfacer condiciones locales diferentes como patrones de consumo y competencia.
El documento habla sobre los factores que determinan el éxito de un producto en las exportaciones. Explica que para exportar un producto exitosamente, este debe satisfacer las necesidades del mercado meta, cumplir con las regulaciones locales, y tener ventajas sobre la competencia como mejor precio o calidad. También describe los datos y especificaciones que se deben conocer sobre el producto, envase y empaque para exportarlo de manera exitosa.
MARCAS, EMPAQUES Y OTRAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTOadrianaaroca
Este documento describe las características clave del producto como la marca, empaque y etiquetado. Explica que la marca identifica un producto y lo diferencia de la competencia. También cubre temas como el nombre, símbolo y registro de marcas, así como estrategias para construir y proteger el valor de la marca. El empaque tiene como propósito proteger el producto y persuadir a los consumidores, mientras que la etiqueta proporciona información sobre el producto. Finalmente, destaca la importancia del diseño, color y calidad en la acept
El documento describe los atributos clave de un producto, incluyendo la calidad, características, diseño y estilo, empaque, marca y servicio de apoyo. Además, proporciona un ejemplo de cómo estos atributos se aplican a un automóvil Ferrari, destacando su resistencia, características únicas, diseño exclusivo y servicio técnico.
El documento presenta una introducción a los conceptos básicos del mercado, incluyendo definiciones de marketing, mercado, consumidor, producto y competencia. Explica los diferentes enfoques de gestión del marketing, estrategias de posicionamiento en el mercado, y factores que afectan el comportamiento del consumidor. También describe los componentes del proceso productivo, como los costes y fases de producción, y otros elementos clave del mercado como la comunicación, distribución y análisis del mercado.
Este documento discute varios aspectos clave relacionados con el desarrollo de productos para mercados internacionales. Explica que un producto se define por sus características tangibles e intangibles y que debe satisfacer las necesidades de los consumidores. Luego, analiza cuatro decisiones para entrar a nuevos mercados, las políticas de productos internacionales y factores a considerar como protección, promoción, tamaño, etiquetado y selección de marcas al expandirse a nivel global.
El documento habla sobre marcas, empaques y otras características de los productos. Explica que las marcas ayudan a identificar productos y servicios y a fidelizar clientes. También cubre temas como el registro de marcas, el empaque y etiquetado de productos, y estrategias para el manejo efectivo de marcas.
Diapositivas de mercado junelly cellith moron torresJUNEllysmoron
Este documento trata sobre las estrategias de marca, empaque y etiquetado para el manejo de productos. Explica que una marca identifica el producto de un vendedor y lo diferencia de la competencia. También describe las razones para manejar o no una marca, cómo seleccionar un buen nombre de marca, proteger la marca y evitar el uso de términos genéricos. Además, analiza las estrategias de productores e intermediarios para el manejo de marcas y mezcla de productos, así como la construcción del valor de marca.
Presentación realizada por Rocío Peris, directora Oficina Madrid de PONS Patentes y Marcas, en el seminario "Todo lo que tiene que saber un dircom sobre marcas, diseños, patentes y derechos de autor”,
Desarrollo de sellos de calidad en el marco de la Unión Europea. El papel de ...ExternalEvents
Este documento presenta tres temas principales:
1) Instrumentos para diferenciar la calidad de los productos como indicaciones geográficas, denominaciones de origen, marcas comerciales individuales y colectivas, y sellos de calidad.
2) El marco legal y de apoyo financiero de la Unión Europea para promover estas herramientas, incluidos los procedimientos de registro y control.
3) Oportunidades en el comercio internacional a través del reconocimiento mutuo de indicaciones geográficas entre la UE y otros países.
Este documento describe los diferentes canales y métodos de distribución para llevar productos del fabricante al consumidor final. Explica factores como el tipo de producto, intermediarios, cobertura de mercado y control que afectan la selección del canal. También cubre funciones de los canales de distribución como promoción, contacto con clientes, distribución física y canales tradicionales versus no tradicionales.
Marcas, Empaque y otras caracteristicas del productoDominik Osorio
1) Una marca es un nombre o símbolo que identifica los productos de un vendedor y los diferencia de la competencia.
2) Las marcas registradas protegen legalmente el nombre y símbolo de una marca.
3) Los empaques y etiquetas protegen los productos, ayudan a su aceptación por intermediarios y persuaden a los consumidores a comprarlos.
Marca,empaque y otros caracteristicas del productoruedaquintero
Este documento describe los conceptos clave relacionados con las marcas, empaques y etiquetado de productos. Explica que una marca identifica un producto o servicio en el mercado y ayuda a los consumidores y vendedores. También cubre las razones para elegir un buen nombre de marca, proteger las marcas, y desarrollar estrategias de marca. Además, detalla los propósitos e importancia del empaque y etiquetado de productos y las consideraciones de diseño relevantes.
El documento habla sobre las etiquetas de los productos. Explica que las etiquetas sirven para identificar y describir los productos, cumpliendo con las normas de cada industria. Luego describe los diferentes tipos de etiquetas como las informativas, de marca, descriptivas y de grado. Finalmente, menciona algunas características que deben tener las etiquetas como ser adaptables al producto, resistentes, con información clara y veraz para el cliente.
Este documento describe los diferentes tipos de etiquetas, incluyendo etiquetas persuasivas, informativas, de marca y descriptivas. También discute las etiquetas obligatorias y no obligatorias. Explica que hay cinco tipos básicos de etiquetas: descriptivas, promocionales, de marca, de grado y obligatorias/no obligatorias. Finalmente, resume las funciones y características clave de una etiqueta efectiva.
Este documento presenta una introducción a las commodities y especialidades en el contexto de los agronegocios. Explica las diferencias entre commodities (productos homogéneos sin identidad) y especialidades (productos diferenciados con identidad), y analiza aspectos como la oferta y demanda, formación de precios, valor agregado, mercados objetivo, estrategias y claves competitivas de ambos tipos de productos. También discute temas como la diferenciación de productos, cambios en los consumidores, y coordinación requerida para productos con identidad preserv
Este documento presenta información sobre conceptos relacionados con los productos desde una perspectiva de marketing. Explica que el producto es un conjunto de cualidades tangibles e intangibles que satisfacen las necesidades de los consumidores. Describe las clasificaciones y dimensiones de los productos, así como aspectos relacionados con la organización de la cartera de productos, la diferenciación, el posicionamiento y la calidad. El documento analiza estos temas a lo largo de 21 diapositivas.
Marca, empaque, etiquetado y otras característicasMelik04
Este documento describe varios aspectos clave relacionados con la marca, el empaque y la etiquetado de productos. Explica conceptos como marca registrada, nombre de marca, protección de marcas, estrategias de manejo de marcas. También cubre propósitos del empaque, diseño de etiquetas e importancia de la calidad. El documento provee información fundamental sobre estas áreas para la identificación y diferenciación de productos en el mercado.
LOS ATRIBUTOS DEL PRODUCTO Y SUS CARACTERÍSTICASIsa Digital
Los atributos de un producto son sus características que tienen valor en el marketing y afectan su éxito en el mercado. Incluyen atributos físicos como la composición y materiales, atributos funcionales como el envase y etiquetado que añaden valor, y atributos psicológicos como la calidad y marca percibidas por los consumidores.
El documento habla sobre marcas, empaque y características de productos. Explica que las marcas identifican los productos y los diferencian de la competencia. También describe estrategias para el manejo de marcas por parte de productores e intermediarios, así como el propósito e importancia del empaque y etiquetado. Finalmente, aborda conceptos como diseño, color y calidad en relación a los productos.
Este documento presenta los conceptos clave del desarrollo de una estrategia de marketing, incluyendo la segmentación del mercado, selección del mercado meta, posicionamiento de la marca, ventaja competitiva, marketing del producto, y comunicación de valor. Explica cada uno de estos conceptos y provee ejemplos para ilustrarlos.
El documento habla sobre los conceptos básicos de marketing relacionados con los productos y sus atributos. Explica que un producto es todo lo que puede ofrecerse en un mercado para satisfacer una necesidad. Luego describe los diferentes atributos de un producto, como su presentación, precio, calidad, entre otros. También habla sobre la línea y gama de productos de una empresa, el ciclo de vida de los productos, el concepto de marca, tipos de envases y etiquetas, y las diferentes estrategias de marcas que pueden usar las empresas.
El documento habla sobre conceptos clave relacionados con el producto y su gestión. Define el producto y sus atributos principales como calidad, precio y presentación. Explica los tipos de productos, como la línea y gama de productos, y el ciclo de vida del producto. También cubre temas como la marca, envase, etiqueta y las estrategias de marca como marca única y marca múltiple.
MARCAS, EMPAQUES Y OTRAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTOadrianaaroca
Este documento describe las características clave del producto como la marca, empaque y etiquetado. Explica que la marca identifica un producto y lo diferencia de la competencia. También cubre temas como el nombre, símbolo y registro de marcas, así como estrategias para construir y proteger el valor de la marca. El empaque tiene como propósito proteger el producto y persuadir a los consumidores, mientras que la etiqueta proporciona información sobre el producto. Finalmente, destaca la importancia del diseño, color y calidad en la acept
El documento describe los atributos clave de un producto, incluyendo la calidad, características, diseño y estilo, empaque, marca y servicio de apoyo. Además, proporciona un ejemplo de cómo estos atributos se aplican a un automóvil Ferrari, destacando su resistencia, características únicas, diseño exclusivo y servicio técnico.
El documento presenta una introducción a los conceptos básicos del mercado, incluyendo definiciones de marketing, mercado, consumidor, producto y competencia. Explica los diferentes enfoques de gestión del marketing, estrategias de posicionamiento en el mercado, y factores que afectan el comportamiento del consumidor. También describe los componentes del proceso productivo, como los costes y fases de producción, y otros elementos clave del mercado como la comunicación, distribución y análisis del mercado.
Este documento discute varios aspectos clave relacionados con el desarrollo de productos para mercados internacionales. Explica que un producto se define por sus características tangibles e intangibles y que debe satisfacer las necesidades de los consumidores. Luego, analiza cuatro decisiones para entrar a nuevos mercados, las políticas de productos internacionales y factores a considerar como protección, promoción, tamaño, etiquetado y selección de marcas al expandirse a nivel global.
El documento habla sobre marcas, empaques y otras características de los productos. Explica que las marcas ayudan a identificar productos y servicios y a fidelizar clientes. También cubre temas como el registro de marcas, el empaque y etiquetado de productos, y estrategias para el manejo efectivo de marcas.
Diapositivas de mercado junelly cellith moron torresJUNEllysmoron
Este documento trata sobre las estrategias de marca, empaque y etiquetado para el manejo de productos. Explica que una marca identifica el producto de un vendedor y lo diferencia de la competencia. También describe las razones para manejar o no una marca, cómo seleccionar un buen nombre de marca, proteger la marca y evitar el uso de términos genéricos. Además, analiza las estrategias de productores e intermediarios para el manejo de marcas y mezcla de productos, así como la construcción del valor de marca.
Presentación realizada por Rocío Peris, directora Oficina Madrid de PONS Patentes y Marcas, en el seminario "Todo lo que tiene que saber un dircom sobre marcas, diseños, patentes y derechos de autor”,
Desarrollo de sellos de calidad en el marco de la Unión Europea. El papel de ...ExternalEvents
Este documento presenta tres temas principales:
1) Instrumentos para diferenciar la calidad de los productos como indicaciones geográficas, denominaciones de origen, marcas comerciales individuales y colectivas, y sellos de calidad.
2) El marco legal y de apoyo financiero de la Unión Europea para promover estas herramientas, incluidos los procedimientos de registro y control.
3) Oportunidades en el comercio internacional a través del reconocimiento mutuo de indicaciones geográficas entre la UE y otros países.
Este documento describe los diferentes canales y métodos de distribución para llevar productos del fabricante al consumidor final. Explica factores como el tipo de producto, intermediarios, cobertura de mercado y control que afectan la selección del canal. También cubre funciones de los canales de distribución como promoción, contacto con clientes, distribución física y canales tradicionales versus no tradicionales.
Marcas, Empaque y otras caracteristicas del productoDominik Osorio
1) Una marca es un nombre o símbolo que identifica los productos de un vendedor y los diferencia de la competencia.
2) Las marcas registradas protegen legalmente el nombre y símbolo de una marca.
3) Los empaques y etiquetas protegen los productos, ayudan a su aceptación por intermediarios y persuaden a los consumidores a comprarlos.
Marca,empaque y otros caracteristicas del productoruedaquintero
Este documento describe los conceptos clave relacionados con las marcas, empaques y etiquetado de productos. Explica que una marca identifica un producto o servicio en el mercado y ayuda a los consumidores y vendedores. También cubre las razones para elegir un buen nombre de marca, proteger las marcas, y desarrollar estrategias de marca. Además, detalla los propósitos e importancia del empaque y etiquetado de productos y las consideraciones de diseño relevantes.
El documento habla sobre las etiquetas de los productos. Explica que las etiquetas sirven para identificar y describir los productos, cumpliendo con las normas de cada industria. Luego describe los diferentes tipos de etiquetas como las informativas, de marca, descriptivas y de grado. Finalmente, menciona algunas características que deben tener las etiquetas como ser adaptables al producto, resistentes, con información clara y veraz para el cliente.
Este documento describe los diferentes tipos de etiquetas, incluyendo etiquetas persuasivas, informativas, de marca y descriptivas. También discute las etiquetas obligatorias y no obligatorias. Explica que hay cinco tipos básicos de etiquetas: descriptivas, promocionales, de marca, de grado y obligatorias/no obligatorias. Finalmente, resume las funciones y características clave de una etiqueta efectiva.
Este documento presenta una introducción a las commodities y especialidades en el contexto de los agronegocios. Explica las diferencias entre commodities (productos homogéneos sin identidad) y especialidades (productos diferenciados con identidad), y analiza aspectos como la oferta y demanda, formación de precios, valor agregado, mercados objetivo, estrategias y claves competitivas de ambos tipos de productos. También discute temas como la diferenciación de productos, cambios en los consumidores, y coordinación requerida para productos con identidad preserv
Este documento presenta información sobre conceptos relacionados con los productos desde una perspectiva de marketing. Explica que el producto es un conjunto de cualidades tangibles e intangibles que satisfacen las necesidades de los consumidores. Describe las clasificaciones y dimensiones de los productos, así como aspectos relacionados con la organización de la cartera de productos, la diferenciación, el posicionamiento y la calidad. El documento analiza estos temas a lo largo de 21 diapositivas.
Marca, empaque, etiquetado y otras característicasMelik04
Este documento describe varios aspectos clave relacionados con la marca, el empaque y la etiquetado de productos. Explica conceptos como marca registrada, nombre de marca, protección de marcas, estrategias de manejo de marcas. También cubre propósitos del empaque, diseño de etiquetas e importancia de la calidad. El documento provee información fundamental sobre estas áreas para la identificación y diferenciación de productos en el mercado.
LOS ATRIBUTOS DEL PRODUCTO Y SUS CARACTERÍSTICASIsa Digital
Los atributos de un producto son sus características que tienen valor en el marketing y afectan su éxito en el mercado. Incluyen atributos físicos como la composición y materiales, atributos funcionales como el envase y etiquetado que añaden valor, y atributos psicológicos como la calidad y marca percibidas por los consumidores.
El documento habla sobre marcas, empaque y características de productos. Explica que las marcas identifican los productos y los diferencian de la competencia. También describe estrategias para el manejo de marcas por parte de productores e intermediarios, así como el propósito e importancia del empaque y etiquetado. Finalmente, aborda conceptos como diseño, color y calidad en relación a los productos.
Este documento presenta los conceptos clave del desarrollo de una estrategia de marketing, incluyendo la segmentación del mercado, selección del mercado meta, posicionamiento de la marca, ventaja competitiva, marketing del producto, y comunicación de valor. Explica cada uno de estos conceptos y provee ejemplos para ilustrarlos.
El documento habla sobre los conceptos básicos de marketing relacionados con los productos y sus atributos. Explica que un producto es todo lo que puede ofrecerse en un mercado para satisfacer una necesidad. Luego describe los diferentes atributos de un producto, como su presentación, precio, calidad, entre otros. También habla sobre la línea y gama de productos de una empresa, el ciclo de vida de los productos, el concepto de marca, tipos de envases y etiquetas, y las diferentes estrategias de marcas que pueden usar las empresas.
El documento habla sobre conceptos clave relacionados con el producto y su gestión. Define el producto y sus atributos principales como calidad, precio y presentación. Explica los tipos de productos, como la línea y gama de productos, y el ciclo de vida del producto. También cubre temas como la marca, envase, etiqueta y las estrategias de marca como marca única y marca múltiple.
Este documento habla sobre la calidad diferenciada y la propiedad industrial. Explica conceptos como denominación de origen, indicación geográfica protegida, marcas colectivas y sellos país. Luego analiza casos emblemáticos como la denominación de origen del tequila en México, el vino Rioja en España, el queso Parmigiano-Reggiano en Italia y el queso Gruyere de Comte en Francia. Finalmente, concluye que la calidad diferenciada agrega valor a los productos y puede ser protegida mediante derechos de propiedad
El documento describe las normas ISO sobre etiquetado ambiental de productos. Explica que la ISO se encarga de estandarizar normas internacionales y que la serie ISO 14020 contiene normas sobre etiquetas y declaraciones ambientales. Se detallan los tres tipos de etiquetado (Tipo I, II y III), sus características, ventajas y desventajas. El objetivo es proveer información ambiental verificable a consumidores para estimular la demanda de productos más sustentables.
El documento describe las normas ISO sobre etiquetado ambiental de productos. Explica que la ISO es una organización internacional que establece estándares voluntarios. Las normas ISO 14020 cubren tres tipos de etiquetado ambiental (Tipo I, II y III) que varían en términos de certificación, alcance del ciclo de vida evaluado e información proporcionada. El objetivo es proporcionar información ambiental veraz a los consumidores para estimular una mayor demanda de productos sostenibles.
El documento presenta información sobre conceptos de propiedad industrial relacionados con las marcas. Explica que una marca es todo signo visible que distingue productos o servicios, y que existen cinco tipos de marcas. Detalla los elementos que pueden constituir una marca y describe el proceso de registro, incluyendo documentos requeridos. Además, define la Clasificación de Niza, vigencia de los registros, y tipos especiales de marcas como colectivas, de certificación, famosas y notoriamente conocidas.
El documento presenta información sobre conceptos de propiedad industrial relacionados con las marcas. Explica que una marca es todo signo visible que distingue productos o servicios, y describe los cinco tipos de marca reconocidos por la ley mexicana. Asimismo, detalla los elementos que pueden constituir una marca, la Clasificación de Niza para el registro de marcas, y resume brevemente los pasos para obtener el registro de una marca en México.
El documento habla sobre los signos distintivos como elementos de la propiedad industrial que ayudan a identificar los productos y servicios de una empresa. Explica que las principales clases de signos son las marcas, lemas comerciales, nombres comerciales y denominaciones de origen. También describe los pasos para registrar una marca y las acciones que se pueden tomar en caso de infracción.
Normativa de Indicaciones Geográficas y Denominaciones de Origen de Productos...ExternalEvents
http://www.fao.org/in-action/quality-and-origin-program/en
Normativa de Indicaciones Geográficas y Denominaciones de Origen de Productos Alimenticios en Chile. Adán González. Jefe Departamento Legislativo, INAPI (spanish)
Una marca es un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han sido producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada. Las marcas pueden registrarse para proteger los signos distintivos y garantizar el derecho exclusivo a su uso. Para registrar una marca, se debe presentar una solicitud a la oficina de marcas nacional que incluya una descripción del signo distintivo y una lista de los bienes o servicios a los que se aplica. Una vez registrada, una marca otorga protección en el país de registro,
Las marcas y la administración de las marcasManuel Cruz
Este documento discute el concepto de marcas y su administración. Define una marca como un nombre, símbolo o diseño que identifica los bienes y servicios de un vendedor. Explica que una marca es más que el producto, ya que puede tener dimensiones tangibles o simbólicas que la diferencian. También describe los cinco niveles de significado de un producto y cómo las marcas desempeñan funciones importantes para los consumidores y las empresas al reducir costos de decisión e identificar responsables.
El documento describe la implementación del Sello de Origen en Chile. Explica que el Sello de Origen es un derecho de propiedad industrial que reconoce productos únicos de un país. Para implementarlo, se debe revisar el reglamento de uso y control del sello, establecer un Comité de Administración involucrado en todo el territorio, y desarrollar un sistema de trazabilidad para asegurar que los productos corresponden a la zona geográfica protegida.
Este documento habla sobre el marketing internacional y sus funciones. Explica conceptos como la segmentación de mercados internacionales, el posicionamiento de productos a nivel global, y la fijación de precios para mercados externos. También analiza factores como la estandarización versus adaptación de productos, y las estrategias y consideraciones para la internacionalización de empresas.
Este documento define conceptos clave relacionados con los productos, incluyendo la definición de producto, línea y mezcla de productos, clasificación de productos, modificación y eliminación de productos, y nuevos productos. También describe elementos del producto como la marca, etiqueta, envase y empaque.
El Comercio Justo promueve una forma de comercio alternativo que busca el desarrollo de las comunidades de productores en el Sur asegurándoles un trato justo y equitativo y permitiendo que los consumidores conozcan el producto que compran. La certificación a través del Sello Fairtrade - de Comercio Justo permite asegurar que se cumplen todos los criterios de Comercio Justo para el producto que lo lleva.
Este documento resume los conceptos clave de producto, marca y ciclo de vida en el contexto del marketing global. Explica las clasificaciones de productos, incluyendo productos de consumo y productos industriales. Define la marca y etiqueta, y sus objetivos y clasificaciones. Finalmente, analiza la mezcla del marketing global y tipos de marcas como locales, internacionales y globales.
La marca un activo valioso para su empresa sic2007Gersain Aranda
Los signos distintivos como marcas son activos valiosos para las empresas que pueden aumentar su valor comercial, competitividad y oportunidades de negocio. El documento explica la importancia de registrar signos distintivos como marcas para protegerlos legalmente, los pasos para crear una marca y registrarla, así como los derechos y responsabilidades que otorga el registro.
Protectia patentes y marcas. Registro de marcas para Starups.
Habitualmente cuando los emprendedores inician su actividad son tantas las dificultades a sortear que se centran en resolver sus problemas financieros, logísticos, comerciales… y por inexperiencia o descuido no consideran la protección de su imagen, poniendo en riesgo este importante activo.
Los costes de hacer un registro de marca, ya sea para proteger la imagen corporativa o para identificar productos o servicios son asequibles, es garantía de empezar con buen pie nuestro proyecto y, en cualquier caso, un dinero bien invertido en la adquisición de un importante valor empresarial.
En esta presentación utilizada como base en numerosas ponencias, charlas y talleres por los profesionales de Protectia patentes y marcas, se muestran unas nociones esenciales que ayudan en la toma de decisiones estratégicas acertadas a las status y a todos los emprendedores en general sobre la adecuada protección de su imagen y marcas.
Información de contacto
Protectia. Patentes y marcas
C/Caleruega, 12 – 1ºC
28033 Madrid [España]
Tfno.: +34 91 383 35 81
Fax: +34 91 383 09 77
Mail: info@protectia.eu
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | WaycoEricjorge Sp
En la presentación que di en WordPress Valencia, en el coworking de Waico Abastos, utilicé mi viaje a Japón como metáfora para explicar los principios del SEO para WordPress.
Me presenté como Eric Jorge Seguí Parejo, un programador y experto en SEO desde 2010, compartiendo mi pasión por el marketing digital y la automatización. Hablé sobre la necesidad de invertir en SEO para alcanzar una mayor audiencia y cumplir nuestras metas, comparándolo con la planificación necesaria para un viaje exitoso.
Describí WordPress como la "katana perfecta" para el SEO, destacando su facilidad de uso, amplia gama de plugins y fuerte comunidad de soporte. Luego, discutí la importancia del keyword research y la identificación de problemas técnicos y de contenido, utilizando herramientas como crawlers y dashboards.
Expliqué cómo una estructura de navegación intuitiva y URLs amigables son esenciales, comparando la planificación de contenidos con la organización de un itinerario de viaje. Abordé aspectos técnicos del SEO como la optimización de imágenes, el uso de CDNs y la configuración correcta de archivos robots.txt y sitemaps. Mencioné la importancia de los enlaces internos y una estrategia efectiva de link building para mejorar la autoridad y visibilidad del sitio web.
Ofrecí consejos prácticos, como la calendarización de contenidos y el uso de herramientas como Surfer SEO para mantener la web activa y relevante. Terminé la charla con reflexiones inspiradoras, animando a los asistentes a ver el SEO como un viaje emocionante lleno de aprendizaje, y agradeciéndoles por su participación.
Esta presentación no solo buscó educar sobre SEO, sino también motivar a los asistentes a utilizar WordPress como una herramienta poderosa en su camino hacia una mejor visibilidad en línea.
Caso Dove Marketing, analisis de branding, caso de exito
Que es la marca
1. Los signos distintivos :
Su importancia estratégica para el éxito
comercial del sector agro-alimentario
Soria Andrade
Audrey AUBARD, Abogada, INAO - Francia
Montevideo - Julio de 2006
2. I) Conceptos : porque una proteccion via la
PI?
II) Principios generales a los signos
distintivos
II) Exposicion de las herramientas
Foro Montevideo - Julio de 2006
3. Competitividad y diferenciación
RETOS:
• Desarrollar y mantener ventajas
comparativas
• Obtener una diferenciación ventajosa
en los productos
añadiéndoles a éstos más valor que los
que tiene la competencia
4. La diferenciación : clave del
proceso de creación de
riqueza
Exigencias actuales de paises (sanitario,
trazabilidad) y de los consumidores
Percepcion de la diferenciacion para los
consumidores
Disposicion a pagar mas:
- 40% de los consumidores europeos dispuestos a pagar
10% mas para productos con IG. (Estudio CE 1999)
- 75% de los consumidores italianos dispuestos a pagar
20% mas para productos con IG (Estudio Nomisma
Qualivita de 2003)
5. Objectivos de las
empresas
Cual es mi estrategia?
- privada/empresa
- Collectiva
Como identificar mis productos?
- tipo de producto (estandard, especifico,
brand) ?
- tipo de diferenciacion (calidad, origen,
tradicion, etc….)
Cual es el SD que tenemos que utilizar?
6. Elección del signo
distintivo
Qué es lo que va a informar el SD?
Que hay detrás del SD?
• Una empresa y su(s) producto(s)
• Calidad, origen, tradición, cultura, único
• “Es del Caribe”
El SD debe expresar lo que se quiere
ofrecer, y debe ser atractivo para el
consumidor
Que quiero hacer con mi producto?
7. A cada estrategia comercialA cada estrategia comercial
depende un signo distintivodepende un signo distintivo
8. Para que sirven los signos
distintivos?
Distinguir las empresas y/o sus
productos en relacion a la clientela
Para el titulario: medio de conquistar
y de ligar la clientela
Y
Valorizar su existencia y prevenir de
la confusion con sus competidores
= protegerse
9. Los signos distintivos
Que naturalezaQue naturaleza??
- MarcasMarcas
- IGIG
Que ambito?Que ambito?
- IndividualIndividual
- collectivocollectivo
11. La marca
Sirve para distinguir los productos o
servicios del titulario de los propuestos por
los competidores
Tipos de marcas + condiciones de registro
Funcion:
- Individualizar/identificar el producto
- Proteccion
- Herramienta de marketing y de publicidad
12. Marcas individuales
Protegen palabras, nombres, simbolos,
sonidos, diseños o colores
Que distinguen productos o servicios de los
producidos o vendidos por otros
Y
Que indiquen la provenencia de los
productos,
Renovacion cada 10 años al INPI mientras
estan usadas en el comercio
13.
14. Marcas colectivas
Un tipo de marca registrada al nombre
de una asociacion/gremio
= Iniciativa colectiva
Establecimiento de un reglamento de
uso
Indica que los productos son originarios
de una asociacion
15. Uso a toda persona que respecta el
reglamento de uso
bajo el control de un único titular
Establecimiento de una estrategia
colectiva de promocion del producto
Quid de las cualidades del producto?
17. Implicancias del uso de
marcas colectivas
Asociatividad / Trabajo comun
Uniformizar
Autocontrol
Marketing
Principio territorialidad
18.
19.
20. Marcas de Certificación o
de Garantía
Garantía de características y
cualidades en base a un control.
Prestigio de terceros para ser
competitivos
21. Las marcas de
certificacion
Un tipo de marca especifica
Registrada al nombre de una asociacion,
gobierno, institutos tecnicos etc…
Permite una garantia que los productos
cumplan con un reglamento de uso lo
cual puede definir : caracteristicas
especiales (estandard de produccion,
calidad o origen), condiciones del uso de la
marca, control etc…
22. Autorización de uso
Podrán hacer uso de la marca, los
miembros del “colectivo” que cumplan con
las Reglas de Uso
Debe haber un mecanismo de verificación
previo al ingreso de la marca al mercado.
Debe haber un mecanismo de supervisión
y control, una vez la marca esté en uso en
el mercado
23. ELECCION DE
MARCA
II
ENTIDAD CON
CAPACIDAD DE
CERTIFICAR
I
MarcaMarca
CertificaciónCertificación
®®
VERIFICACION
“EX ANTE”
VI
REGLAS
DE USO
MARCA
III
PROTECCION
MARCA
IV
PROMOCION
PUBLICIDAD
V
AUTORIZACION
USO
VII
CONTROL
SUPERVISION
VIII
Etapas para el desarrollo de
Marcas de Certificación
VERIFICACION
“EX POST”
VIII
24. Implicancias del uso de
marcas de certificación
Prestigio del titular
Garantia en el mercado
Reglas estrictas
Principio territorialidad
25. Sellos oficiales de calidad - Francia
Marca de
certificacion
El Estado es
proprietario
Uso otorgado si
respecto de las
reglas ligadas a los
2 sellos (calidad
superior, organico)
26.
27. Titularidad común, objetivos comunes
Ingresar a nuevos
mercados
Rescatar un prestigio
sustentado en una calidad
y características propias de
un producto agrícola.
Combatir la usurpación de
una denominación
Preservar y resaltar un
origen, un suelo y una
tradición
28. Promoviendo economías locales
El concepto de “marca –
ciudad” puede ser un
factor de éxito que permite
contribuir a añadir
fortalezas y credibilidad a
la identidad de una
empresa establecida en
dicha localidad, así como
de los productos o
servicios que ofrezca.
Como marca de certificación busca además, promover las
economías de la región sobre la base de valores en una
gestión de excelencia, en los que la calidad y la
responsabilidad social de las empresas deben estar presentes.
30. Indicaciones geogràficas
Un concepto reconocido al nivel internacional
Sistema de garantìa del origen y de las
caracterìsticas del producto
Una herramienta de desarrollo econòmico
Un derecho de propriedad intelectual protegido
por el acuerdo TRIPS - OMC
31. Criterios de
identificaciòn de las IG
Un vìnculo con el terruño o el territorio
Un producto con reputaciòn
Un sistema de garantìa de las caracterìsticas y
del origen del producto por el Estado
Un pliego de condiciones con reglas estrictas
Dos opciones posibles: la denominaciòn de
origen (DO/AO) o la indicaciòn geogràfica (IG)
32. Porque una Indicaciòn
Geogràfica?
Herramienta de protecciòn:
- protege el productor contra las
falsificaciones y la competencia
desleal
- el consumidor contra los engaños
Herramienta de desarrollo econòmico
33. IG : herramienta de diferenciaciòn
para los consumidores
La IG permite a las empresas de poner en el
mercado productos diferenciados y claramente
identificables
• Ejemplo de los espirituosos
Cognac, Tequila, Pisco, etc.
• Ejemplo de los tes
Darjeeling, Ceylon, Longjing, Lapsang Souchong, etc.
• Ejemplo de las aceites de oliva
De Toscane, de Lesbos, de Baena, de Nyons, de Norte
Alentejano, etc.
La IG permite de promover règimenes
alimentarios diversificados
La IG permite de luchar contra la standardizaciòn
y de diferenciarse frente a la competencia
On m’a demandé de parler des différentes stratégies en matière de PI et plus particulièrement des SD applicables pour les entreprises agro-alimentaires.
En effet, aujourd’hui, face à l’agriculture et au marché globalisé, il est obligatoire pour les entreprises d’intégrer une démarche de différenciation. Mais quelle différenciation?
Quel signe?
Quelle protection?
Pour quoi faire?
Nous allons parler de cela dans cette présentation.
Les enjeux:
Marché globalisé, production standardisée. Il existe des enjeux forts pour le secteur agro-alimentaires.
Ser competitivo consiste en:
desarrollar y mantener ventajas comparativas con respecto a la competencia
buscando siempre obtener una diferenciación ventajosa en los productos y servicios que se ofrecen, añadiéndoles a éstos más valor que los que tiene la competencia.
La clave del éxito, es construir y sostener en el tiempo, una percepción de diferenciación en la mente de los consumidores, por la que éstos se sientan más vinculados y estén dispuestos a pagar un sobre precio. Angel Alloza
Herramienta para la gestión global del “negocio”
mercadotecnia
sistemas de estandarización, innovación y calidad en la oferta de productos comunes por parte de un conjunto de empresas o personas
Diferenciar la oferta de productos especiales destacando sus características y atributos como fuente de agregación de valor y mejora de la competitividad.
Posicionar productos con valor agregado en el que prime la valoración:
lo autentico, la calidad, lo único, la historia, un origen
Garantizar al cliente la autenticidad del producto que se ofrece
Que quiero hacer con mi producto?
Diferenciarlo de otros productos de la misma categoria
Exportarlo
Asegurar una cierta calidad y/o origen
Proteger un producto especifico
y/o origen
Proteger un producto especifico
Ppe de liberté du commerce: tout type de produit, marché globalisé d’où, comment se différencier?
=> Outil que sont les SD rattachés à la PI.
La clientèle/consommateurs rattachent les produits à l’entreprise qui en est responsable.
Identification/perception (de l’entreprise, de la nature /qualité du produit)
Stratégie de développement économique
Protection vis à vis des concurrents.
Quelle nature de SD existent? Grande famille de droit de la propriété industrielle
Quels champs couvrent-ils?
On va insister sur les marques mais une présentation succinte des IG sera faite pour être exhaustif.
La marque garantit au consommateur l’origine du PT cad qu’elle permet au client de relier le PT à la personne qui es à son origine MAIS pas de garantie de qualité.
On idstingue simplement le produit de ses concurrents.
Marques de distributeurs et marques premier prix, marques de prestige/marques appliquées à 1 seul produit et marques recouvrant toutes sortes de produit (Danone/Sancor) ou ajoutant une marque individualisant un produit dans une gamme (voir Lactalis).
= on touche toutes les catégories de produit
Il est impossible aujourd’hui de lancer un nouveau produit sans support d’une marque efficace
Renovacion cada 10 años auprès de l’INPI tant qu’elles sont utilisées dans le commerce
Enfrentando al mercado con estrategias conjuntas
Signaler la appartenance à ce groupement
Las marcas colectivas nacen como parte de una necesidad de los empresarios (sobre todo de los pequeños), de asociarse o agruparse para la oferta de productos o la prestación de servicios comunes.
Se trata de una marca que va a servir para distinguir un origen característica particular de productos o servicios que pertenecen a empresas o personas o cualquier otra diferentes y que son usadas bajo el control de un único titular
Indicar el origen empresarial de los productos o servicios de las empresas integradas en un colectivo (gremio/asociación) legítimamente autorizadas para el uso de la marca.
Asiociatividad: Nacimiento de una persona jurídica, que agrupa a personas con ideas y objetivos comunes (Asociación, Federación, Gremio)
Asociarse para enfrentar al mercado en forma conjunta Estrategia común
C’est une marque comme une autre.
Titulaires: syndicats d eproducteurs, union de coopérateurs.
Establecimiento de un reglamento de uso establecido por el titulario de la marca
Asociatividad. El desarrollo de una marca colectiva requiere necesariamente contar con esquemas asociativos. Se requiere aglutinar a los empresarios en una entidad con personería jurídica independiente (persona jurídica), que puede ser una asociación, gremio o federación, entre otras.
Uniformizar. Implica uniformizar o estandarizar el servicio o el producto para mantener el valor de la marca.
Autocontrol. Las condiciones para enfrentar al mercado estarán dadas por mecanismos de autocontrol, consagradas en un Reglamento, cuyas normas son elaboradas por los miembros de la asociación o gremio.
Marketing. La publicidad y promoción de la marca le corresponde a todos los asociados o agremiados.
Principio territorialidad. Necesidad de registrar la marca en aquellos países donde se busca proteger el producto o servicio
La marca de certificación es un signo distintivo destinado a ser aplicado a productos o servicios, cuya calidad u otras características han sido controladas, verificadas o certificadas por el titular de la marca.
Son marcas cuya función es la de certificar o garantizar que los productos o servicios que distinguen se encuentran dentro de los patrones o estándares preestablecidos por su titular y que además hay un sometimiento a un control previo y continuado por éste.
La estrategia empresarial en el uso de las marcas de certificación o de garantía radica, en la oportunidad de acudir al mercado incorporando un prestigio, generado por el titular de la marca de certificación, lo cual añade valor a la marca individual del empresario al formar parte de todo un sistema de garantía.
Constancia en el cumplimiento de las condiciones del Reglamento de Uso
Control = Mejora continua
Debe haber un mecanismo de supervisión y control, una vez la marca esté en uso en el mercado.
Prestigio del titular. El titular de la marca debe tener una presencia importante en el sector respectivo (turismo), credibilidad y reconocimiento por parte del consumidor.
Reglas estrictas. Los usuarios de la marca de certificación se deben someter voluntariamente al cumplimiento de exigencias (control) de parte de un tercero (titular). La estrategia del desarrollo de la marca la realiza el titular de la marca.
Principio territorialidad. Necesidad de registrar la marca en aquellos países donde se busca proteger el producto o servicio.
Resituer le concept:
1- Ancienneté du concept : France, Europe, Afrique du Nord, Mexique et aujourd’hui concept adopté par de nombreux pays dans le monde: CAN, Argentine, Chili, Thaïlande, Cambodge, Chine, Vietnam etc…
2- Les IG se présentent comme une alternative à la globalisation du commerce mondial et par conséquent comm un outil de développement économique permettant aux agriculteurs de ne pas disparaître
MAIS sans toutefois constituer un instrument de protectionnisme, comme cela leur est si injustement reproché.
3- C’est un droit et un instrument de protection. Reconnaissance par 150 pays
= consécration par les TRIPs en 1994
Critères de reconnaissance:
1- Le lien au terroir est +/- fort. Ce sera expliqué par la suite
2- Un produit avec de la renommée: Réputation car reconnaissance de l’existant et non nouveauté, comme cela est le cas des marques
3- Un système sous l’égide et l’engagement des autorités publique, donc ASSURANCE pour les consommateur du caractère sérieux du système. Contrôle assuré par l’Etat.
En outre, cet outil répond aux préoccupations des consommateurs face aux crises sanitaires (vache folle, fièvre aftosa etc…)
4- Le choix des outils: 2 types d’identifiants géographiques
Dans l’Union Européenne, les 2 existent.
Développé ensuite
Pourquoi le choix de cet outil?
Quel intérêt?
Valoriza y protege la iniciativa exigente y voluntaria de los productores
Informar mas precisamente el consumidor sobre el origen y la calidad del producto (procedencia, modo de fabricaciòn, controles realizados)
Permite la trazabilidad del producto