Este documento define la publicidad y sus características. Explica que la publicidad es una forma de comunicación que intenta persuadir a un receptor colectivo para comprar un producto o cambiar su comportamiento, utilizando medios masivos. También describe los dos tipos de publicidad, comercial y social, y las características clave de los textos publicitarios como el lenguaje apelativo, simplicidad, originalidad y capacidad de sugerencia. Finalmente, menciona varios formatos de publicidad como volantes, plegables, afiches, carteles y cruza

1. TEXTOS
PUBLICITARIOS

2. PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de comunicación
en la que el emisor no solo intenta informar
sobre un producto, un servicio o una
idea por medio de un mensaje, sino que
busca persuadir (convencer) a un receptor
colectivo, para que compre un producto,
cambie de opinión o modifique su
comportamiento. Para ello utiliza los medios
de comunicación de masas.

3. PUBLICIDAD
El objetivo de la publicidad es producir en
el receptor una emoción significativa que
permanezca por algún tiempo en su
recuerdo.
En el mensaje publicitario generalmente se
presenta en forma combinada un texto
acompañado de imágenes.

4. CARACTERÍSTICAS DE LOS TEXTOS PUBLICITARIOS
1.-Empleo del lenguaje apelativo: Tanto los textos como las
imágenes deben estar dirigidos al receptor del mensaje como
una invitación.
2-Simplicidad y brevedad: El mensaje publicitario debe ser
fácil de comprender por el común de las personas
3.-Originalidad: Mientras más original sea el mensaje, mayor
será la atracción que generará al público.
4.-Capacidad de sugerencia: Junto con presentar las ventajas
de un producto o servicio, el mensaje publicitario debe ser
capaz de sugerir al receptor determinados valores tales como
éxito, salud juventud, alegría, amor, etc.

5. TIPOS DE PUBLICIDAD
Podemos distinguir dos tipos de publicidad y son:
1.- Publicidad comercial: Aquella que pretende vender
un producto, cuyo objetivo es inducir el consumo.
2.- Publicidad social o propaganda: Aquella que
promueve una idea, un valor o llama a las personas
mediante mensajes positivos a actuar de una forma
determinada.

6. Invitaciones
La invitación puede realizarse por diversos medios en
función de la importancia del evento: desde los más
informales como una llamada telefónica o un
correo electrónico hasta los más formales como una carta
personalizada.

7. Volantes
Un volante propagandístico (también conocido como
flyer) es un papel impreso, generalmente del tamaño de
media cuartilla, que se distribuye directamente de mano
en mano a las personas en las calles y en el cual se
anuncia, pide, cuestiona o hace constar algo. Su mensaje
es breve y conciso, por lo cual se diferencia del tríptico y
del folleto, aunque se acepta que el volante es un cierto
tipo de folleto breve.

8. Plegables
Los plegables es una forma de publicidad impresa para
mostrar sus servicios, información general o productos. El
diseño de plegables o material publicitario debe estar
acorde a la imagen corporativa y logotipo de su empresa

9. Afiches
Es un texto por medio del cual se difunde un mensaje con
intención de promover un servicio o producto, o bien,
para invitar a participar en algo o actuar de cierta forma.
El objetivo es convencer al lector de algo determinado.
Se caracteriza por que puede ser leído rápidamente
capturando la atención del lector. Es capaz de cumplir
varias funciones logrando, a través de él, interactuar y
comunicarnos con el exterior

10. Cruzacalles
son los afiches publicitarios
que se ubican de un
extremo a otro en las calles
informando
sobre
un
evento en particular.
Un recurso publicitario muy
usado pero que ya ha
decaido son los famosos “
cruzacalles”, son grandes
trozos de tela donde se
pinta el anuncio que se
desea.

11. Carteles
Cartel es un soporte de la publicidad. Consiste en una lámina
de papel, cartón u otro material que se imprime con algún
tipo de mensaje visual (textos, imágenes y todo tipo de
recursos gráficos) que sirve de anuncio para difundir una
información o promocionar un producto, un evento, una
reivindicación o cualquier tipo de causa. Suelen formar parte
de una campaña publicitaria más amplia. Si son de gran
tamaño se denominan valla publicitaria.

12. Has clic para
Has clic para
Ver Video
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14. Actividades
Observa el afiche que se presenta en la otra página y
responde en el cuaderno:
1.- ¿Qué tipo de publicidad muestra el afiche? ¿En qué te
fijaste para descubrirlo?
2.- ¿Cuál es el mensaje de la campaña?
3.- ¿Quiénes son los destinatarios?
4.- Explica la labor preventiva que se promueve en el
afiche.
5.- ¿Qué entiendes por publicidad?
6.- ¿Cuál es el objetivo de la publicidad?
7.- Nombra y explica cada una de las características que
debe poseer todo texto publicitario.
8.- Completa tu bitácora de aprendizaje.