El documento habla sobre el concepto de Love Mark y Branding. Explica que el Love Marking se basa en volver a los fundamentos humanos como la emoción y el amor para transformar negocios. Menciona cinco adicciones como la racionalidad y el control que hay que dejar atrás para lograr un Love Mark. Los pasos propuestos incluyen dirigirse al límite, inyectar emoción y elevarse para tocar los sentidos. El Branding se define como las labores para fortalecer una marca incluyendo publicidad, relaciones públic

1. LOVE MARK Y BRANDING

2. UN POCO DE HISTORIA SOBRE EL LOVE MARK Love Marking se basa en el hecho que la década de los ochenta todos perseguimos la organización perfecta a través de procesos de reestructuración y reingeniería sin fin. Que en la década de los noventa, corrimos tras la tecnología convencidos de sus estructuras de perfeccionamiento, pero ahora es tiempo de volver a los fundamentos, a la naturaleza humana, a la emoción y al amor. Love Marking nos propone transformar negocios con emoción y amor: con ideas frescas sobre cómo trabajar el mundo hoy.

3. Para ello necesitamos quitarnos las adicciones que nos hacen ir hacia atrás. Adicción Nº 1. ¿Se esconde usted detrás de la racionalidad? Adicción Nº 2. ¿Es usted un maniático del sistema métrico? Adicción Nº 3. ¿Siempre tiene que estar en el control? Adicción Nº 4. ¿Piensa usted que los días de gloria se han ido? Adicción Nº 5. ¿Es Usted. adicto a las marcas? A estas cinco poderosas adicciones hay que dejarlas atrás. Mientras no lo hagamos, no tendremos posibilidad de ir más allá de las marcas: a un Love Mark. Para aspirar a sus alturas, se necesita profundos asideros para llegar hacia Love Marks.

4. Pasos para llegar a un Love Mark: Primero: Diríjase al límite. Segundo: Inyecte emoción Tercero: Elévese tan alto como para tocar los sentidos Cuarto: el maravilloso poder femenino.

5. El "Branding" El "branding " se asocia con todas aquellas labores que no necesariamente son publicidad directa, y que se realizan para fortalecer una marca. Este proceso incluye publicidad directa y subliminal, relaciones públicas, recordatorios, desarrollo de relaciones especiales con clientes y proveedores, así como la capacitación permanente e innovadora del personal y asociados. En los últimos años las condiciones del mercado, la dificultad para subir y mantenerse, la globalización y, en resumen, la feroz competencia, han hecho que la gestión de marcas cobre mayor importancia, ya que no es lo mismo competir en las economías cerradas o casi cerradas de hace unas décadas, que en la de hoy, feroz, global y con Internet. A pesar de esto, el "branding" no es un recién nacido, ni siquiera es hijo de los años 90, apareció con Procter & Gamble desde la misma aparición de la firma (en los años 30), que ha sido desde siempre orientada a la gestión de marca.

6. Branding : El Poder de la Marca. Para Tom Peters , constituye la diferenciación, ya que parte precisamente de los intangibles de una empresa: el valor, credibilidad y singularidad de una marca. Así lo explica en el nuevo libro que acaba de publicar bajo el título "El meollo del Branding". A partir de su teoría de "las 3 leyes físicas del marketing": "Beneficios Patentes“ "Un Motivo Real Para Creer" "Una Gran Diferencia

7. EJEMPLOS: Por ejemplo, relacionar una marca de productos para niños con preservativos es un daño terrible para el Branding; sin embargo, relacionar la marca Nike con el campeón mundial de carrera de 100 metros, es un buen punto paras esta herramienta de marketing. Hoy en día, el Branding ha llegado a ser incluso más importante que el producto mismo, y como ejemplo tenemos los artículos promocionales y la marca que los regala. Coca-Cola triunfa con sus promocionales, en gran medida, porque la marca Coca-Cola es una de las que mejor imagen posee a nivel mundial; claro está que para lograr un reconocimiento de calidad semejante, es necesario ofrecer un producto excelente

8. GRACIAS…