Roots es una microempresa dedicada a la venta de plantas de hortalizas prefabricadas listas para trasplantar, lo que permite a los clientes continuar obteniendo beneficios del producto a través de su reutilización. La empresa se enfoca en el mercado universitario en Concepción, Chile, el cual busca estilos de vida saludables y autosuficientes a través del cultivo de alimentos. Roots utiliza un enfoque de marketing basado en los beneficios de la sustentabilidad y la resolución de necesidades para posicionarse entre este público