Este documento describe el producto estrella Ruffles de la marca Frito Lay. Resume las ventajas y desventajas del producto, cómo satisface las necesidades de los clientes cubriendo diferentes segmentos demográficos y psicográficos, y la estrategia de marketing que aplica la marca mediante premios y cupones. También describe las características físicas, funcionales y psicológicas del producto, e implementa posibles nuevos sabores como opciones de plus del producto.

2. FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS CARRERA DE MARKETING Y GESTIÓN DE NEGOCIOS TEMA: PRODUCTO ESTRELLA RUFFLES INTEGRANTES: ASDRÚBAL PALACIOS FRANCISCO SÁNCHEZ CURSO: SEXTO SEMESTRE “A” FECHA DE EXPOSICIÓN: 19/09/2011

3. PRODUCTO ESTRELLA RUFFLES

5. La marca del producto es RUFFLES, y es elaborado por la Frito Lay, empresa comercializadora de Snacks que forma parte de PEPSICO, la cual a su vez es manejada en Venezuela por Empresas Polar.

6. Es un producto elaborado a base de papa, el cual viene presentado en forma de rebanadas onduladas, y tiene diferentes sabores, como los son el sabor natural, crema con cebolla y queso. Las Papas RUFFLES ya posee varios años en el mercado, y es conocido por la mayoría de las personas.

7. 2. CUÁLES SON LAS VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL PRODUCTO.

8. SEXO

9. Ventajas: El mejor sabor dentro de las patatas normales. Desventajas: El precio de toda patata de ésta marca. Ventajas: EstánbuenísimasDesventajas: seguro que engordan Ventajas: sabor inigualable Desventajas: No están fritas con aceite de oliva y además si se abusa engordan.

10. Ventajas: Calidad.Desventajas: Precio. Ventajas: Me gustan y no están muy saladas.Desventajas: Tiene bastantes calorías y bastante química. Ventajas: Deliciosas.Desventajas: Hay que tomarlas con moderación

11. 3. PORQUE CUBRE LAS NECESIDADES DEL CLIENTE

12. SEXO

13. Desde el punto de vista Demográfico: Está dirigido a toda la población de jóvenes, sin distinción de religión o sexo en particular.

14. Desde el punto de vista Psicográfico:Está orientado a un amplio mercado en el cual existen multiplicidad de estilos de vida, de personalidades, y de razones para la compra del producto.

15. Están dirigidas a todas las personas, ya que este no es un producto de consumo exclusivo de algún sector en particular..

16. Esto es debido a que su precio es accesible, por lo tanto este no viene a constituir ninguna barrera o impedimento para su adquisición.

17. 1.Crecimiento de la madurez.2.Estabilidad de la madurez.3.Declinación de la madurez.RUFFLES Se encuentra específicamente en la segunda fase (estabilidad de la madurez),

18. 4. ESTRATEGIA QUE APLICA LA MARCA RUFFLES

20. 1.Premios dentro de los paquetes o adheridos a ellos.2.Cupones utilizando para ello las envolturas de los productos.3.Productos adicionales, como sobres de salsas gratuitas para acompañar el producto.

21. 5.1.- ATRIBUCIONES FÍSICAS DE RUFFLES.

22. Producto:Su componente básico está conformado por Papas, Aceites Vegetales, Sal, Saborizante a Queso ó sabor a Crema Ácida (según sea el sabor)PORQUE:El acido le da más consistencia y hace que dure más tiempo y no se pase el producto a que solo tiene la fecha de expedición.

23. Etiqueta:El empaque contiene plasmado en una de sus caras la etiqueta con el nombre del producto, y en su reverso contiene información técnica (ingredientes, fecha caducidad, código de barras, etc.)PORQUE:

24. Empaque:Bolsas de 40 gr, 100 gr Y de 190 gr, elaboradas de Polipropileno de Aluminio, de color plateado.PORQUE:El aluminio mantiene la temperatura estable por lo tanto no se humedecería en caso de qué lo dejaran a la intemperie como las de cartón.

25. 5.2 .- ATRIBUCIONES FUNCIONALES DE RUFFLES.

27. Es buena para la nutrición: PRORQUE: La concentración de azúcares simples es baja (0.1 -0.7%) siendo los más importantes la glucosa, fructosa y sacarosa.

28. 5.3.- ATRIBUCIONES PSICOLOGICAS. .

30. Es un producto cuya presentación lo hace agradable a la vista.

31. Es fácilmente adaptable a cualquier tipo depublicidad.

33. SEXO

34. RUFFLES: SABOR A CHORIZO. PORQUE: El chorizo es muy popular y es una de las carnes picantes y que tiene condimentos fuertes que le hace compatible con las papas.

35. RUFFLES: SABOR A CARNE DE (CHANCHO, POLLO, RES, ETC) PORQUE: Uno de los plus mas importantes debe ser este ya que todos tienden a comer carne . es decir son pocos las personas vegetarianos.

36. RUFFLES: SABOR A LOS VEGETALES COMO PUEDEN SER (YUCA, ESPINACA, ZANAHORIA, REMOLACHA, PLÁTANO VERDE, ETC.) PORQUE: Tienden a ser un sustituto y con esto reduce e costo de producción ya que los productos anteriores suelen estar bajos cuando entre si se realizar las combinaciones de producción.

37. RUFFLES: PAPAS CON SALSA GOLD. PORQUE: Porque es especial el sabor que posee este producto ya que es la combinación perfecta entre salsas.