Este documento presenta información sobre la segmentación de mercados. Explica que la segmentación divide al mercado en grupos homogéneos con necesidades similares. Describe variables como la geografía, demografía, psicografía y conducta que pueden usarse para segmentar. Luego, da el ejemplo de la tienda deportiva Maratón Sport y cómo segmenta su mercado en Cuenca según edad, género, ingresos y otros factores.

1. INSTITUTO TECNOLOGICO SUDAMERICANO CARRERA: MARKETING CURSO: PRIMERO B GRUPO: GAMA SECCIÓN DIURNA

2. INTEGRANTES PAMELA ANDRADE ADRIANA GOMEZ DIANA SIGUENZA

3. SEGMENTACIÓN DE MERCADOTECNIA

4. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO ES UN Dimensiones, partiendo de las necesidades de los consumidores. Grupo relativamente grande y homogéneo de consumidores que se pueden identificar dentro de un mercado. TENER EN CUENTA TIENEN Deseos, poder de compra, ubicación geográfica, hábitos de compra similares y que reaccionarán de modo parecido.

5. SEGMENTACION DEL MERCADO DEFINIR FACTORES IDENTIFICAR SEGMENTOS ESCOGER LO MAS PROMETEDOR CONCRETAR CARACTERISTICAS

6. CARACTERISTICAS DE UN MERCADO MEDIBLE ACCESIBLE SUFICIENTE GRANDE PARA PODER CONSTRUIR UN MERCADO POR LOS COMPETIDORES DEBEN SEAR ALCANZABLES E IDENTIFICABLES TERMINOS DE VOLUMEN DE COMPRA CAPAS DE ABSORVER LOS COSTES COMERCIALES

7. VARIABLES QUE SE PUEDEN AGRUPAR GEOGRAFICA DEMOGRAFICA PSICOGRAFICA CONDUCTUALES

8. SEGMENTTACIÓN GEOGRAFICA REGIÓN DEL MUNDO O PAÍS COMUNIDADES AUTONOMAS TAMAÑO DE LA CIUDAD DIMENSIDAD POBLACIONALES CLIMA DIVISION DEL MERCADO SEGUN : NACIONES ESTADOS CONDADOS COMUNAS CIUDADES VECINDARIOS

9. SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA DIVIDE AL MERCADO SEGUN SEXO EDAD TAMAÑO DE FAMILIA CICLO DE VIDA FAMILIAR INGRESOS OCUPACIÓN EDUCACIÓN RELIGIÓN RAZA GENERACIÓN NACIONALIDAD

10. SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA DIVIDE AL MERCADO SEGUN: CLASE SOCIAL ESTILO DE VIDA PERSONALIDAD

11. SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL DIVIDE AL MERCADO SEGUN CONOCIMIENTOS ACTITUDES UTILIZACIÓN DEL PRODUCTO RESPUESTA FRENTE A UN PRODUCTO

12. SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL SEGMENTACIÓN SEGÚN SU MOMENTO DE USO SEGMENTACIÓN POR BENEFICIO SEGMENTACIÓN POR NIVEL DE USO SEGMENTACIÓN SEGÚN FRECUENCIA DE USO SEGMENTACIÓN SEGÚN EL NIVEL DE FINALIDAD

13. UN EJEMPLO MARATON SPORT

14. MARATON SPORT UBICACION SAGRARIO CALLE BOLIVAR 757-765 Y LUIS CORDERO ANALIZAMO A LA POBLACION DE CUENCA DE 420.000HABITANTES SEPARANDOLOS POR GRUPOS SEGÚN SUS CARACTERISTICAS ES CALIDO Y FRIO CUENCA- AZUAY-ECUEDOR SU CLIMA

15. LAS PERSONAS QUE LES GUSTA PELOTAS PARA HACER DEPORTE LAS PERSONAS QUE LE GUSTA TODO LO QUE ES EN ROPA DEPORTIVA LOS QUE LES GUSTACAMISETAS DE LOS EQUIPOS A LOS QUE APOYAN CARACTERISTICAS DE LOS GRUPOS SELECIONADOS LOS QUE USAN ZAPATOS DEPORTIVOS DE MARCA A LOS QUE LES GUSTA HACER EJERCICIOS EN MAQUINAS PARA LAS PERSONAS QUE UTILIZAN GORRAS

16. SEGÚN GENERO, EDAD, INGRESOS, TAMAÑO DE FAMILIA, ETC. DIRIGIDO A NIÑOS, JOVENES Y ADULTOSEDADES DESDE LOS 6 AÑOS HASTA LOS 65A CLASES SOCIALES MEDIA Y ALTA, POR SUS PRECIO Y CALIDAD. POR LO MENOS UNA DE CADA FAMILIA DE ESTAS CLASES SOCIALES UTILIZA ROPA DEPORTIVA DE MARATON SPORT.DIRIGIDA A PERSONAS QUE REALIZAN DEPORTE DIARIAMENTE, A LOS QUE LES GUSTE VESTIR DEPORTIVO POR JOVI Y A LOS INCHAS DE LOS EQUIPOS TAMBIEN A LOS QUE LES GUSTA LAS MAQUINAS DE EJERCICIO.NO IMPORTA: EDUCACIONRAZANI NACIONALIDAD PARA ADQUIRIR ESTOS PRODUCTOS

17. PERSONAS REALES PERSONAS POTENCIALES PERSONAS DEDICADAS ESPECIFICAMENTE AL DEPORTE PERSONAS A LAS QUE LES GUSTA POR BANIDAD O SIMPLEMENTE POR QUE VIO Y LE GUSTO

18. COMPRAN EL PRODUCTO CON EL FIN DE UTILIZARLO CONTUNUAMENTE Y SI SON MAQUIMAS DIARIAMENTE PARA GENTE QUE LE GUSTE ESTAR COMODA, Y A LOS QUE LES GUSTE VESTIIR DEPORTIVAMENTE SE DA A CONOCER EL PRODUCTO MEDIANTE PROPAGANDAS, INTERNET, ETC TIENE BUENA ACOJIDA EN LA CIUDAD POR SU PRECIO Y SOBRE TODO POR SU CALIDAD

19. FOTOS DE PRODUCTOS QUE NOS OFRECEN