1. Comportamiento del Consumidor e Investigación de Mercados Primera Parte

9. EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN: EL PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS El proceso de investigación de mercados (ver figura nº 1), se inicia con la planeación del estudio, el mismo que se plasma con “El proyecto de Investigación de Mercados” (ver figura nº 2).

10. EL PROCESO DE INVESTIGACION DE MERCADOS ESTABLECER LA NECESIDAD DE INFORMACIÓN ESPECIFICAR LOS OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN Y LAS NECESIDADES DE INFORMACIÓN 1 DETERMINAR LAS FUENTES DE DATOS FIGURA Nº 1

11. DESARROLLAR LAS FORMAS PARA RECOPILAR LOS DATOS DISEÑAR LA MUESTRA 1 RECOPILAR LOS DATOS PROCESAR LOS DATOS ANALIZAR LOS DATOS PRESENTAR LOS RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN

12. EL PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS FIGURA Nº 2 1. Título: Asignar un título a la investigación. 2. Antecedentes: Razones que hacen necesaria la investigación. 3. Objetivos: 3.1 Objetivo general 3.2 Objetivos específicos

13. EL PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS (Continúa) FIGURA Nº 2 4. Metodología: Describir la metodología propuesta con base en los objetivos. 5. Población y muestra: Fijar la población objetivo y determinar la muestra a emplear.

14. EL PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS (Continúa) FIGURA Nº 2 6. Tiempo de entrega: Estimación del tiempo de entrega de los resultados. 7. Costo: Cotización del estudio.