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1. ESTUDIO DEL MERCADO
El estudio del mercado en los proyectos de
inversión privados, busca cuantificar los
bienes y/o servicios que la empresa debe
producir y vender para satisfacer las
necesidades del consumidor final.
INVESTIGACION DE MERCADO

2. Para su realización, deben identificarse una
serie de variables de tipo económica,
financiera, social, organizacional y de
producción, que al ser tenidas en cuenta,
permitan desarrollar con posibilidades de éxito,
el plan de negocio que se está elaborando.
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3. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Herramientas:
 Realización de encuestas
 Método de regresión lineal
Permiten obtener información necesaria
para la identificación y cuantificación del
segmento del mercado objeto del plan de
negocio.
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4. INVESTIGACIÓN POR ENCUESTAS
Permite determinar factores como:
 El producto preferido por los consumidores
 Costo
 Rentabilidad
 Capacidad de producción
 Requerimientos de equipos
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5. PLANEAMIENTO DE LA
ENCUESTA
Se orienta a la definición de
las metas y objetivos a
alcanzar, diseño del proceso
a seguir en la investigación
y preparación del
respectivo formato de
encuesta.
ESTUDIO DEL MERCADO

6. PREPARACIÓN DE LA
ENCUESTA
Es el proceso de redacción de
la encuesta, preparación del
respectivo instructivo,
programar las entrevistas,
organización y envío del
material.
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7. TRABAJO DE CAMPO
 Realizar prueba piloto
 Hacer los ajustes
pertinentes
 Aplicar la encuesta.
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8. TABULACIÓN DE LOS RESULTADOS
Procesamiento y codificación de las
respuestas obtenidas a las preguntas
formuladas en la encuesta; se debe
realizar el análisis individual de las
respuestas obtenidas, incluyendo una
breve interpretación del resultado
obtenido, valiéndose, en lo posible, de
representaciones gráficas que faciliten
su rápida interpretación.
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9. PREPARACIÓN DEL INFORME
FINAL
Presentación de los resultados
de la encuesta, incluyendo un
resumen sobre las conclusiones
de la misma.
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