Andréa SEMPRINI es un profesor de sociología en varias universidades francesas que ha publicado varios libros recientemente sobre temas como el análisis de la comunicación, el multiculturalismo y la información continua. El documento describe 10 tendencias en el mercado y la comunicación de marcas, incluyendo la saturación de los mercados, la diversificación de los comportamientos de los consumidores y la dilución del consumo en la vida cotidiana.

3. Andréa SEMPRINI es profesor titular de sociología en la Universidad de Lille I y enseña asimismo en el CELSA, l’IEP y la Universidad Norteamericana de París. Publicó recientemente Analyser la communication (L'Harmattan, 1996), Le Multiculturalisme (PUF, 1997) y L'Information en continu (Nathan, 1997).

4. MARKETING MERCADO MARCA SEMIOTICA COMUNICACIÓN

5. 10 Tendencias para situar la Marca 1.- Incremento cualitativo, cuantitativo de la oferta 60`s Hoy

6. 2.- Saturación progresiva de los mercados 10 Tendencias para situar la Marca

7. 3.- Apertura de las empresas a la comunicación 10 Tendencias para situar la Marca PUBLICOS

8. 4.- Polución mediática 10 Tendencias para situar la Marca

9. 5.- Desmaterializacion de los productos 10 Tendencias para situar la Marca SIN AZUCAR, CON TODO EL SABOR

10. 6.- Perdida del sentido de los productos 10 Tendencias para situar la Marca El pantalón largo, el anillo de bodas, el vestido blanco de la novia, etc.-

11. 7.- Atribución de un nuevo peso simbólico a los productos 10 Tendencias para situar la Marca

12. 8.- Diversificación de los comportamientos sociales los sujetos cambian sus comportamientos, y los productos se amoldan de acuerdo a esas varianzas. No respetan los sistemas de clasificación de antaño. Vg. El metrosexual 10 Tendencias para situar la Marca

13. 9.- Diversificación de los comportamientos de los consumidores Los consumidores se niegan a quedarse en sus nichos 10 Tendencias para situar la Marca

14. 10.- Dilución del consumo en la vida Parte del sentido de la vida del receptor se da en relación a las cosas que consume. 10 Tendencias para situar la Marca

15. Mercado de Marcas En el mercado de productos el consumidor no se relaciona con el producto hasta que lo adquiere Receptor : uno solo Publico : varios receptores