El documento resume la historia y evolución del marketing desde su origen hasta la actualidad. Inicialmente el marketing tenía un enfoque masivo y homogéneo, pero con el tiempo se ha vuelto más personalizado y heterogéneo, segmentándose en función de las características diferenciadas de cada grupo de consumidores. La llegada de la tecnología de la información ha permitido que el marketing se base más en datos que en intuiciones, conociendo mejor a los clientes en tiempo real.

1. LA HISTORIA
Con el tiempo la palabra marketing a cambiado de
una estrategia masiva y homogénea a
personalizado y heterogéneo
Este termino se utiliza por
primera vez entre 1906 y
1911
Arch W. Shaw y Ralph Butler se
les suele considerar como
losprecursores
La
preocupación
del marketing
es llegar a
una
determinada
cantidad de
consumidores
Se establece
el concepto
que hoy se
conoce ,
función del
negocio:
satisfacer
las
necesidades
de los
consumidore
s.
Surge el
marketing de
segmentos, a
cada grupo
con
característic
as
diferenciadas
se le da un
trato
diferente.
A los
segmentos se
le subdivide,
a estas
subdivisiones
se llaman
nichos.
La informática
se convierte en
la mejor arma
del marketing
de individuos
1950 1990198019701960 2000
Internet y
el comercio
electrónico
reciben un
gran
impulso
producto
de la nueva
concepción
de los
negocios

2. MARKETING Y TIC
La llegada de la tecnología de la información y
comunicación, al marketing ha generado implicaciones
estratégicas y tácticas.
Permite que la información acerca de los clientes, en tiempo real e
integrados, fluyan alrededor de la compañía.
Tecnología de
la
información y
comunicación
TIC.
De arte a
ciencia.
Realidades
distintas.
Estrategias y
enseñanza.
Tendencias.
El marketing deja de
ser un arte no
medible para
convertirse en una
ciencia precisa y
sujeta a la
evaluación
estadística.
Un marketing
científico, basado mas
en datos que en
intuiciones
Debemos entender
las herramientas
del marketing de
nuestra propia
realidad.
Identificar los
métodos que
puedan funcionar
en nuestro
mercado.
Debemos tener en
cuenta que no todas
las estrategias
siempre van a tener
buenos resultados
Enseñanza del
marketing, en el país
existe una variada y
extensa oferta, que te
da las pautas para
realizar una buena
estrategia.
Herramientas que
se han construido
en el camino,
algunas se
perfeccionarán
mientras que otras
caerán en desuso
en el futuro.

3. EL FUTURO DE LAS MARCAS
En la actualidad el marketing otorga gran
importancia a las marcas.
El valor de la marca radica en el numero
de clientes.
Las marcas otorgan ventajas
•Las marcas generan protección de algunas características únicas del
producto.
•Ayudan a construir una imagen corporativa.
•Permite la oportunidad de atraer un conjunto de clientes leales, etc.
Debido a la globalización muchas marcas
debieron adoptar nuevas características.
Efectos secundarios negativos de la expansión:
Fragmentación y adulteración de la marca
Se especula
que durante el
próximo siglo
los nombres
de las marcas
no
presentaran
cambios
significativos.
A medida que aumenta la competencia en el mercado, sólo
tendrán éxito aquellas marcas que entreguen valor diferencial

4. ¿Y LA RED?
En la actualidad el internet es una de las principales
herramientas del marketing.
Por ser una red global cualquier persona en cualquier lugar
puede acceder a los recursos de este.
Por ello el marketing debe saber identificar la cultura de los
que quieren que sean sus potenciales clientes.
Gracias al internet se tiene la posibilidad de conocer mejor
al cliente-gustos, necesidades, etc.
En el internet el cliente es interactivo, suele acudir a la
empresa y no al revés.
Se trata de webs en las que se ofrecen herramientas para
buscar posibles partners comerciales.
Mercados Digitales
¿Hacia dónde
evolucionará?
¿Se
convertirá en
el medio por
excelencia?
P
R
E
G
N
U
N
T
A
S