El documento habla sobre la optimización para motores de búsqueda (SEO), que es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los buscadores realizando tareas como enviar la URL al buscador, agregar texto relevante y enlaces entre páginas. El objetivo del SEO es aparecer en las primeras posiciones de forma natural mediante técnicas de optimización. El SEM se refiere a la promoción a través de anuncios pagos en plataformas como Google AdWords.