El documento presenta un enfoque integral sobre el SEO para ecommerce, abordando temas como la indexabilidad, relevancia y generación de enlaces naturales. Se detallan estrategias de marketing de contenido y análisis de la competencia para mejorar la visibilidad en línea. Además, incluye consejos sobre analítica web básica y cómo utilizar herramientas para el seguimiento de métricas clave.

1. V1.1. 29/08/2016
SEO para Ecommerce
Popularidad

2. Presentación
Raúl Carrión
Product Manager de OptimizedStores

3. SEO para ecommerce
• Iniciación al SEO para tiendas online
• Indexabilidad
• Relevancia
• Popularidad
• Calidad y trabajo

4. Popularidad
• Definición
• Flujo de popularidad
• Content marketing (2ª parte)
• Análisis de la competencia
• Bonus track: Analítica web básica

5. Popularidad
Acciones que favorezcan la generación de enlaces naturales
en sitios webs y redes sociales con temáticas afines a nuestro
sitio web.

6. Flujo de popularidad

7. Regla nº 1 del flujo de popularidad
Las páginas con mayor potencial de tráfico deben estar a la
mínima distancia en clics de la home.

8. Regla nº 2 del flujo de popularidad
Evitar las arquitecturas planas. No todas las páginas deben
estar al mismo número de clics.
PR

9. Regla nº 2 del flujo de popularidad
PR
RIOJA
RIBERA
DUERO
ALBA
RIÑO
JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT
TEMPRA
NILLO
PINOT
NOIR
VIURA CENCIBEL
CHAR
DONNAY
CABER
NET
SYRAH VERDEJO

10. Regla nº 2 del flujo de popularidad
PR
RIOJA
RIBERA
DUERO
ALBA
RIÑO
JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT
TEMPRA
NILLO
PINOT
NOIR
VIURA CENCIBEL
CHAR
DONNAY
CABER
NET
SYRAH VERDEJO

11. Regla nº 2 del flujo de popularidad
PR
RIOJA
RIBERA
DUERO
ALBA
RIÑO
JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT
TEMPRA
NILLO
PINOT
NOIR
VIURA CENCIBEL
CHAR
DONNAY
CABER
NET
SYRAH VERDEJO

12. Regla nº 3 del flujo de popularidad
Evitar abusar de enlaces en la cabecera o pie de página.
BODY
HEADER
FOOTER
1 enlace = 1 enlace
1 enlace = 1 x n páginas
1 enlace = 1 x n páginas

13. Regla nº 4 Concentrar PR
• En directorios y menús concentrar PR en
las subsecciones más relevantes.
• Dejar el resto de secciones para un
segundo nivel.

14. Regla nº 5 Dirige el PR a demanda
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
BODEGAS
ENATE
VEGA SICILIA
PATERNIN
TORRES
GRAMONA
DO
RIOJA
RIBERA D.
SOMONTANO
RUEDA
RIAS BAIXAS
UVAS
VIURA
MERLOT
CENCIBEL
PINOT
SYRAH
TINTOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
BLANCOS
-10€
10-20€
20-40€
+60€
40-60€
ORIGEN
FRANCIA
CALIFORNIA
CHILE
SUDAFRICA
ITALIA

15. Content marketing (2ª parte)

16. Content marketing a la caza de enlaces
• Contenido viralizable
• Notas de prensa
• Guest blogging

17. Contenido viralizable
• Investiga qué gusta y/o preocupa a sus usuarios
• Estudia la decisión de compra: búsquedas anticipativas,
relacionadas, informacionales...
• Genera contenido resonante y viralízalo en redes sociales

18. Contenido viralizable
• Comparativas
• Rankings
• Pruebas
• Análisis
• Demostraciones
• Vídeos
• Ebooks

19. Notas de prensa
• Difundir noticias e informaciones a periodistas, medios de
comunicación o webs especializadas.
• No ser demasiado comercial.
• No abusar de los enlaces.
• No reutilizar los textos
• Con contactos es mejor
• Contar con especialistas.

20. Guest blogging
• Publicar artículos en otros blogs relacionados.
• Ventajas:
• Enlaces de calidad
• Aumentas tu imagen de marca
• Mayor visibilidad social
• Más visitas de calidad

21. Análisis de la competencia

22. Teoría
• Si un sitio web a dado un enlace a varios de nuestros
competidores no debería tener problema en darnos uno a
nosotros también.

23. Teoría
• Paso 1: definir con que competidores hacemos el
estudio.
• Paso 2: obtener sus enlaces entrantes y los nuestros
(herramientas).
• Paso 3: comparar enlaces y obtener sitios webs que han
enlazado al menos a dos competidores y a nosotros no.
• Paso 4: ordenar esos sitios web por relevancia.

24. Teoría
• Paso 5: replicar la técnica de nuestros competidores:
• Nota de prensa
• Guest blogging
• Directorio de empresas
• Etc.
• Es importante un crecimiento de enlaces natural.

25. Detectar enlaces de la competencia
• Cognitive SEO
• Sistrix
• Ahrefs
• Majestic SEO
• Etc.
• De pago
• Con periodos de prueba
• Limitadas en nº de enlaces

26. Cuidar de nuestros enlaces entrantes
• En Search Console revisar frecuentemente errores 404.
• Pueden indicar enlaces entrantes que apuntan a
páginas eliminadas.

27. Analítica para tiendas online básica

28. Analítica web
• Revisar la analítica web todas las semanas
• Herramientas:
• Google Analytics
• Metricool
• Hotjar
• Cuadro de mandos web

29. Google Analytics
• IMPRESCINDIBLE: aún existen tiendas sin analítica web.
• Consejos:
• Crear una vista para analizar el tráfico del blog.
• Etiquetar las campañas de email marketing para
registrarlas correctamente.
• Crear un panel personalizado con los KPIs

30. KPIs de una tienda online
• No tienen porque ser los mismos para todo el mundo.
• Número de visitas
• Páginas vistas
• Páginas de destino (Landing pages)
• Ventas generadas desde una visita que llegó al blog
• Porcentaje de rebote
• etc.

31. Panel personalizado

32. Panel personalizado
• KPIs
• Ingresos
• Ingresos en España
• Ingresos por país
• Ingresos por red social
• Productos más vistos
• Visitas
• Calidad de la visita
• Porcentaje de rebote
• Facturación por visita
• Valor medio del pedido
• Porcentaje de conversión
• Productos con más ingresos

33. Panel personalizado
• Acceder a Google Analytics
• Clic en Paneles / Nuevo panel

34. Panel personalizado
• Seleccionamos “Lienzo en blanco”.
• Ponemos un nombre al panel.
• Hacemos clic en el botón “Crear panel”.
• Añadir Widgets (máximo 12)

35. Ingresos
• Título del widget: Ingresos.
• Tipo: Estándar / Cronología.
• Configuración. Generar un gráfico de la siguiente métrica en
el tiempo: Ingresos.
• Enlace al informe o URL: Conversiones / Comercio
electrónico / Transacciones.

36. Ingresos

37. Ingresos en España
• Título del widget: Ingresos en España.
• Tipo: Estándar / Geomapa.
• Configuración:
• Métrica seleccionada para representar: Ciudad / Ingresos.
• Seleccione una región: Spain.
• Enlace al informe o URL: Audiencia / Información
geográfica / Ubicación.

38. Ingresos en España

39. Ingresos en por país
• Título del widget: Ingresos por país.
• Tipo: Estándar / Geomapa.
• Configuración:
• Métrica seleccionada para representar: País / Ingresos.
• Seleccione una región: Mundo.
• Enlace al informe o URL: Audiencia / Información
geográfica / Ubicación.

40. Ingresos por país

41. Ingresos en por red social
• Título del widget: Ingresos por red social.
• Tipo: Estándar / Circular.
• Configuración:
• Crear un gráfico circular que muestre: Ingresos.
• Agrupado por: Red social.
• Enlace al informe o URL: Adquisición / Social /
Conversiones.

42. Ingresos por red social

43. Visitas
• Título del widget: Visitas.
• Tipo: Estándar / Cronología.
• Configuración: Crear un gráfico de la siguiente métrica en el
tiempo: Sesiones.
• Enlace al informe o URL: Audiencia / Visión general.

44. Visitas

45. Calidad de la visita
• Título del widget: Calidad de la visita.
• Tipo: Estándar / Cronología.
• Configuración
• Crear un gráfico de la siguiente métrica en el tiempo:
Duración media de la sesión.
• Comparar con: Páginas/sesión.
• Enlace al informe o URL: Comportamiento / Visión general.

46. Calidad de la visita

47. Porcentaje de rebote
• Título del widget: Porcentaje de rebote.
• Tipo: Estándar / Cronología.
• Configuración: Crear un gráfico de la siguiente métrica en el
tiempo: Porcentaje de rebote.
• Enlace al informe o URL: Comportamiento / Visión general.

48. Porcentaje de rebote

49. Facturación por visita
• Título del widget: Facturación por visita.
• Tipo: Estándar / Métrica.
• Configuración: Mostrar la siguiente métrica: Valor por sesión.
• Enlace al informe o URL: Conversiones / Comercio
electrónico / Visión general.

50. Facturación por visita

51. Valor medio del pedido
• Título del widget: Valor medio del pedido.
• Tipo: Estándar / Métrica.
• Configuración: Mostrar la siguiente métrica: Valor medio de
pedido.
• Enlace al informe o URL: Conversiones / Comercio
electrónico / Visión general.

52. Valor medio del pedido

53. Porcentaje de conversión
• Título del widget: Porcentaje de conversión.
• Tipo: Estándar / Métrica.
• Configuración: Mostrar la siguiente métrica: Porcentaje de
conversiones de comercio electrónico.
• Enlace al informe o URL: Conversiones / Comercio
electrónico / Visión general.

54. Porcentaje de conversión

55. Productos más vistos
• Título del widget: Productos más vistos.
• Tipo: Estándar / Tabla.
• Configuración:
• Mostrar las siguientes columnas: Página / Sesiones.
• Mostrar tabla con:10 filas.
• Filtrar estos datos: Mostrar solo Página que contienen /
productos/.
• Enlace al informe o URL: Comportamiento / Contenido del
sitio / Todas las páginas.

56. Productos más vistos

57. Productos más vendidos
• Título del widget: Mejores productos .
• Tipo: Estándar / Tabla.
• Configuración
• Mostrar las siguientes columnas: Producto / Ingresos del
producto / Compras únicas.
• Mostrar tabla con:10 filas.
• Filtrar estos datos: Mostrar solo Página que contienen /
productos/.
• Enlace al informe o URL: Conversiones / Comercio
electrónico / Rendimiento del producto.

58. Productos más vendidos

59. Panel en Google Analytics

60. Hotjar
• Embudos de conversión
• Grabaciones
• Mapas de calor

61. Hotjar

62. Hotjar

63. Metricool
• Medir la evolución del tráfico en función de los
posts
• Interacciones de los usuarios
• Redes sociales

64. ¡Muchas gracias!
Raúl Carrión
@raulcarrion