Este documento presenta 20 consejos para mejorar la medición analítica de sitios web. Algunos de los consejos incluyen: 1) diferenciar las visitas de calidad del resto mediante el uso de eventos personalizados; 2) clasificar el contenido en tipologías manejables; y 3) medir la conversión mediante transacciones en lugar de objetivos para capturar más detalles. El documento ofrece consejos para mejorar la medición desde las perspectivas de marketing, técnica, SEO y publicidad.
10 cosas brutales que puedes hacer con Google Tag Manager - User Web Analytic...Iñaki Huerta (ikhuerta)
En esta charla desgranamos distintas cciones que podemos llegar a tomar desde GTM en un site. Implementaciones, Accesos al DOM, Gestión de campañas, Alertas, CRO e incluso SEO. Todo desde una sola herramienta. La charla contiene distintos links con los que descargar las implementaciones realizadas.
Una charla en la que vamos repasando todos los puntos que deberían revisarse y que en muchos casos necesitan una puesta a punto o implementación a medida en Google Analytics.
Google nos ofrece una herramienta que parece hacerlo todo bien por defecto, pero la realidad luego es que muchas veces vemos datos que no son del todo exactos.
Inteligencia de negocio en analitica web | User Web Analytics - eShow -2015Iñaki Huerta (ikhuerta)
En el eShow de 2015 celeramos una nueva edición del User Web analytics. En esta ocasión sobre la analítica y el ROI.
En mi presentación explique como la inteligencia de negocio podía ayudarnos a mejorar la información disponible en las herramientas de analítica para trabajar en base al ROI.
Una charla durante el Seonthebeach 2015 en la que usando como metáfora el famoso punto G se desgranan las claves para encontrar en distintos negocios las palancas con las que afectar a tus resultados.
En esta charla definimos la metodología que usamos para abordar proyectos SEO orientados al crecimiento: elaborando un roadmap que garantice que siempre priorizamos los intereses de los usuarios para poder dedicarles keywords claras en la web y analicemos paso a paso lo que funciona y lo que no.
Analitica web - conviértete en el héroe que toda empresa necesita (SEonthebe...Iñaki Huerta (ikhuerta)
Saliéndome un poco de la típica charla sobre datos e informes que solemos ver cuando tratamos sobre la analítica web. La gente que me conoce sabe que soy un apasionado de Google Analytics y no paro de enfrentarme a distintas formas por las que rascar nuevos datos y utilidades distintas que nos ofrece la herramienta. Pero en este caso y siendo el SEonthebeach un congreso diferente quisiera aterrizar un poco toda la teoría y llevar todo esto a la práctica ¿Qué puedes hacer realmente para ayudar a tu empresa? ¿Cuáles son las claves para hacer un trabajo realmente efectivo y obtener resultados? ¿Dónde se va a notar realmente lo que se?
Son ya muchas veces las que he tenido que cuadrar dentro de una nueva empresa. Porque la Analítica web es diferente, no es una disciplina en la que puedas trabajar sin entrar en las tripas de la empresa. Tienes que empaparte de la cultura corporativa, del saber hacer de las personas que ahí trabajan y sobretodo ver dónde tu ayuda es realmente necesaria.
De todo esto quiero plasmar aquellas cosas que realmente creo que te ayudan. Los libros son geniales y el conocimiento no ocupa lugar, pero es el día a día y aquello donde nos centramos lo que realmente marca el resultado de nuestro trabajo.
Atribución: Cómo afrontar el análisis a nivel de usuario en tu empresa sin vo...Iñaki Huerta (ikhuerta)
Una charla introductoria al mundo de la atribución que nos da 4 métodos distintos por los que mejorar nuestras acciones sobre los usuarios y descubrir insights en un customer journey multicanal.
10 cosas brutales que puedes hacer con Google Tag Manager - User Web Analytic...Iñaki Huerta (ikhuerta)
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Una charla en la que vamos repasando todos los puntos que deberían revisarse y que en muchos casos necesitan una puesta a punto o implementación a medida en Google Analytics.
Google nos ofrece una herramienta que parece hacerlo todo bien por defecto, pero la realidad luego es que muchas veces vemos datos que no son del todo exactos.
Inteligencia de negocio en analitica web | User Web Analytics - eShow -2015Iñaki Huerta (ikhuerta)
En el eShow de 2015 celeramos una nueva edición del User Web analytics. En esta ocasión sobre la analítica y el ROI.
En mi presentación explique como la inteligencia de negocio podía ayudarnos a mejorar la información disponible en las herramientas de analítica para trabajar en base al ROI.
Una charla durante el Seonthebeach 2015 en la que usando como metáfora el famoso punto G se desgranan las claves para encontrar en distintos negocios las palancas con las que afectar a tus resultados.
En esta charla definimos la metodología que usamos para abordar proyectos SEO orientados al crecimiento: elaborando un roadmap que garantice que siempre priorizamos los intereses de los usuarios para poder dedicarles keywords claras en la web y analicemos paso a paso lo que funciona y lo que no.
Analitica web - conviértete en el héroe que toda empresa necesita (SEonthebe...Iñaki Huerta (ikhuerta)
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Son ya muchas veces las que he tenido que cuadrar dentro de una nueva empresa. Porque la Analítica web es diferente, no es una disciplina en la que puedas trabajar sin entrar en las tripas de la empresa. Tienes que empaparte de la cultura corporativa, del saber hacer de las personas que ahí trabajan y sobretodo ver dónde tu ayuda es realmente necesaria.
De todo esto quiero plasmar aquellas cosas que realmente creo que te ayudan. Los libros son geniales y el conocimiento no ocupa lugar, pero es el día a día y aquello donde nos centramos lo que realmente marca el resultado de nuestro trabajo.
Atribución: Cómo afrontar el análisis a nivel de usuario en tu empresa sin vo...Iñaki Huerta (ikhuerta)
Una charla introductoria al mundo de la atribución que nos da 4 métodos distintos por los que mejorar nuestras acciones sobre los usuarios y descubrir insights en un customer journey multicanal.
10 conceptos clave con los que dominar cualquier negocio - Analítica web en ...Iñaki Huerta (ikhuerta)
En esta ocasión abordamos la analítica web dando 10 claves y perspectivas que unidas forman un marco por el cual puedes controlar cualquier negocio. Desde la planificación, elementos a tener en cuenta, la elección de métricas accionables y lo que nos aportan distintas segmentaciones vitales para entender nuestro negocio.
Webminar sobre las tendencias SEO vistas desde 3 perspectivas: 1. Lo que Google nos está pidiendo. 2. Lo que está haciendo la comunidad y 3. Cómo está cambiando el algoritmo de Google.
El webminar está accesible en: https://www.youtube.com/watch?v=829jYrlzg2U
Una charla que desgrana la problemática y el reto que supone un analisis orientado al costumer journey completo en el marketing multicanal. Distintas vías e indicadores por las que saber más de nuestros usuarios y definir planes globales de marketing
Una charla en la que damos varios tips de configuración de tag manager para extender sus posibilidades y ofrecemos la descarga de un contenedor con todos ya implementados.
Screaming frog : Sin indexación no hay seo ( Clinic SEO - eShow 2016)Iñaki Huerta (ikhuerta)
En esta charla desgranamos como analizar de forma eficiente usado una de las herramientas más populares del mercado: Screaming Frog. Analisis técnico, Auditorías SEO, priorización de contenido y control de cambios y migraciones.
El Análisis Descendente - Metodologías de Análisis en SEonthebeach 2018Iñaki Huerta (ikhuerta)
En esta charla describimos una de las metodologías que más usamos en IKAUE para "rascar datos" y llegar a conclusiones con ellos. Un análisis basado en una buena selección de KPIs y comparadores para al cruzarlos llegar a poder realizar hipótesis claras
Charla impartida por Iñaki Huerta en el eShow Barcelona 2013 en el marco del Clinic SEO. Modelos de Reporting en SEO: De una visión centrada en el buscador y las keywords a una visión más práctica, y más cercana al negocio real de las webs: centrada en las landings.
Saca partido al nuevo Google Search Console - Clinic Seo Congreso Web Zaragoz...Iñaki Huerta (ikhuerta)
Dentro del Congreso web Zaragoza, en el ClinicSeo una charla donde detallamos todo lo nuevo que nos aporta el nuevo Google Search Console: Informes de rendimiento, de AMP y de Cobertura. Una revolución en todo lo que afecta a la indexación de tus páginas
Consejos sobre la visualización de datos - User Web Analytics - Eshow Barcelo...Iñaki Huerta (ikhuerta)
En esta charla hablamos sobre la disciplina de visualización de datos centrándonos en en que en realidad son una herramienta de comunicación y como tal deben trasmitir lo que realmente importa centrándose en todo aquello que nos lleva a tomar acciones.
Durante la charla ofrecemos varios recursos de visualización así como aspectos importantes a la hora de elegir tus gráficos y finalmente presentarlos.
Esta fue la charla introductoria, presentando los temas de la jornada, que di en el User Web Analytics del eshow madrid 2018. Sentando un poco las bases de lo que debemos buscar y lo complejo que puede llegar a resultar el mundo de la visualización y presentación de datos. Y es que no se trata de dibujar o ser espectacular sino de comunicar aquellos datos que realmente importan en la empresa y hacerlo de la forma correcta.
Seo y big data, rastreando lo que google rastrea - clinic seo - eshowIñaki Huerta (ikhuerta)
Charla en el marco del User Web Analytics del eShow Barcelona 2017. En este caso hablamos de indexación SEO y de como los logs pueden darte información de primera mano sobre el rastreo que Google hace sobre nuestras webs.
Desgranamos además la técnica que usamos en IKAUE para crear dashboards del rastreo de GoogleBot con Google Big Query y Google Data Studio
Como todos los años, en mi charla de clausura del Congreso Web de Zaragoza, intento resumir todo lo vivido en el escenario principal en forma de tweets. Este 2015 lo he vuelto a hacer. Aquí va la presentación utilizada.
El [POST] con mis conclusiones está disponible en bit.ly/CCB-CW15.
En esta charla hablamos sobre lo que es realmente un KPI y explicamos una metodología clara para elaborar KPIs útiles para hacer seguimiento de procesos SEO.
Una charla que nos demuestra por qué un SEO debería saber analizar y sacar partido de los datos de su negocio. Hablamos sobre priorización, orientación al negocio, segmentación definición de KPIs y calculo de la evolución del trabajo SEO
7 implementaciones avanzadas de Google Analytics que no aprovechas en tu nego...Semmantica
Conferencia impartida en Congreso Web el 08/06/2015 por Natalia Samperiz. Se habló de 7 implementaciones que pueden llevarse a cabo en Analyitcs para obtener datos adicionales que no se miden por defecto (caso del buscador interno) y para poder visualizar la información que nos ayuda a tomar decisiones.
10 conceptos clave con los que dominar cualquier negocio - Analítica web en ...Iñaki Huerta (ikhuerta)
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El webminar está accesible en: https://www.youtube.com/watch?v=829jYrlzg2U
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Seo y big data, rastreando lo que google rastrea - clinic seo - eshowIñaki Huerta (ikhuerta)
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Paginaciones, el agujero negro de la indexación - Clinic Seo - Congreso Web 2019Iñaki Huerta (ikhuerta)
Una charla SEO donde desgranamos los problemas de indexación que pueden provocar las paginaciones en un site. Planteamos por qué son un problema y qué hacer para trabajar con ellas y mejorar tu SEO.
Una charla que da una vuelta de tuerca a los conceptos de indexación SEO intentando discernir que partes de lo que solemos trabajar importa de verdad y que verdades y mentiras nos cuentan.
SEO & CRO para ecommerce. Explicación del proceso de optimización: Estrategia, Arquitectura de información y Optimización. Explico en detalle el Research SEO y de usuario, Enlazado, Crawleo y su medición, Indexación, PR Sculpting, Aterrizaje y Optimización del contenido. Finalmente en la parte de CRO muestro las palancas para mejorar la conversión y muestro datos y ejemplos de optimización y sus resultados
Charla para el SMMday acerca de métricas en social media: definición de objetivos smart, consejos acerca de cómo agrupar méstricas, indicadores y objetivos en un cuadro de mando y consideraciones aplicables a la medición en digital
Charla de Víctor Puig para el SMMday de Barcelona acerca de cómo medir eficientemente nuestros esfuerzos en redes sociales, de la definición de objetivos a la selección de métricas e indicadores. Consejos prácticos para la medición en digital
5 Estrategias para aumentar x4 tu tráfico webMiguel Florido
Os explico 5 estrategias que me han permitido conseguir más de 250.000 visitas en mi blog y que estoy convencido te serán de gran utilidad en tu proyecto.
Ya tienes tu sitio web o tu blog en internet, aunque para hacerlo visible (y rentable) te han dicho que debes hacer SEO, y así Google realmente lo tome en cuenta. Comienzas a ver keywords, actualizaciones de algoritmo, códigos, sitemaps y miles de otros tecnicismos pero, ¿qué implica hacerlo de tiempo completo?
¿Te imaginas que tu trabajo dependa de una plataforma que hace cambios diariamente pero no te dice exactamente cuáles son? ¿Cómo puedes traducir el código y los detalles técnicos a un nivel humano, que cualquier usuario, e incluso un niño pueda entender? Te diré cómo se interpretan los millones de búsquedas que se realizan cada segundo en Google y cómo puedes beneficiarte de ellas.
Muchos ecommerces a día de hoy no se han dado cuenta de la importancia que puede tener crear y gestionar un blog, sobre todo, de cara a sus estrategias de marketing y fidelización de clientes.
Es por ello, que en esta presentación te detallaré las principales ventajas para un ecommerce de disponer de un blog.
"Si acortas, molas": Cómo acortar enlaces, automatizar su creación y medir s...Apasionados del Marketing
¿Por qué es importante etiquetar y acortar enlaces?
Para conocer la procedencia de las visitas.
Imprescindible para:
Newsletters enviadas por email, anuncios en buscadores, links de afiliados, anuncios en forma de banners, enlaces en notas de prensa, etc.
¿Y en Redes Sociales?
Es aconsejable etiquetar los enlaces.
Con Twitter suele haber problemas, porque sus visitas muchas veces se registran por Google Analytics como tráfico directo, en vez de trafico de referencia, perdiéndose la procedencia. Desde la web de Twitter funciona correctamente, pero no en los clientes de Twitter para móviles, tabletas, etc.
¿Cómo etiquetar URLs?
Se etiqueta añadiendo parámetros al final de la URL.
Parámetros obligatorios:
-> Fuente de la campaña (utm_source):
Lugar donde se encuentra el enlace: Facebook, Twitter, Mailing, etc.
-> Medio de la campaña (utm_medium):
El medio en el que se comparte el enlace: Correo electrónico, muro, timeline, CPC, etc.
-> Nombre de la campaña (utm_campaign):
Nombre que se le da a la campaña en la que se engloba el enlace.
Parámetros opcionales:
-> Termino de la campaña (utm_term):
Para designar el termino o palabra clave que define la campaña. Recomendamos unir varios términos con +.
-> Contenido de la campaña (utm_content):
Se emplea para diferenciar anuncios o enlaces con la misma URL con un termino distintivo del contenido.
¿Qué es un acortador de URLs?
Una herramienta online que permite transformar nuestros enlaces en otros nuevos con una extensión de caracteres mucho menor.
Hoy en día casi todos los acortadores hacen una redirección permanente 301 a la ubicación definitiva de los contenidos.
En esta presentación te explicamos todo esto y mucho más.
User Web Analytics Barcelona - Jose Roig - El plan de medicion, la base de tu...Jose Roig Torres
Una buena planificación de la medición es lo que te lleva a proceso de Analítica digital de éxito. En esta presentación se explica como llevar a término un plan de medición que te permita alinear los datos con los intereses de la empresa.
2. @ikhuerta - #SOB17
¡Hola gente!
Soy Iñaki Huerta
Director de IKAUE
Head of Analytics en Tribal
Coorganizador del User Web Analytics
2014
2015
2016
¡Este es mi 4º año onthebeach!
4. @ikhuerta - #SOB17
SOMOS MUY EXIGENTES
… siempre queremos más
… toda herramienta tiene defectos
… nunca llegamos al detalle que queremos llegar
CON LAS HERRAMIENTAS
6. @ikhuerta - #SOB17
¿Nos da GA
suficiente información?
+200 dimensiones
+200 métricas
20/200 dimensiones personalizadas
20/200 métricas personalizadas
5 agrupaciones de contenido
5 variables de campaña
1 agrupación de canales
+ las personalizadas
20 objetivos
Eventos por todos lados
Ecommerce mejorado
Sincronizaciones de datos
Etc…
9. @ikhuerta - #SOB17
Focos de
Análisis
Focos de
Análisis
Focos de
Análisis
Elaborando un plan de medición
Objetivos de
negocio
Focos de
Análisis
Métricas
Objetivo
KPI’s
Segmentación
Clave
Funnels y Conversión
CRO y Optimizaciones
Calidad de la Conversión
Insights y Conocimiento
A
Acquisition
Adquisición
WHOWHAT
Public & User
Público y usuario
B
Behaviour
Comportamiento
C
Conversion
Conversión
Tipologías de conversión
Identificación del Usuario
Perfiles & Personas
Clasificación de Páginas
&
Acciones del Usuario
Tipologías de Landings
Campañas y Canales de tráfico
Detalles de productos
12. @ikhuerta - #SOB17
Diferenciar las visitas de calidad del resto…
#1
50K Sesiones
30K Sesiones de
Calidad
20K Rebotes
40% de Rebote
REBOTE EN G.A. = Una sesión de la que solo tenemos 1 hit de datos
Por defecto Una visita con sólo una página vista
(sin importar el tiempo)
Si lo manipulamos Lanzamos 1 evento (2do hit)
Y anulamos el rebote cuando queramos
13. @ikhuerta - #SOB17
Diferenciar las visitas de calidad del resto…
CADA TIPOLOGÍAS DE PÁGINA DEBERÍA
ANULAR EL REBOTE DE FORMA DISTINTA
#1
TIPO DE PÁGINA ¿Cuando anulamos rebote? ¿Qué evento lanzamos?
HOME Cuando el usuario cambie de página - Ninguno
LISTADOS
Cuando el usuario interacciones con el
catalogo
- Click
- O scroll + 30%
PRODUCTO Cuando el usaurio interaccione
- Click Pestañas
- Añadido a carrito
POST Cuando el usuario lea
- Scroll >50% y Minimo 20 Seg
en página
Etc…
17. @ikhuerta - #SOB17
Clasificar el contenido en piezas que puedas controlar…
#2
50k URLs disintas
home
listado
producto
checkout
otras
Cómo son
demasiadas
las agrupamos en 5
tipologías
- Secciones o Líneas de Negocio
- Tipologías/Layouts de página
- Categorizaciones
Clasificaciones de una URL
Agrupación
de contenido:
“pageType”
18. @ikhuerta - #SOB17
Clasificar el contenido en piezas que puedas controlar…
#2
Tipos de página desde las que se accede a
una página de producto
Tipos de página a las que van los usuarios
desde una página de producto
19. @ikhuerta - #SOB17
Medir y cualificar la macroconversión
#3
Cuando mides con objetivos:
Objetivo =
Nº Sesiones que realizan la acciones
que mides
Cuando mides con transacciones:
Transacción =
Numero de veces distintas que se realiza la
acción
20. @ikhuerta - #SOB17
Medir y cualificar la macroconversión
#3
Además las transacciones pueden nutrirse de variables de identificación, cuantificación y clasificación
Una
Transacción
Id
Ingresos
Impuestos
Gastos de envío
N Productos: Id
Nombre
Coste
Cantidad
Categorizaciones (marca, etc.)
21. @ikhuerta - #SOB17
Medir y cualificar la macroconversión
#3
… y podemos añadir lo que necesitemos:
24. @ikhuerta - #SOB17
Limpia la basura de tus URLs
#4
Le decimos a GA que deje de capturar estas variables
aunque las encuentre en las URLs
25. @ikhuerta - #SOB17
Líbrate del SPAM REFERRAL
#5
Tus Datos de GA
Un dato Clave que añadimos
Filtro que solo permite pasar a
datos con la clave
26. @ikhuerta - #SOB17
Líbrate del SPAM REFERRAL
#5
La vía sencilla sin gastar dimensiones personalizadas…
1
2
27. @ikhuerta - #SOB17
Líbrate del SPAM REFERRAL
#5
La vía sencilla sin gastar dimensiones personalizadas…
3
4
28. @ikhuerta - #SOB17
Líbrate del SPAM REFERRAL
#5
La vía sencilla sin gastar dimensiones personalizadas…
5 En TODAS las etiquetas de GA…
29. @ikhuerta - #SOB17
Líbrate del SPAM REFERRAL
#5
La vía sencilla sin gastar dimensiones personalizadas…
6
30. @ikhuerta - #SOB17
Líbrate del SPAM REFERRAL
#5
La vía sencilla sin gastar dimensiones personalizadas…
6
¿Y qué tal si vamos cambiando la clave cada X
tiempo?
32. @ikhuerta - #SOB17
Un correcto etiquetado de campañas es necesario
Obligar a todo el mundo a respetarlo es la clave
#6
33. @ikhuerta - #SOB17
Los Canales por defecto de Analytics
#7
Direct: Fuente == “Direct” o Medio == “(none)” o “(not set)”
Organic Search: Medio == “organic”
Referral: Medio == “referral”
Email: Medio == “email”
Paid Search: Medio =~ “^(cpc|ppc|paidsearch)$” y Red de distribución != “Content”
Other Advertising: Medio =~ “^(cpv|cpa|cpp|content-text)$”
Social: El referral coincide con los dominios sociales
o medio =~ “^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)$”
Display: Medio =~ “^(display|cpm|banner)$”
o Red de distribucion == “Content” y Formato de anuncio != “Text”
34. @ikhuerta - #SOB17
Los Canales por defecto de Analytics
#7
Direct: Fuente == “Direct” o Medio == “(none)” o “(not set)”
Organic Search: Medio == “organic”
Referral: Medio == “referral”
Email: Medio == “email”
Paid Search: Medio =~ “^(cpc|ppc|paidsearch)$” y Red de distribución != “Content”
Other Advertising: Medio =~ “^(cpv|cpa|cpp|content-text)$”
Social: El referral coincide con los dominios sociales
o medio =~ “^(social|social-network|social-media|sm|social network|social media)$”
Display: Medio =~ “^(display|cpm|banner)$”
o Red de distribucion == “Content” y Formato de anuncio != “Text
Lo ideal es que los canales respondan a como se
organizan las campañas en el departamento de
marketing
37. @ikhuerta - #SOB17
Crear variables de campaña extra
#9
¿Qué hacemos si nos faltan variables de campaña?
1. Creamos la dimensión
en ámbito “sesión”
en GA
3. Pasamos el valor en la
página vista de GTM
2. Creamos una variable
de tipo URL en GTM
39. @ikhuerta - #SOB17
Medir 404 y 50x
#7
- Cuando el usuario ve un 404
- O una página sin disponibilidad
- O cualquier tipo de error
ga('send', 'pageview', location.pathname + ' (error 404)');
#10
41. @ikhuerta - #SOB17
Establecer previamente la pérdida económica por minuto de caída
#11
Lo descargamos y lo llevamos a Excel
Queremos: Una tabla dinámica donde nos aparezcan los
ingresos y sesiones que vamos aperder por minuto.
42. @ikhuerta - #SOB17
Son ingresos por minuto,
Pero también ingresos perdidos por
cada minuto que la web no
responda (y sin bajar costes pues las campañas
no se desactivan cuando la web se cae)
#11
44. @ikhuerta - #SOB17
Medir la indexación de páginas
#12
Validación Robots.txt
Canonicals
Meta Robots
Variables
Datalayer
Dimensión
Personalizada
Filtro en la
vista SEO
45. @ikhuerta - #SOB17
Medir la indexación de páginas
#12
Validación Robots.txt
Canonicals
Meta Robots
Variables
Datalayer
Dimensión
Personalizada
Filtro en la
vista SEO
46. @ikhuerta - #SOB17
Medir redirecciones 301 internas (y 302, 307, etc.)
#13
URL finalURL cargada
301
No provoca
página vista,
asi que no se
guarda en GA
Provoca página
vista, así que es
lo único que
tenemos en GA
47. @ikhuerta - #SOB17
Medir redirecciones 301 internas (y 302, 307, etc.)
#13
URL finalURL cargada
301
Leemos la cookie,
la enviamos a GA
y la borramos para
que no moleste
Generamos
Cookie
48. @ikhuerta - #SOB17
Medir redirecciones 301 internas (y 302, 307, etc.)
#13
URL finalURL cargada
301
Leemos la cookie,
la enviamos a GA
y la borramos para
que no moleste
Generamos
Cookie
50. @ikhuerta - #SOB17
Medir el referral real de las visitas
#14
¿Sabias qué…
cuando una visita llega con UTMs en la URL
Analytics ya no guarda el referral de la visita?
cutreBlog.com
BANNER
tuSuperSite.com
utm_médium = display
utm_source = elpais.com
…
fuente = elpais.com
¿ y cutreBlog.com ?
53. @ikhuerta - #SOB17
Listas de Remarketing a medida
#15
Un Segmento = Una lista de remarketing
1. Abandonos en el pago
2. Abandonos de carrito
3. Revisualizadores de un mismo producto
4. Navegación profunda en listados
5. Hard Users del Buscador
6. Interesados en tu marca
7. Interesados en tus condiciones de envío
8. Etc….
Con GA + Adwords
( o doubleClick )
Podemos
microsegmentar
audiencias y el CPC al
nivel que realmente
quieras…
56. @ikhuerta - #SOB17
Identificación real del usuario
#15
Vital para conectar GA con CRM
clientId Automático en GA
Userid El de nuestra BBDD interna
Dimensión de userId La que podemos consultar
No es lo mismo…
58. @ikhuerta - #SOB17
Arrastrar la identificación del usuario en cada visita pagada
#16
http://miweb.com/mi-pagina?user-id=12345
En GA Generamos: .
userId
+ dimension userId
Recogemos el dato
Y lo guardamos en cookie
59. @ikhuerta - #SOB17
Cargas de datos para alimentar el remarketing
#17
Measurement
Protocol
UA
View All data
analytics.js
View Only X
View Only Y
…
Filter
Filter
Filter
Filter
60. @ikhuerta - #SOB17
Arrastrar la identificación del usuario en cada visita
#17
De usuarios que ya tiene userId
Enviamos eventos desde el CRM….
userId = 12345
eventCategory = CRMData
eventAction = cluster
eventLabel = buyers