Este documento presenta una guía sobre la gestión de proyectos SEO. Explica que es importante entender el modelo de negocio de cada mercado, asignar presupuestos y recursos a las diferentes acciones SEO, y administrar el tiempo y equipos para alcanzar los objetivos del negocio sin perder el enfoque. También recomienda documentar procesos, crear guías y casos de éxito, e involucrar a otros equipos para trabajar de manera alineada en las acciones SEO más importantes.

1. Gestión de Proyectos SEO
(Donde antes no había nada)
Paula Alvarez
Search Expert
Nestlé

2. De qué hablamos cuando hablamos de gestionar
ESTRATEGIA
SEO
TECNICO
CONTENIDO
S
LINKBUILDIN
G
REPORTING

3. EXPECTATIVA REALIDAD

4. UX
SEO
ESTRATE
GIA
AUDITORIAS
IMPLEMENTACIONES
ONPAGE
PRODUCTO
IMPLEMENTACIO
NES BACK END
AGENCIA
LOCAL
AGENCIA
REGIONA
L
SEM
ERETAI
L
SEO
ECONTEN
T
ERETAIL
OPTIMIZATIO
NS
OBJETIV
OS
LOCALES
OBJETIV
OS
GLOBALE
S
RECORTE DE
PRESUPUEST
OS
CONTENID
OS
LINKBUILDIN
G
SEO
TECNICO
VALIDACION
ES
ROTACION
DE EQUIPOS
TOOLS
CAMBIOS DE
PRIORIDADE
S
PRESUPUEST
OS
LANZAMIENT
OS
OBJETIV
OS
ZONALES
RESEARCH

5. ¿Qué es lo más importante al momento de trabajar un proyecto SEO?
12%
19%
17%
25%
25%
2%
Modelo de Negocio Equipo Presupuesto Tiempo Herramientas Otros

6. Modelo del negocio: entender a cada mercado de manera
aislada
Tip: Ser consisos en el assessment. Si hay mucho para escribir, vas a
recibir 1/3 de la información.
• Propuesta de valor de la
web
• Objetivos y prioridades
de negocio
• Partners y competidores
• Cambios, lanzamientos,
proyectos dentro de la
web para todo el año
• Quien implementa y
verifica
• Punto de contacto de la
agencia de medios
• Campañas principales
• Duración
• Objetivos
• Inversión estimada
• Estrategia de keywords
• Objetivos de ventas
• Keyword research para
eretails (orgánico y
pago)
• Quién está a cargo de la
redacción de fichas de
productos
• Herramientas para
medir performance
SEO SEM ERETAIL

7. Recursos y presupuesto
• Generación de contenidos
• Auditorias
• Horas de implementación
• Paid campaings
• Fichas de producto
• Etc, etc
Paid : 95%
SEO : 5%
Paid : 85%
SEO: 15%
2022
2021
Preguntá: ¿Cuánto es el presupuesto que tienen asignado para
cada actividad?

8. YO
STAKEHOLDERS

9. CENTRALIZAR
AGENCIA
MARKETING
SEO
SEM
RETAILERS
DEVS
• ¿Cuentan con conocimientos sobre SEO? (devs,
copywriters, marketing)
• ¿Qué tiempo tienen asignado al proyecto?
• ¿Qué volumen de trabajo se les puede asignar?
Preguntá: L@s devs/ IT/ el que sea ¿tienen SEO entre sus prioridades?
Equipo

10. • Que require el proyecto para crecer vs lo que quiere el cliente
• Para aprobar las acciones
• Para ejecutar
• Para que sea una campaña ongoing
• Para los resultados
• Para probar y modificar en el transcurso del proceso
Tiempo
Preguntá: ¿van a requerir reuniones de seguimiento? ¿de reporte? ¿avances?
¿frecuencia?

11. • GA y GSC
• Para research, (no vale free limitada por día)
• Para auditorías
• Para análisis de backlinks, mercado y competidores
• Para reporting
• Para ventas y crosseling
• Para CRM, UX y todo lo que necesites mejorar y medir
• Mapeo de herramientas predeterminadas + autorizadas
Preguntá: ¿Qué tipo de información van a querer de estas herramientas?
Herramientas

12. Agencia
SEO
Agencia
SEM
TOOL
1
TOOL
2
IMPLEMENTACI
ONES
ERETAIL UX ETC ETC ETC ETC
US
MX
CA
BR
CAM
CAR
CO
CL
EC
PE
AR
BO
VE
Status actual: puntos fuertes, falencias y oportunidades

13. SEO
ESTRATEGIA
AUDITORIAS
ONPAGE
PRODUCTO
BACK END
AGENCIA REGIONAL
SEM ERETAIL
ECONTENT
ERETAIL
OPTIMIZATIONS
OBJETIVOS LOCALES
OBJETIVOS ZONALES
OBJETIVOS GLOBALES
PRESUPUESTOS
CONTENIDOS
LINKBUILDIN
G
SEO
TECNICO

14. Calendarios, deadlines, roadmaps y guidelines
Establecé responsabilidades y quién estará a cargo de cada una
Organizá el seguimiento: vías de comunicación, puntos de contacto, limitá
las reuniones y reportes innecesarios.
Documentá los procesos: desde el research hasta la implementación y
verificación. Ayuda a mejorar el wow y evita errores
Creá documentos de soporte: mejores practicas, guidelines, checklists,
etc
Trabajá por clusters o pilares. Organizá las actividades según su madurez.
Evangelizar: Siempre que sea posible organizá trainings internos, grabá
las sesiones y compartí casos de éxito.

15. Calendarios, deadlines y roadmaps

16. ¿Cómo ajustamos todo a nuestra estrategia?
• De acuerdo al modelo de negocio focalizar en 3 o 4 acciones concretas.
• Asignar presupuestos y equipo a las diferentes acciones.
• Administrar el tiempo y los recursos sin perder el objetivo del negocio. No se
puede tener todo.
• Involucrá al resto de los equipos para bien y para mal.
• Documentá, creá casos de studio que luego te ayudarán a pedir presupuesto y
acelerar las aprobaciones.
• Mostrá lo que vas a hacer: simple, sin tecnicismos, que sea APB.
• Con presupuestos limitados, priorizá acciones por urgencia e impacto.

17. No te asustes, con paciencia…
El SEO es un campo tan grande que vas a tener que elegir trabajar
sobre lo que realmente importa, para ese contexto específico.
Influenciar para el cambio:
alinear esfuerzos entre equipos
multidisciplinarios