Recetas para artistas y creativos del s.XXI. // Cómo hacer para vivir (y comer) del arte // Branding, Estrategia, Innovación, Posicionamiento // Qué pueden ofrecer y a quién deben ofrecérselo // Ejemplos y casos de éxito

1. SER ARTISTA EN EL SIGLO XXI
MELINA JAJAMOVICH
MAYO 2014

2. NUESTRO ITINERARIO
(I) por amor al arte
(II) exhibicionistas.com / cómo salir del armario
(III) artistas con ánimo de lucro
(*) decálogo

3. SESIÓN I
#poramoralarte

4. Mi pequeña carrera como artista
El mundo ha cambiado

5. Siempre estuve ligada
al mundo de la cultura
El mundo ha cambiado

6. Fuera cual fuera la disciplina…
Me convertí en una fan de los artistas
El mundo ha cambiado

7. Y un personaje clave…

8. lección del día
“NO VIVAS DEL ARTE”
CONSEJO DE MARC CHAGALL

9. lección del día
VIVE DEL ARTE, DE TU ARTE
artista = freelance / emprendedor

11. tema del día
MI MARCA Y YO
- estrategia, innovación, posicionamiento -

12. ¿QUÉ PUEDO OFRECER?
¿está todo inventado?
¿tengo que ser diferente?

21. Hay que dar con una fórmula personal…
¡Y aprovecharla!

22. SOS
¡Necesito un artista! O tres…

23. Y tú, ¡¿dónde estás?!

24. Pasión + Experiencia + Conocimiento =
Idea // Ejecución

25. MIRÁNDONOS AL ESPEJO
¿qué quiero ser?
está prohibido…

26. Pasión + Hobbies + Placer

27. CV existencial
CV profesional

28. Mis más y mis menos
Innato + formación +recursos + aliados + “mi mente”

29. En el 2050 seré…

30. ¿QUÉ PUEDO OFRECER?
yo soy yo

32. El mundo ha cambiado¡No a los mercados!
¿No a los mercados! ¿Prejuicios del artista?

33. El mundo ha cambiado
¡No pienses en el mercado!
¡Piensa en el otro!

34. NO HAY ARTE SI ALGUIEN NO OBSERVA
el público no solo es el que paga sino
el que aporta vitalidad, crítica, estímulo, matices

35. (mirándonos y mirando al exterior)
¿QUÉ PUEDO OFRECER?
productos, servicios, beneficios

36. “Nosotros no vendemos máquinas de taladrar
muy potentes y precisas sino
AGUJEROS BIEN HECHOS”
Black & Decker

37. “no se trata de lo que tú haces
sino de lo que el otro realmente necesita,
lo que el otro valora…”
EXPERIENCIA, EXCLUSIVIDAD, MODA
POSICIONAMIENTO Y DIFERENCIACIÓN

38. MI PÚBLICO Y YO
yo y mi público

39. El mundo ha cambiado
¿Cuál es tu actitud?
¿Te miras al ombligo o miras a los otros?

40. El gran y serio riesgo

41. ¡¿A QUIÉN SE LO PODEMOS OFRECER?!
¡¿A QUIÉN SE LO DEBEMOS OFRECER?!

42. Los que pagan
Los que consumen

44. ¿Cuáles son su hábitos de consumo de arte?

45. ¿Cuáles son las barreras? ¿Desconocimiento?
¿Falta de tiempo? ¿De dinero? ¿Falta de “compañía”?

46. ¿Y el no-público?

47. “Cuanto más intangible es el
criterio por el que se valora un
bien o servicio, más importantes
resultan los prescriptores
del gusto sobre el proceso de
reconocimiento social y económico
de este bien y servicio”.
El mundo ha cambiado

49. El mundo ha cambiado
¿Cómo es la cadena hoy?
Creadores, productores / editores, programadores, público

51. ¡¿QUÉ PUEDO OFRECER?!
yo, el público, ¿los otros?

52. 3 reflexiones 3
UN MUNDO DE ARTISTAS
EL OCIO EN CASA: PIRATEBAY, CUEVANA, PLAYSTATION
LA ERA DE LA COMUNICACIÓN

53. ¡DIVERSIFICAR!
QUÉ
CÓMO
DÓNDE
CUÁNDO
CON QUIÉN
(por qué)

55. EJEMPLOS

60. “El poder positivo del cambio” – Mago More

94. Difusión

95. Difusión

96. Difusión

97. Difusión

98. HISTORIAS DE MAÑOLAND

110. BRANDING
el poder de la marca
auténtica, transparente, visible
¿corporativa o personal?

112. El mundo ha cambiado¿Puedo separar la obra del artista?
Implicar al espectador y… ¿Al creador?

113. El CANVAS
¿Lo readaptamos?

114. PARA SEGUIR REFLEXIONANDO…
(no somos los primeros ni seremos los últimos)

126. En síntesis…

127. SI ERES UNO MÁS, ERES UNO MENOS

128. El mundo ha cambiado¡¿Cuál es tu propuesta de valor?!
¡¿Qué es lo que te hace distinto?!

129. QUIÉN ES
QUIÉN
comprador
usuario
prescriptor
ESPÍRITU
MÉDICO
observar
escuchar
preguntar
IDENTIKIT
quiénes son
dónde están
cómo llegan

130. Feedback
“¡¿Me dices qué opinas con sinceridad?!”

131. Colaborar, unos con otros
Hibrida, mézclate, crúzate

132. SALIR DEL
DÍA A DÍA
JORNADAS
CURSOS
CONGRESOS
CAFÉS
NETWORKING
BUSCAR INFO
SISTEMÁTICA
ONLINE+OFFLINE
WEB, REDES, BLOGS
RSS, ALERTAS
GOOGLE, REVISTAS,
LIBROS
¡LOS OTROS!
ABRIR LOS OJOS
ACTITUD
CONFIANZA
OPORTUNIDADES

133. Tu fórmula personal
Ponlo por escrito…
Sé salvaje + Sintetiza

134. (Anticipo)
El armario…
¡Es para la ropa!
Continuará…

135. ¡ G R A C I A S P O R T U A T E N C I Ó N !
P U E D E S E S C R I B I R M E A
m e l i n a @ s o c i a l c o o k i n g . e s
S E G U I R M E E N
@ s o c i a l c o o k i n
@ l a t o d a t e r r e n o
w w w . f a c e b o o k . c o m / s o c i a l c o o k i n
V I S I T A R M E E N
w w w . s o c i a l c o o k i n g . e s