Este documento trata sobre Paul Lazarsfeld, un sociólogo y comunicólogo austriaco-estadounidense considerado uno de los fundadores del análisis sociológico de los medios de comunicación. Junto con Katz publicó en 1955 Personal Influence donde analizan cómo los líderes de opinión ejercen influencia sobre la opinión pública a través de la teoría del "two-step flow of communications".

4. Estas nuevas propuestas pueden
ubicarse entre 1922-1929 y giran
alrededor de la problemática del
-Sujeto cognoscente
Y
La objetividad del conocimiento

6. Nace en Viena en 1901 y
mueve en Nueva York en 1976
Es doctor en matemáticas
aplicadas y física por la
Universidad de Viena
En 1929 fundó el Instituto de
Investigación aplicada en
Psicología Social de Austria

7. En 1933 viaja a Estados Unidos
y trabaja en la Universidad de
Princeton como director de la
Oficceof Radio Research
En 1940 trabaja en la
Universidad de Columbia, en el
departamento de Sociología en
el que permanece 30 años y
funda y dirige el
Bureau ofApplied Social
Research (1941)

8. Durante mucho tiempo es
cercano a los teóricos de la
Escuela de Frankfurt en
Estados Unidos
Entre sus trabajos mas
conocidos están:
- ThePeople´s Choice
-How de votermakes up hismind
in thePresidentialCampaign
(1944)
-Voting (1954)

9. Sociólogo y comunicólogo
considerado uno de los
fundadores del análisis
sociológico de los medios y en
particular de sus efectos en la
formación de la opinión pública
Uno de sus primeros
estudios(1940), consistió en
analizar la influencia de los
medios en las prácticas
electorales en el condado de
Ohio

10. Aunque en su pensamiento hay
referencia a la potencial
influencia negativa de los
medios y a su control por
intereses ajenos a los valores
de lo público.
Su trabajo más relevante está
basado en la investigación
cuantitativa, mediante el
empleo de las encuestas de
opinión

11. En 1955 publicó con E. Katz
Personal influence:
thepartplayed by people in
theflowofmancomunications
En esta obra analizan la
formaen que los medios de
comunicación ejercen influencia
sobre los líderes de opinión y
sobre el conjunto de la opinión
pública

12. Afirman que los medios
consolidan los procesos de
formación de criterios
alcanzados en los entornos
sociales de los individuos
Y para ello proponen la
teoría del
“two-stepflowofcomunications”

13. Ver el siguiente video:
http://www.youtube.com/watch?v=csGHExeP
3uA

14. Es el
medio primario o grupo de
liderazgo social, un espacio
determinante en la formación
de la opinión de los medios
Es quien recibe y procesa la
información de los medios e
interactúa con ellos

16. Ver el siguiente video:
http://www.youtube.com/watch?v=A7GvQdDQv8g

17. Filósofo, profesor y
teórico canadiense
que realiza estudios
sobre la naturaleza y
los efectos de los
medios de
comunicación en los
procesos sociales, el
arte y la literatura

18. Los estudios de
Macluhan fueron
pioneros en la esfera de
la información y la
comunicación y en
torno a la influencia de
los medios y los
cambios de percepción
del hombre moderno

19. Su famosa frase
“el medio es el
mensaje”
Se ha convertido en un
lema de la estética y las
ciencias de la
comunicación

20. Para él
La manera de percibir la
realidad está en
relación directa con la
estructura y la forma de
la información, y cada
medio está relacionado
a su vez con una parte
de la psiquis humana

21. Con la frase
“el medio es el
mensaje”
El autor se refiere a la
creación de ambientes
completamente nuevos
en la sociedad

22. Entiende a los medios
como extensiones del
hombre

23. Considera que el
circuito eléctrico se
convierte en la
extensión del sistema
nervioso central , y al
hacerlo, modifica
nuestra manera de
percibir el mundo y nos
regresa a la etapa prealfabética y preplatónica de la creación
de mitos

24. La idea central de
Mcluhan es que los
medios manipulan al
receptor, lo mueven y
conforman su
personalidad y su
conciencia
Todo ello por encima,
incluso del contenido
que transmitan

25. ACTIVIDAD:
Investiga quien fue:
Bernard R. Berelson y ¿cuáles fueron
sus principales aportaciones a esta
corriente de análisis?
Elabora un ensayo de 2 cuartillas que
contenga dicha información