Este documento define la identidad corporativa como la personalidad de una empresa expresada a través de sus valores, misión, objetivos y elementos visuales que la representan. Explica que la identidad corporativa se compone de la identidad visual corporativa, que incluye elementos como el logotipo y los colores corporativos, y la imagen corporativa, que es la percepción que el público tiene de la empresa. También describe los beneficios de tener una identidad corporativa clara, como el reconocimiento, la diferenciación y los ahorros de costos.

1. Generalidades y
Conceptos
IDENTIDAD
CORPORATIVA

2. IDENTIDAD :
¨Circunstancia de ser una persona o cosa en concreto y no otra,
determinada por un conjunto de rasgos o características que la diferencian
de otras¨.
¨Etimológicamente es el propio ser, lo que existe o lo que puede existir
esencia, forma y valor. Identificación: es el acto de reconocer la identidad
de un sujeto, es registrar y memorizar de modo inequívoco aquello que lo
hace intrínsecamente diferente de todos los demás
¨Serie de rasgos, atributos o características propias de una persona o
sujeto o inclusive de un grupo de ellos que logran diferenciarlos de los
demás¨.
Generalidades y
Conceptos
IDENTIDAD
CORPORATIVA

3. IDENTIDAD CORPORATIVA.
En términos simples es la “personalidad” de cada empresa, la forma
de expresar sus valores, su misión, filosofía, sus objetivos, estrategias
y reglamentos, la forma de ser, de comunicarse y de comportarse de
cada uno de los miembros de la empresa, y los elementos gráficos
que representan a la empresa.
“Es el conjunto de símbolos, comunicación y comportamiento de una
empresa, basados en una visión y misión de las mismas¨.
Concepto
IDENTIDAD
CORPORATIVA

4. Una nueva empresa u organización se crea
Una empresa u organización se ha fusionado con otra
Una empresa diversifica su gama de productos
Una empresa toma conciencia que debe modernizarse
Una empresa ofrece servicios y productos muy parecidos a los de su
competencia.
Los productos son más famosos que la empresa.
IDENTIDAD
CORPORATIVA
¿Cuándo Una
Empresa Necesita
Identidad
Corporativa?
+ =

5. Beneficios de la Identidad Corporativa
Beneficios
Aumento de la
reconocibilidad de la
empresa u organización
Mayor confianza de los
empleados o
voluntarios de la
empresa u organización
Ahorro de costos por
estandarización.
Posicionamiento de
Marca
IDENTIDAD
CORPORATIVA

6. LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA.
Es el conjunto de elementos visuales que identifican a la empresa.
“La identidad visual corporativa es la traducción simbólica de la
identidad corporativa de una organización, concretada en un programa
de que marca unas normas de uso para su aplicación correcta. Sirve
para identificar y para diferenciarse de otras entidades con unas
normas de diseño visual rígidas en su aplicación pero no en su
reelaboración continua.”
IDENTIDAD
CORPORATIVA
Generalidades y
Conceptos

7. FUNCIONES DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA.
Identificación.- Facilita el reconocimiento de identidad de la empresa.-
Diferenciación.- Individualizar la identidad gráfica y diferenciarse de
las demás empresas.-
Memoria.- La identidad gráfica debe recordarse y permanecer el
mayor tiempo posible en la memoria a través de la simplicidad
estructural de los logotipos, originalidad, la implicación de los
elementos gráficos que provoquen emociones.
Asociativa.- Asegurar el vínculo entre identidad gráfica y la empresa
IDENTIDAD
CORPORATIVA
Generalidades y
Conceptos

8. SIGNOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA.
Es un signo o un sistema de signos visuales que nos va a permitir
distinguir y facilitar el reconocimiento de una marca, para así poder
recordar la organización o la proyección visual.
Los signos de la identidad son de 3 naturalezas:
1. Lingüística
2. Icónica
3. Cromática
IDENTIDAD
CORPORATIVA
Generalidades y
Conceptos

9. IDENTIDAD
CORPORATIVA
1. LINGÜÍSTICA
Es el nombre de la empresa.
Elemento de designación verbal que
el diseñador conviene en una
gráfica diferente, y un modo de
escritura exclusiva llamada Logotipo
COCACOLA
MACDONALD´S
HEWLETT-PACKARD
SIGNOS
DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
2. ICÓNICA
Marca gráfica o distintivo
figurativo de la empresa.
La marca cristaliza un
símbolo (signo convencional
portador de significado)
3. CROMÁTICA
Consiste en el color o colores
que la empresa adopta como
distintivo sistemático, tiene
valor semántico.

10. IDENTIDAD
CORPORATIVA
SIGNOS
DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
Lingüísticos
DESCRIPTIVOS
• Fondo Monetario
Internacional
• Centro Comercial
Cacique
• Museo de Arte
Moderno
• Casa del Libro
Total
TOPONÍMICOS
• Banco de
Colombia
• British Petroleum
• Russian Standard
• Swiss Military
SIMBÓLICOS
• Apple
• American Eagles
• Puma
• Red Bull
CONTRACCIONES
• UDES
• IBM
• ECOPETROL
• KFC
PATRONÍMICOS
• Mercedez Benz
• Jhonson & Jhonson
• Prada
• Lacoste

11. IDENTIDAD
CORPORATIVA
SIGNOS
DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
Icónicos

12. IDENTIDAD
CORPORATIVA
SIGNOS
DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
Logotipos

13. IDENTIDAD
CORPORATIVA
SIGNOS
DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
Imagotipos

14. IDENTIDAD
CORPORATIVA
SIGNOS
DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
Isologo

15. IDENTIDAD
CORPORATIVA
SIGNOS
DE LA IDENTIDAD
CORPORATIVA
Isotipos

16. SIGNOS
DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA.
El color, es uno de los elementos
más importantes que contribuye a
definir la identidad visual de una
marca.,
IDENTIDAD
CORPORATIVA

17. IMAGEN CORPORATIVA
“Una imagen es el conjunto de significados por los que una empresa
se conoce y a través del cual la gente lo describe, recuerda y relaciona.
Es decir, es el resultado de la interacción de las creencias, ideas,
sentimientos e impresiones que una persona tiene de la empresa”
(Dowling, 1996).
Alude a aquella que una empresa a adquirido entre el publico.
IMAGEN
CORPORATIVA
Generalidades y
Conceptos

18. BENEFICIOS
La imagen corporativa de una empresa es un de sus más importantes
elementos de ventas.
La imagen corporativa es un elemento de diferenciación y
posicionamiento.
IMAGEN
CORPORATIVA
Generalidades y
Conceptos
La imagen corporativa es la manera por la cual trasmite, quién es, qué es,
qué hace y como lo hace. El diseño coordinado de los diferentes agentes
de comunicación, hará que la imagen sea correctamente transmitida, al
auditorio deseado.

19. BIBLIOGRAFIA
LA IMAGEN CORPORATIVA, Norberto Chaves
SIGNOS SÍMBOLOS MARCAS Y SEÑALES, Adrian Frutiger
WEBGRAFIA
http://www.publicidadpixel.com/tipos-de-logos/
http://es.slideshare.net/puruxona/identidad-corporativa-4237234
http://www.miwork.co/single-post/2016/11/22/6-beneficios-de-una-
imagen-corporativa-s%C3%B3lida
http://www.elpoderdelasideas.com/articulos/que-es-un-monograma/
IMAGEN
CORPORATIVA