El documento presenta información sobre la elaboración de un brief publicitario. Explica que el brief es un documento que resume la información necesaria para fijar las estrategias de una campaña publicitaria y lograr los objetivos planteados. Detalla algunas secciones clave que debe contener el brief como objetivos de la campaña, características del producto, público objetivo y presupuesto. Además, señala que el brief busca que el cliente y la agencia lleguen a una definición común del problema y la forma de alcanzar la meta fijada.

1. EL BRIEF
PUBLICITARIO
Información recopilada y
adecuaciones: Paola Calderón A.
FUENTE: alicanteweb.com

2. DE DÓNDE
NACEN LAS
IDEAS
FUENTE: deloalto.dmtienda.com

3. DE UN CORRECTO Y
DETALLADO
PLANTEAMIENTO DE
LOS PROBLEMAS
FUENTE: pymenews.es

4. FUENTE: Texto guía
En este sentido, cuanto
más datos obtengamos y
analicemos, más fácil
será encontrar la idea o
solución adecuada
dunatech.es

5. Dónde estamos?
LISTAS
Cómo hemos llegado?
A dónde queremos ir?
Qué vamos a hacer?

6. ELIMINAR
DEPURAR
PREVALECER
DATOS

7. PREPARAR EL
BRIEF ES UNA
BÚSQUEDA

8. Quién?
P R E G U N TA S
Qué ?
Con qué?
Por qué?
Cómo?
Cuándo?

9. Producto/Servicio
A C E R C A D E
Competidores
Promoción
Grupo objetivo
Precio
Plaza
Empresa

10. DEFINICIÓN
FUENTE: alicanteweb.com
El Brief es la información
que la empresa facilita a la
agencia de publicidad para
crear una comunicación
publicitaria.
celulais.com

11. FUENTE: alicanteweb.com
El Brief no se puede definir como
algo estándar; cada empresa
creará el que más le convenga.

12. El Brief publicitario es un
documento, simplificado en
lo más posible.
Sirve como punto de partida y
referencia, para iniciar el proceso
creativo de una campaña de publicidad.
Resume la información necesaria, para
fijar las estrategias que permitirán
conseguir un objetivo de publicidad
planteado.
FUENTE:www.dimensionempresarial.com/38/el-brief-publicitario/

13. INICIO DEL
PROCESO PUBLICITARIO
1
2
3
4
INICIO DEL PROCESO
PUBLICITARIO
Imágenes tomadas de: virtual5.com.mx, laren.wordpress.com, religioncaracas.wordpress.com, semicompmartin.blogspot.com
Gráfico elaborado por: Paola Calderón A.

14. OBJETIVO DEL BRIEF
PARA LA AGENCIA
FUENTE: Texto guía
Asegurar que, tanto el cliente como
la agencia, lleguen a una misma
definición del problema, de los
objetivos que pretenden conseguir,
y de la manera que se debe alcanzar
la meta fijada, con el fin de
encontrar soluciones satisfactorias.

15. FUENTE: dondetefirmo.blogspot.com
AGENCIA CLIENTE

16. MÁS
PREGUNTAS
¿Cuáles son los objetivos de la campaña?
¿Cuáles son las características de su producto y/o servicio?
¿Cuál es el posicionamiento actual de su producto y/o
servicio? (En caso de que lo tuviera)
¿Cuál es el posicionamiento deseado?
¿Cuál es el público objetivo?
¿Cuánto tiempo tiene previsto el desarrollo la campaña?
¿Cuánto es el presupuesto pensado?

17. OBJETIVOS DE LA
CAMPAÑA
Los objetivos que se quieren lograr, son la parte
fundamental de una campaña, es lo que nos va a
permitir conocer si la campaña fue exitosa o no.
Es importante que los objetivos planteados, sean
realistas, de acuerdo a las posibilidades de la
empresa en cuanto a los recursos disponibles de
capital para la inversión en la campaña y los
propósitos que se quieran conseguir.
luisbonilla.com

18. CARACTERÍSTICAS DEL
PRODUCTO/SERVICIO
Aquí se deben destacar, las
cualidades más sobresalientes
del producto o servicio, haciendo
énfasis, en la satisfacción que va
a proporcionar al cliente el
producto o servicio.
elblogdelcontable.com

19. POSICIONAMIENTO
DEL PRODUCTO
Es su reconocimiento en el
mercado objetivo, es decir lo que
el cliente sabe, conoce y piensa del
producto, cómo lo define, si al ver
o escuchar el nombre lo asocia
con, calidad o con servicio, etc.
comunicacionparapymes.wordpress.com

20. PÚBLICO
OBJETIVO
En esta parte se debe definir cuál es el
mercado objetivo o nicho, estudiando
bien todas sus características y
componentes socioeconómicos,
culturales y sociales, edades, tendencias,
ubicación geográfica, sexo, raza, nivel de
escolaridad, gustos especiales, creencias
religiosas, políticas, capacidad de
compra, hábitos sociales, etc., entre más
se conozca este factor hay más
probabilidades de acertar y tener buenos
resultados con la promoción y
posicionamiento del producto o servicio.
alojate.com

21. PRESUPUESTO
Es el tema de más controversia
porque siempre el cliente tiene
el concepto de que la publicidad
es un gasto, tiene que
convencerse de que al contrario
es una inversión, que le
representa el poder lograr los
objetivos de ventas planteados y
por ende el éxito de su empresa.
FUENTE: http://www.dimensionempresarial.com/38/el-brief-publicitario/
collabtopia.com

22. ACTITUDES PARA
TOMAR EN CUENTA
ACTITUD PEDAGÓGICA
El brief se hace para que todos
comprendan su contenido y sus
conclusiones.
ACTITUD CREATIVA
Tomar decisiones de acuerdo a lo
seleccionado.
ACTITUD CRÍTICA
Qué es lo que funciona y qué no.

23. BACKGROUND
CONCLUSIONES
PALABRAS CLAVES
1
2

24. TEXTO GUÍA

25. • https://www.facebook.com/groups/14122806
9277145/