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EL BRIEF
PUBLICITARIO
Información recopilada y
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NACEN LAS
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DE UN CORRECTO Y
DETALLADO
PLANTEAMIENTO DE
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creativo de una campaña de publicidad.
Resume la información necesaria, para
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Asegurar que, tanto el cliente como
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  • 1. EL BRIEF PUBLICITARIO Información recopilada y adecuaciones: Paola Calderón A. FUENTE: alicanteweb.com
  • 2. DE DÓNDE NACEN LAS IDEAS FUENTE: deloalto.dmtienda.com
  • 3. DE UN CORRECTO Y DETALLADO PLANTEAMIENTO DE LOS PROBLEMAS FUENTE: pymenews.es
  • 4. FUENTE: Texto guía En este sentido, cuanto más datos obtengamos y analicemos, más fácil será encontrar la idea o solución adecuada dunatech.es
  • 5. Dónde estamos? LISTAS Cómo hemos llegado? A dónde queremos ir? Qué vamos a hacer?
  • 7. PREPARAR EL BRIEF ES UNA BÚSQUEDA
  • 8. Quién? P R E G U N TA S Qué ? Con qué? Por qué? Cómo? Cuándo?
  • 9. Producto/Servicio A C E R C A D E Competidores Promoción Grupo objetivo Precio Plaza Empresa
  • 10. DEFINICIÓN FUENTE: alicanteweb.com El Brief es la información que la empresa facilita a la agencia de publicidad para crear una comunicación publicitaria. celulais.com
  • 11. FUENTE: alicanteweb.com El Brief no se puede definir como algo estándar; cada empresa creará el que más le convenga.
  • 12. El Brief publicitario es un documento, simplificado en lo más posible. Sirve como punto de partida y referencia, para iniciar el proceso creativo de una campaña de publicidad. Resume la información necesaria, para fijar las estrategias que permitirán conseguir un objetivo de publicidad planteado. FUENTE:www.dimensionempresarial.com/38/el-brief-publicitario/
  • 13. INICIO DEL PROCESO PUBLICITARIO 1 2 3 4 INICIO DEL PROCESO PUBLICITARIO Imágenes tomadas de: virtual5.com.mx, laren.wordpress.com, religioncaracas.wordpress.com, semicompmartin.blogspot.com Gráfico elaborado por: Paola Calderón A.
  • 14. OBJETIVO DEL BRIEF PARA LA AGENCIA FUENTE: Texto guía Asegurar que, tanto el cliente como la agencia, lleguen a una misma definición del problema, de los objetivos que pretenden conseguir, y de la manera que se debe alcanzar la meta fijada, con el fin de encontrar soluciones satisfactorias.
  • 16. MÁS PREGUNTAS ¿Cuáles son los objetivos de la campaña? ¿Cuáles son las características de su producto y/o servicio? ¿Cuál es el posicionamiento actual de su producto y/o servicio? (En caso de que lo tuviera) ¿Cuál es el posicionamiento deseado? ¿Cuál es el público objetivo? ¿Cuánto tiempo tiene previsto el desarrollo la campaña? ¿Cuánto es el presupuesto pensado?
  • 17. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA Los objetivos que se quieren lograr, son la parte fundamental de una campaña, es lo que nos va a permitir conocer si la campaña fue exitosa o no. Es importante que los objetivos planteados, sean realistas, de acuerdo a las posibilidades de la empresa en cuanto a los recursos disponibles de capital para la inversión en la campaña y los propósitos que se quieran conseguir. luisbonilla.com
  • 18. CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO/SERVICIO Aquí se deben destacar, las cualidades más sobresalientes del producto o servicio, haciendo énfasis, en la satisfacción que va a proporcionar al cliente el producto o servicio. elblogdelcontable.com
  • 19. POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO Es su reconocimiento en el mercado objetivo, es decir lo que el cliente sabe, conoce y piensa del producto, cómo lo define, si al ver o escuchar el nombre lo asocia con, calidad o con servicio, etc. comunicacionparapymes.wordpress.com
  • 20. PÚBLICO OBJETIVO En esta parte se debe definir cuál es el mercado objetivo o nicho, estudiando bien todas sus características y componentes socioeconómicos, culturales y sociales, edades, tendencias, ubicación geográfica, sexo, raza, nivel de escolaridad, gustos especiales, creencias religiosas, políticas, capacidad de compra, hábitos sociales, etc., entre más se conozca este factor hay más probabilidades de acertar y tener buenos resultados con la promoción y posicionamiento del producto o servicio. alojate.com
  • 21. PRESUPUESTO Es el tema de más controversia porque siempre el cliente tiene el concepto de que la publicidad es un gasto, tiene que convencerse de que al contrario es una inversión, que le representa el poder lograr los objetivos de ventas planteados y por ende el éxito de su empresa. FUENTE: http://www.dimensionempresarial.com/38/el-brief-publicitario/ collabtopia.com
  • 22. ACTITUDES PARA TOMAR EN CUENTA ACTITUD PEDAGÓGICA El brief se hace para que todos comprendan su contenido y sus conclusiones. ACTITUD CREATIVA Tomar decisiones de acuerdo a lo seleccionado. ACTITUD CRÍTICA Qué es lo que funciona y qué no.