Este documento discute la publicidad y su efectividad. Explica que la mayoría de los formatos publicitarios actuales en Internet, como banners y anuncios de página completa, molestan al 90% de los usuarios y no son efectivos. También analiza el propósito de la publicidad, cómo hacerla efectiva para los objetivos comerciales y las estrategias publicitarias más exitosas como asociar la marca con emociones positivas.

1. publicidad

2. indice
● 1.introducción
● 2.desarrollo
● 3.porcentajes
● 4.para que sirve
● 5.que es
● 6.proposito
● 7.¿cómo hacerlos efectivos a los propósitos comerciales?
● 8.El Brief, concentra las pautas del aviso publicitario
● 9.Estrategias publicitarias más efectivas
● 10
●
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s

3. introducción
● Diferencia entre Propaganda y Publicidad:
● La Publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, en tanto que la Propaganda tiende a la
propagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica.
●
● Comunicación:
● Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad).
● Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta).
● Mensaje: La pieza publicitaria.
● Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios).
● Código: La forma de comunicar (Como está hecha la pieza publicitaria).
● Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo: Compra - feed-back negativo: no compra).
● Fuente: Es la generadora del mensaje: Empresa anunciante).
●

4. Desarrollo
● Es un hecho: La publicidad molesta. Pero
no solo en Internet, sino también en
televisión o en las revistas (¿de qué
sirven páginas enteras de publicidad si
acabamos pasando la hoja sin
inmutarnos?).

5. porcentajes
● Según el estudio llevado a cabo con hasta 300
internautas que navegaban por diferentes
dispositivos, hasta un 90% de ellos (270 de los
300) se sentían molestos con la publicidad. Esto
se demostró además mediante la
monitorización de su actividad cerebral y su
mirada.

6. Para que
sirve
● En su defecto tenemos grandes servicios
que usan publicidad de varios tipos para
sobrevivir (Spotify y sus anuncios muy al
estilo de las radios, o Youtube y sus
anuncios pre-vídeo, por ejemplo). Pero
claro, esto molesta, son muy intrusivos y
a nadie le gusta que les salgan anuncios
de ningún tipo.

7. Que es
● Si tomamos al pie de la letra este estudio,
sacamos un conclusión evidente: La
forma actual mayoritaria de hacer
publicidad en Internet no funciona. No es
efectivo algo que molesta al 90% de tus
posible clientes, y que además
obstaculiza que estos lleguen a la
información que buscas.

8. Para que
sirve
● finalmente, ¿vosotros que creéis? ¿os
molesta todo tipo de publicidad porque el
formato usado es erróneo, o es falta de
individualidad? Muchos de los banners
que podemos encontrar por la Red suelen
adaptarse a nuestras búsquedas (como
AdSense, de Google), y sin embargo el
formato parece seguir molestando. LA
publicidad sabe lo que queremos, y nos lo
intenta dar, ¿o creeis que ese método no
funciona tan bien como lo pintan?

9. propósito
● El propósito del taller es darte una fresca
perspectiva de la manera en como se
comunica tu marca con el mundo actual;
un taller intensivo dedicado a conocer losf
actores que intervienen y condicionan la
construcción y desarrollo de una marca…
TU MARCA.

10. Los anuncios en los medios,
¿cómo hacerlos efectivos a
los propósitos comerciales?
.
● la publicidad llega a la audiencia a través
de los medios de comunicación, es decir,
estos emiten los anuncios en cuestión
previo pago de una contraprestación
previamente estipulada en un contrato de
compra venta entre la agencia de
publicidad y el medio,
●

11. El Brief, concentra
las pautas del aviso
publicitario
● Entre los varios factores o elementos
intervinientes dentro del desarrollo
publicitario se destaca el brief, que es el
documento en el cual se estipulan y
concentran las pautas previas para
desarrollar la pieza publicitaria en
cuestión.
● .

12. Estrategias
publicitarias más
efectivas● Algunas estrategias para lograr una
publicidad efectiva son: asociación psico-
emotiva al consumidor, estética, humor,
sinceridad, oportunidad, sentimientos,
testimoniales, demostración y frecuencia
● .

13. Disciplinas
que asisten a
la publicidad● Esto se entiende porque la publicidad se
dirige a personas, a grupos sociales en su
conjunto la mayor parte de las veces,
entonces, será preciso tener en cuenta
cuestiones, condiciones, características
que solamente ciencias como las
mencionadas son capaces de conocer y
responder satisfactoriamente.
●

14. ● Ahora bien, si al 90% de los internautas
les molesta tal publicidad, tenemos un
problema. Al menos eso afirma un nuevo
estudio a cargo de la empresa Goli
Neuromarketing.

15. ● Entre los anuncios más molestos destacaba el
anuncio de página completa, llegándose a dar
situaciones donde los internautas cerraban la
página, la volvían a abrir un par de veces y al
ver que el anuncio no desaparecía la cerraban y
no volvían a entrar. Como imaginaréis, esto no
es nada bueno para las páginas que usan estos
tipos de anuncios.
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