Este documento describe tres etapas clave para monitorear conversaciones en medios sociales: búsqueda social, medios sociales y métricas sociales. Primero, se debe detectar qué se está diciendo sobre la marca en línea. Luego, monitorear y medir el impacto cuantitativo y cualitativo de esas conversaciones. Finalmente, diseñar estrategias de participación en medios sociales para generar conversaciones positivas sobre la marca.