El documento describe la importancia del branding y la estrategia de marca. Explica que el branding es la aplicación sistemática de los atributos de una marca para definir y comunicar su promesa de valor al consumidor de manera duradera. También destaca que una buena marca se basa en atributos que constituyen su personalidad y que es clave que la percepción de la marca por los consumidores refleje sus valores reales para generar atracción y lealtad.