Este documento describe varios conceptos clave relacionados con el diseño gráfico y la percepción visual. Explica factores como la agrupación, la figura y el fondo, y los elementos básicos como el punto, la línea y el color. También analiza principios de la Gestalt como la proximidad, la semejanza y la continuidad, y cómo afectan la forma en que el cerebro interpreta la información visual.

1. KAROL FLORES Y
JEFERSON GUALOTUÑA

2. • Los diseñadores pueden
manipular los elementos
siempre que tengan
conocimiento de ellos y
de lo que en sí
representan.
• El propósito que se
busca: Informar y
Persuadir.
• Por tanto, pueden llegar
a expresar o transmitir un
color, una forma, un
tamaño, una imagen.

3. • Todas las percepciones
comienzan por los ojos, de
recuerdo de las imágenes
que de las palabras, las
primeras son más
características y, por lo
tanto más fáciles de
recordar.
•
Hay varios factores que
influyen en la percepción,
como son:
1. La agrupación: organizar los
elementos que percibimos en
torno a conjuntos significativos
organizados. (Es como
cuando miramos al cielo y
vemos en las nubes una serie
de figuras).

4. 2. Percepción figura-fondo:
percibimos los elementos
separados del fondo.
3. Percepción de
contorno: el contorno nos
hace distinguir o separar la
figura del fondo. Está
marcado por un cambio de
color.

5. • El mundo material es
incoloro.
• La luz transmite
estímulos de color
diferentes al de la
ambientación general.
•
Los tres colores
primarios. Azul (azul
violáceo), verde y rojo
(rojo anaranjado).
• A partir de ellos se
forman los demás

6. 1. Síntesis aditiva (televisión):
entendemos que a partir de
distintas intensidad es de las
luces de colores azul, rojo y
verde podemos obtener una
diversidad de colores. El color
elemental acromático negro.
2. Síntesis
sustractiva (fotografía): es lo
opuesto a la síntesis aditiva.
3. La percepción en lo visual: el
diseñador tendrá que tener en
cuenta tanto la vertiente
psicológica como culturales que
pueden tener ciertos elementos.

7. • El diseñador gráfico
debe distribuir los
elementos en
función de una del
mensaje que se
quiera transmitir.
• Algunos factores
psicológicos que
debemos conocer
son:

8. 1. El equilibrio: Tendremos que
analizar que es lo que
queremos transmitir al receptor
y crear una composición
determinada.
2. La referencia horizontal:
necesitamos ver que los
objetos o partes que componen
una composición están de
alguna forma apoyados.
3. Angulo inferior izquierdo: la
atención se centre más en la
parte izquierda y en concreto
en la inferior izquierda.
4. Relajamiento-tensión:
generaremos tensión en el
receptor si no es capaz de
encontrar una lógica visual en
la composición que le

9. • Las imágenes podrían
descomponerse en
unidades de significación
más pequeñas en función
de algunos de sus
componentes: color, línea.
Los elementos básicos son :
el punto, la línea, el plano, el
contorno, la textura y el
color.

10. - Tiene un gran poder de atracción
cuando se encuentra solo.
- Puede producir sensación de
tensión cuando se añade otro
punto y construyen un vector
direccional.
- Da lugar a la creación de otros
conceptos como el color cuando
aparecen varios puntos en el
mismo campo visual.

11. - Contiene gran
expresividad gráfica y una
fuerte energía.
- Casi nunca es estática.
- Crea tensión en el espacio
gráfico que se encuentre.
- Se usa mucho para
expresar la yuxtaposición
de dos tonos.
- Por otro lado la línea
comunica movimiento,
dirección e incluso
estabilidad.

12. • La característica principal
del contorno es que son
estáticos o dinámicos
dependiendo del uso que se
les dé o de las diferentes
direcciones que éste
adopte.

13. • La textura está relacionada
con la composición de una
sustancia a través de
variaciones diminutas en la
superficie de l material. Se
produce mediante la
repetición de luces y
sombras en un espacio
gráfico, motivos iguales o
similares que se repiten en
el soporte.

14. Escala: todos los
elementos visuales tienen
capacidad para modificar
y definirse unos a otros,
esto es lo que
denominamos escala. Lo
veremos más adelante.

15. Dimensión: la dimensión
existe en el mundo real. No
sólo podemos sentirla, sino
verla a través de la visión
estereoscópica binocular.
La perspectiva utiliza la
línea y fórmulas y reglas
exactas para crear los
efectos volumétricos e
intentar representar la
realidad.

17. • La palabra Gestalt viene
del alemán y significa
literalmente “forma” pero
en general puede
traducirse también como
“representación”.

18. • El estudio psicológico de la
percepción de un mensaje
tiene por supuesto una gran
importancia en ámbito
gráfico: si sabemos como
formular un mensaje,
cuales elementos emplear,
como disponerlos en el
espacio a disposición,
lograremos comunicarlo
mejor y más eficazmente a
nuestra audiencia.

19. • El cerebro humano suele
percibir y escindir de manera
inmediata un objeto de un
fondo en cualquier contexto
visual.
• Para que se pueda apreciar la
figura aparte del fondo, es
necesario que los dos
elementos sean bien definidos
y separados entre ellos: el
cerebro no puede interpretar un
objeto como figura o fondo al
mismo tiempo.

20. • Se produce cuando un
objeto está incompleto o es
un espacio que no está
completamente cerrado y
nuestra mente añade los
elementos faltantes para
completar una figura.
• Uno de los ejemplos más
representativos de este
principio es el panda de la
WWF.

21. • La mente humana, en
efecto, tiende a percibir
elementos continuos
aunque estén interrumpidos
entre sí.
• Por lo que concierne la
proximidad, ésta tiene que
ver con la distancia y con la
tendencia de nuestro
cerebro a interpretar objetos
contiguos o secuenciales
como una unidad.

22. • El principio de semejanza
explica la capacidad de
nuestro cerebro de agrupar
los elementos similares en
una entidad.
• Por ejemplo, similar en forma,
color o dimensión.
• La percepción de similitudes
no sólo nos ayuda a asumir la
relación de elementos entre
sí, sino que también implica
una estructura basada en un
patrón emergente.

23. • Consiste en el principio según
el cual uno o más objetos
distintos, que parecen
moverse en la misma
dirección y a la misma
velocidad, se perciben como
un grupo.
• Tiene mucho que ver con el
de la simetría, que afirma que
las imágenes simétricas son
percibidas como iguales,
como un solo elemento, en la
distancia.

24. • Por los mecanismo de
organización perceptual,
los elementos que están
dentro de la misma
región de espacio se
agrupan