Recomendados
Más contenido relacionado
Similar a Jorge Cortés, Gerente de Marketing Digital "Evolución Marca País" en V Summit País Digital
Similar a Jorge Cortés, Gerente de Marketing Digital "Evolución Marca País" en V Summit País Digital (20)
Más de PAÍS DIGITAL
Más de PAÍS DIGITAL (20)
Último
Último (20)
Jorge Cortés, Gerente de Marketing Digital "Evolución Marca País" en V Summit País Digital
- 1. Gerente de Marketing Digital de La Evolución Digital de la Marca País Marca Chile Jorge Cortés
- 2. Marca Chile¿ ? ¿Marca País? ¿Imagen de Chile?
- 10. • Conocimiento de un país • Consumo de productos (origen) • Forma de hacer comunicaciones La imagen de un país se compone de al menos
- 11. Antes La imagen se construía por grandes hitos
- 12. Antes Se hacen esfuerzos por generar noticia en el mundo 1992. Chile lleva un Iceberg a la Expo Sevilla
- 13. • Es más informado • Elige cómo y sobre qué informarse • Conectado a redes sociales El ciudadano del mundo:
- 14. • Fácil de entender • Compatible con dispositivos móviles • Lista para compartir con sus amigos Pide información
- 15. Personalizamos nuestros contenidos Tips Noticias Cielos Premios
- 16. Marca Chile @MarcaChile.cl A 2,2 millones les gusta esto Las micro historias de Chile El origen de la palabra “pololeo” 1,8 millones de reproducciones
- 17. Marca Chile @MarcaChile.cl A 2,2 millones les gusta esto Las micro historias de Chile Caleta Tortel 1,4 millones de reproducciones
- 18. La página país más querida de la región Mayor comunidad 1 Chile 2.174.387 2 Perú 2.063.187 3 Ecuador 1.148.778 4 Colombia 944.217 5 Argentina 923.571 Mayor interacción 1 Chile 268.690 2 Perú 165.688 3 Costa Rica 56.337 4 Ecuador 33.626 5 Argentina 26.718 Datos de Facebook Insights, al 31 de Julio del 2017, en términos de número de Me Gusta y de usuarios que interactuaron con la página. En el caso que exista página de Marca País y de Marca Destino se deja la con mejor desempeño.
- 19. Más de 226 mil descargas en iOS y Android
- 20. Gracias
Notas del editor
- Buenos días, Mi nombre es Jorge Cortés y soy Gerente de Marketing Digital de Marca Chile ¿Marca Chile?
- ¿Les suena Marca Chile? ¿Marca País? ¿Imagen de Chile? Veamos un video que nos cuenta de que se trata esto
- Veamos un video que nos cuenta de que se trata esto
- Si bien, como vieron en el video, ahora existe una institución que se dedica a unificar los esfuerzos por construir la Imagen de nuestro país a nivel internacional, esto no ha sido siempre así. Antes la Imagen de los países se construía casi exclusivamente a partir de hitos que son cubiertos por los medios de ámbito político, deportivo y otros. La importancia de los temas quedaba principalmente a discreción de los medios.
- - Uno de los primeros intentos de guiar la imagen de Chile al exterior fue en 1992 en la Expo mundial de Sevilla donde Chile llevó un Iceberg para mostrar que nuestras capacidades estaban a la altura de los países con mayor desarrollo económico.
- El ciudadano del mundo, es el que finalmente se forma la imagen sobre los países donde va a estudiar, invertir, visitar o vivir. Ahora está más informado que en aquel entonces, pues ya no sólo depende de lo que se exhibe en televisión sino que tiene la información a la palma de la mano a través de internet y las redes sociales. Por lo mismo, puede elegir sobre qué informarse y cómo lo va hacer.
- Ahora demandan información que sea fácil de entender, que sea visible desde el dispositivo que lo acompaña todo el día: el celular y que esté lista para compartir con aquellos amigos con los que está siempre conectado. Por eso, hay que hacer una estrategia digital completa que incluya diversos aspectos como contenidos visuales periódicos, participaciones en eventos que conecten con digital, entre otros como las redes sociales que veremos a continuación
- El nuevo ciudadano del mundo exige, si es que realmente quieres llamar su atención, que la información sobre el país este disponible en variados formatos. Debido a esto hemos desarrollado diversos canales en redes sociales donde hablamos de distinta manera de los principales ejes de posicionamiento de nuestro país. Por ejemplo, la astronomía. Acá pueden ver que abordamos en nuestro Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn temas de astronomía pero siempre con su tono distintivo. Por ejemplo en Instagram vemos algo super visual mientras que en LinkedIn hablamos de los premios y reconocimientos
- En Facebook, la red social con más usuarios activos en Chile y en la región, hemos desarrollado una serie de microhistorias sobre nuestro país. Este formato es similar al que seguramente han visto en otras páginas pero con un contenido orientado a encantar con diversos aspectos de Chile. Como el origen de la palabra pololeo
- También hablamos de lugares, como Caleta Tortel, entre otros
- Esta transformación de como los usuarios digitales consumen contenidos nos ha permitido alcanzar muy buenos resultados y posicionar a nuestro país en el lugar más destacado en términos de comunidad y de interacción respecto a las páginas similares de nuestra región.
- Además, en línea con el uso de dispositivos móviles, hemos desarrollado aplicaciones en línea de astronomía y gastronomía, entre ellas una de Sandwiches y una más general de todos los aspectos de las Recetas de Chile