El documento discute el marketing digital y las estrategias de branding total. Explica que el marketing digital es complementario al marketing tradicional y ofrece ejemplos de cómo las campañas en redes sociales pueden amplificar el alcance de los anuncios. También destaca la importancia del contenido y las personas en las estrategias de branding integral.

1. Total Branding 360 (I)
JOSÉ CARLOS LEÓN
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lunes 23 de diciembre de 13

2. ¿Qué es Marketing Digital?
“Marketing sólo hay uno y la publicidad es su profeta”
¿Independiente o complementario?
Un anuncio de TV = 1.100 tuits
Un anuncio + Hashtag = 7.500 tuits
Un anuncio + Hashtag + Promoted Trend = 15.000 tuits
Fuente: Twitter UK/ABC.es
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3. ¿Marketing Digital?
El mix on line + off line, según Havas Media (Video)
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4. ¿Social Media Revolution?
El Social Media es un lugar donde hay personas. Punto.
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5. Yes, we can! We Both!
Al César lo que es del César: caso Obama.
• En 2008 Obama destinó 16 Millones de
dólares a anuncios digitales, cuatro veces
más que su rival.
• En los primeros seis meses de 2012, ya había
invertido 36 Millones de dólares en
publicidad.
• Más de 800 millones de anuncios, para
construir la "marca Obama" y persuadir a los
votantes.
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6. El Social Media, es un MEDIO
Caso Nutella.
Campaña de diciembre de 2011 llevada a cabo por
Nutella en Alemania revelan que el 15% de las
ventas vinieron de la publicidad en
Facebook, superando con creces en retorno de
inversión a la televisión.
En total, emplearon cinco tipos de anuncios de
Facebook. La campaña llegó a un 30% de
los usuarios de internet en
Alemania, lo cual implica 3,8 millones de
impresiones únicas
Fuente: Marketingdirecto.com / Ferrero / GFK
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7. ¿Regreso al Futuro?
• Storytelling
• Brand Content
• Social Commerce
• Afiliate
• Experiencial
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8. JOSÉ CARLOS LEÓN
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9. Marketing Digital es Marketing:
Back to Basics
El Copy Strategy (Procter & Gamble):
1. Copy Promise: Promesa básica que motiva e
induce al consumidor a elegirnos.
2. Reason Why: Característica que sustenta esa
promesa.
BUSCAR UNA IDEA CREATIVA QUE CONTENGA:
Tono, personalidad y atmósfera general, o lo que es lo mismo:
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10. Lo básico en marketing es...
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11. El concepto: Total Branding
La marca se compone de tangibles e intangibles.
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12. Un (casi) nuevo paradigma
Producto, Precio, Posicionamiento, Promoción y... Personas
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13. Integrando la quinta P
Vodafone
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14. Del 2.0 al 1.0...
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15. Back to Basics: El Mix de Medios
Notoriedad + Afinidad + Cobertura + Frecuencia
¿Qué pensáis que
hace Red Bull?
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16. Back to Basics: El Mix de Medios
Red Bull
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17. Total Branding 360 (II)
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18. Navegar / Googlear / Facebookear
¿Buscamos o encontramos?
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19. Navegar / Googlear / Facebookear
Lo mejor de ambos mundos:
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20. Del método AIDA al OPERA™
Atraer
Interesar
Decisión
Acción
Optimizar
Pausar
Experiencia
Recomendar
Afiliar
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21. Los Web Mosqueteros
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22. El Marketing Digital es Horizontal
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23. Contenido, contenido, contenido... Líquido
Coca Cola
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24. Contenido, contenido, contenido... Líquido
(Video 2)
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25. En Resumen:
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26. Mix, mix.. ¡Hurra!
SMS/Mailing
Apps
SEO/SEM...
Geolocalización
Mass Media
Whatsapp
RRPP/Prensa
Facebook/Tuenti/Google+
WebSite/Blog
Twitter
LinkedIn
Packaging
Pinterest/Fancy/Flickr/Instagram
Retail
Street/Guerrilla/Eventos
Youtube / Vimeo
Spotify
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27. JOSÉ CARLOS LEÓN
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28. Muchas gracias.
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