Este documento presenta un análisis de situación y estrategias de marketing digital para mejorar el posicionamiento orgánico de la marca de yerba mate La Merced en motores de búsqueda. Actualmente la página web existe solo en formato flash, no es apta para dispositivos móviles y tiene poco tráfico. Las estrategias propuestas incluyen crear una nueva página web responsive, mejorar el contenido con keywords relevantes, vincular las redes sociales y aumentar la participación de los empleados para mejorar el posicionamiento en el tiempo

1. Marketing Digital
Trabajo Práctico N°1: SEO
Yerba Mate La Merced
Profesores:
 Federico Tozzi
 Walter Coco
Integrantes:
 Federico Ibañez
 Ayelen Mosquera rodriguez
 Luciano Liotti
 Alex Paz
 Lukas Ladewig
 Sol Santiva

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Introducción:
Yerba lamercedesuno de losproductosde laempresa“Las Marías” que se especializanen
Yerba e infusiones.
La Mercedesproducto de un sueloyclimaespeciales.Poresoyporsu especial tipode molienda,
esuna yerbade calidadsuperiorde producciónlimitada.Campo,Monte,Barbacuá ycombinado
Campoy Monte componenunagama de saboresinconfundiblescon todaslascaracterísticasde la
mejoryerbamate,elaboradaporquienesmássaben.
Con sulíneade variedadesinauguroununiversohastaahoradesconocidoalrededorde laYerba
mate:el mundode las sutilezasde saboryde aroma que distingue alasbebidas masrefinadas.

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1) Análisis de situación:
Herramientas disponibles online:
Semrush,Page SpeedyMobile-testalgunasde lasherramientasque usamosparael analisis.
Posicionamiento Orgánico – Google Search:
La página web de La Merced www.yerbalamerced.com.arestá creada en modalidad flash.

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Debido a esto,cuando buscamos “Yerba La Merced” en el buscador,encontramos en 5to lugarla
página deLa Merced y en 6to lugarla página de su grupo empresarial, LasMarías:
Análisis de Tráfico y Key words:
A travésde la herramientaSEMRUSHpudimosobservarlosiguiente:
La página deLa Merced solo tiene unapalabraclave (“YerbasArgentinas”) y notiene tráfico,
podemossuponerqueesto es debido a quela página es flash y a que derivan todo su tráfico a la
web central de Las Marías quecuentacon máskeywords.
En los ultimos12 mesesestakeyword tiene un posicionamiento Nro 68 y un trafico promedio de70
usuariosquehacen esa busqueda almes.

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En Las Marías:

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Podemosverlas keywords queutilizan para ser encontradas:
Escala del top 3 en posicionamiento en una escala de 6 meses:

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Velocidad de carga:
UtilizandolaherramientaPageSpeedpudimosobservarlosiguiente encuantoavelocidadde
carga de la páginaweb:
Mobile:
PC:

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Si pasamoslos70 en el móvily 80 en el ordenadoresóptimo, esees el objetivo para teneruna
página rápida al abrir.
Mobile Test:
No aptapara Mobile debido a:

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Conclusión:
3 problemáticas:
 Páginaenformato flash
 No apta para mobile
 Tráficonulo
Análisis de la competencia:
Molinoriode laplata esel principal competidorcon lasmarcas de yerbaNoblezaGauchay Cruz
de Malta.
Además,tomamosencuentaotrasmarcas competidorascomoAndresito,Rosamonte,Amanda,
La Tranqueray Playadito.
Analizamoscualescuentanconunapáginawebpropiay cuálesno.
Solo 3 de las 7 marcasqueanalizamoscuentan con página web propia,entrelascuales no figuran
nuestroscompetidoresdirectos,lo cual podría funcionarcomo una fortaleza para nuestra
compañía.

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2) Estrategias:
De acuerdoa las 3 problemáticas analizadas,creamoslassiguientesestrategias:
 Debidoa que nuestrapáginawebesta creada en Flash,solose puede visualizar
correctamente desde unaPC,noes apta para Mobile.
2 estrategiasposibles:
1. Debemosmejorarla internamente conel programadordel sitioque tendráque agregarun
códigoverificadordentrodel códigode laURL para que analice desde que dispositivose
estáingresandoala web(PC, Mobile,Tablet).De estamanera,en PCse mostrara tal como
estála páginay para Mobile se mostraría una nuevaen HTML (visibleparatabletsy
mobile) conel cual podránentrarsin inconvenientes,sintenerque descargarse algún
plug-in. De estamanerase captaría unsegmentode usuariosque vaencontinuo
crecimiento,yaque lautilizaciónde losdispositivosmóvilesdíaa día va aumentando.
2. Directamente crearunanueva páginawebenHTML (ya que lamodalidadenflashesta
obsoletayesdifícil de indexarporparte de Google) yde estamanerase podría ingresar
desde cualquierdispositivo. Recomendacionesestaopción. Debemostenerunawebcon
plantillaresponsiveparamóvilesytablets.
 Para incrementarel tráfico,trabajaremosbasándonosenestrategias White HatSEO,
mejoraremoslosmotoresde búsquedaconaccioneséticasy planesde acciónque
potencienel posicionamiento.Comonosbasaremos enposicionamientoorgánico, tardara
un pocopero con buenasestrategiasyconlaayuda de losempleados,el resultadose
podrá verenun mesaproximado. A suvezincrementaremoslasKeyWordsutilizadas
basándonosenrecomendacionesde lasherramientasutilizadasyincluiremossocial
media.
3) Planes de acción
recomendaciones para mejorar el
posicionamiento orgánico:
Debidoa que laprimeramarca de laempresaLas Marias esTaragui estaremosutilizándolacomo
guía para aplicarnuestrosplanesconel objetivode llegarunposicionamientosimilarencuantoa
yerbaPremium.

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1- Desarrollodel link:Crear una nuevapáginawebparaaplicar lasdemásaccionesen la
mismay que seamás simple de utilizar(enformatoHTML, apta para todoslos
dispositivos) el nombre autilizarseriawww.lamercedyerbamate.com.ar
2- Usabilidad:vamosa seguircon el formatode la paginaactual ya que se encuentra
categorizadacorrectamente yesde fácil usopara el cliente.
Las categorías son:Nuestroorigen,productos,secretosdelmate,degustaciones,elaboración,
tienda,contacto.
3- Arquitectura y elementos:

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 En la creaciónde la nuevapáginawebestaremosincluyendo URL’sdescriptivas
creandocódigospara incluirlascategorías que lo redirijandirectamenteal cliente.
Ej: www.lamercedyerbamate.com.ar/secretosdelmate
 Se mejorarán lasmetadescriptionagregandoel siguientetextoque creemosque
identificaala marca y será más relevanteparael cliente:
“Secretosdel mate.Yerbadiferente.Saboresinconfundibles. Únicayerbamate que
brindaa lospaladares más exigentesel disfrutede todoslosmaticesque puede tener
una infusióncomoel mate”.
4- Contenidosy Keywords:
 Keywodrs:UtilizamoslaherramientaSEOmozpara identificarlaskeywordsrecomendadas
y tambiénestaremosagregandomasparallegara20 keywordsaproximadamente. De esta
maneraaumentaremosel tráficoa nuestrapágina.
Las más relevantesque estaránincluidasenlostítulosserán:
 Yerba mate la merced
 La mercedyerbamate
 Yerba argentina
 La Merced

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Las secundariasserán:
 Yerba Premium
 Secretosdel mate
 Yerba diferente
 Saboresinconfundibles
 Paladaresexigentes
 Yerba Las Marías
 Las Marías yerba mate
Entre otras
 Contenidossociales:se vincularael nuevositioasocial media yadicionalmentese creara
un formularioenlapáginawebque acompañe a lascampañas que tambiénservirápara
aumentarla base de datosde laempresa.El objetivoprincipalde lacampañade social
mediaseráaumentarel tráfico de datos de nuestraweb y surelevancia.
 Twitter
 Facebook
 La participaciónde losempleados seráclave yaque se lespediráque ingresenunavezpor
día durante un mesa la paginapara mejorarel posicionamiento orgánico.

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Bibliografía:
www.semrush.com
http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
https://search.google.com/test/mobile-
friendly?utm_source=mft&utm_medium=redirect&utm_campaign=mft-
redirect&id=60sSDCGmvxH3ZwZjlX3xDQ
https://nic.ar/verificar-dominio
https://moz.com/