El documento explora la comunicación como un elemento esencial para la modernización y su rol en la sociedad individualista de masas. Presenta hipótesis sobre la relación entre comunicación y democracia, enfatizando la importancia de la capacidad crítica de los individuos frente a la comunicación funcional. Además, se critica la dicotomía entre medios audiovisuales y digitales, sugiriendo que las ideologías prevalecen sobre los modelos técnicos de comunicación global.

1. PENSAR LA COMUNICACIÓN
Dominique Wolton
Introducción a la
Comunicación Social
Escuela de Ciencias de la Información
Universidad Nacional de Córdoba
Comisión Mgter. César ZUCCARINO
2015

2. Experiencia
Antropológica
Conjunto de
Técnicas
COMUNICACIÓN SENTIDOS
Necesidad Social
Funcional
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3. COMUNICACIÓN
NORMATIVA
COMUNICACIÓN FUENTES
COMUNICACIÓN
FUNCIONAL
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4. Comunicación
normativa funcional
Necesidad economías y
sociedades abiertas,
intercambios bienes y
servicios, flujos
económicos, financieros,
administrativos: eficacia
Sentido “Ideal”
Voluntad de intercambiar
Compartir algo
Comprenderse
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5. 3 HIPÓTESIS
La COMUNICACIÓN,
condición de la
modernización
Aspiración humana
fundamental
AMBIVALENCIA -
Comunicación como
medio para entrar en
contacto con EL OTRO
COMUNIÓN (SXII)
TRANSMISIÓN /
DIFUSIÓN
Paradigma central de
la cultura occidental
INDIVIDUO como centro
de los sistemas politico,
económico y social (idea
heredera del
cristianismo)
COMUNICACIÓN
como valor individual
y principio de
organización colectiva
La COMUNICACIÓN,
apuesta de la
sociedad
individualista de
masas
INDIVIDUO + MASA +
COMUNICACIÓN Teoría de la Sociedad
Ideología Técnica:
poder transformar
radicalmente la
sociedad
Ideología Económica:
eficacia de las
herramientas
La inteligencia del
PÚBLICO
Inteligencia del
Ciudadano vs. Publico
Idiota
Pensar la relación
entre Comunicación y
Democracia
Ni “tiranía” Ni relación
irenica
Posición empírico –
crítica:
comunicación /
democracia de masas
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6. La COMUNICACIÓN,
condición de la
modernización
Técnicas de comunicación como medios
para aproximarse al ideal de la
Comunicación: el Otro
Capacidad crítica de los individuos que
impide el triunfo de la comunicación
funcional
Socializar las técnicas y no tecnificar la
sociedad
La COMUNICACIÓN,
apuesta de la sociedad
individualista de masas
Margen Crítico (de maniobra) frente a los
cambios
Tomar distancia a través del
conocimiento, frente a discursos
definitivos industriales y a
determinismos
Problemática de la Comunicación
Generalista como hipótesis o “visión” de la
relación Comunicación - Sociedad
Romper la dicotomia entre medios
audiovisuales y medios de la
teleinformática
La inteligencia del PÚBLICO
Pensar en interacción y no en alienación
Dificultad de separar
INFORMACIÓN de
COMUNICACIÓN
La dimensión universal de la comunicación
no se agota en los modelos de la
globalización y la mundialización
Internet o CNN no encarnan un
valor de universalismo sino una
particularidad de alcance global
La mundialización de las técnicas no
alcanza para lograr una comunicación
mundial
Las ideologías son más fuertes que
un modelo técnico de sociedad
La técnica dominante no
crea un modelo dominante
de sociedad
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