Workshop Mobext

JORNADA MOBILE
Octubre, 2012

Inicio

WWW.MOBEXT.MOBI | +54 11 5777 7400 | HUMBERTO PRIMO 101, CAPITAL FEDERAL, ARGENTINA

1) Dónde estamos?
2) Por dónde empiezo?
3) Qué se puede hacer?
3) Cómo lo comunico?
4) Convergencia / Integración


Hábitos de los usuarios / Ventaja del Canal

SOLOMO
Social Local Mobile


TOP 3
REDES SOCIALES
USUARIOS DE INTERNET

USA

59%
INDONESIA

ARGENTINA 82%
62%

TOP 3
PENETRACIÓN MOBILE

USA FRANCIA

103% 90%
ARGENTINA

130%

CELULARES POR CATEGORIA
ARGENTINA (2012)

+ 130% de Penetración Mobile
Featurephones Hay
más
celulares
que
personas.
32%
Básicos
41% 3 de cada 4
Pre3ieren
contenido
brandeado
en
lugar
de

tener
que
pagar
por
el
mismo.

Smartphones
El
40%
de
los
Celulares
vendidos
el
1Q
del

Smartphones 2012
son
Smartphones.
27%

Básicos Smartphones Featurephones
FUENTE: Carrier y Asociados (2012)


SISTEMAS OPERATIVOS (SO)
2012

1%
2%
Android
El
SO
con
mayor
crecimiento
del
último
año.
Android
36%
37% Android/iOS
Los
SO
con
mayor
cantidad
de
apps
y

prestaciones.

Symbian
iPhone SO
que
fue
reemplazado
por
Windows
Mobile.

4% No
seguirá
en
producción.
Blackberry
20%

Android iPhone Blackberry
Symbian Windows Mobile Otros
FUENTE: GfK Retail & Technology


+50% de las visitas a facebook
són a través de Mobile

20% Nunca ingreso
desde una PC.


EJEMPLOS SoLoMo


MOBILE MARKETING

M MKT


MOBILE MKT / SMS
SMS Marketing
Única
herramienta
que
nos
permite
llegar
a

todos
el
parque
de
celulares.

Ventajas
Alcance
Verdadero:
98%
de
todos
los
SMS

&
MMS
son
abiertos.

Engagment:
En
promedio
vemos
el
celular

150
veces
por
día.

Cercanía:
Contacto
directo
con
nuestros

clientes.

CONTAR CON EL OPT-IN DEL
USUARIO ES FUNDAMENTAL.


ESTO
NO

ESTO
SI

Estacionamiento
por
SMS
6357

ESTO
SI

MOBILE MARKETING

OPT IN

1. El consumidor CRM 3. Se les envía información /
2. El consumidor
observa una promociones relevantes
brinda su opt-in.
publicidad /
promoción en
cualquier medio.


MOBILE MKT / WAP
WAP (Wireless Application Protocol)

WAP Website
Sitio
diseñado
para
ser
visualizado
a
través

de
WAP
Browsers

Que
es
un
WAP
Browser?
Navegador
de
los
Feature
Phones.


MOBILE MKT / Mobile Apps
Software diseñado para correr en
Smartphones / Tablets.

Tienda de Aplicaciones
Cada
Sistema
Operativo
tiene
su
tienda
con

todas
las
aplicaciones
disponibles.


Aplicaciones más populares!



-‐
Interactividad
/
Gaming

CUANDO UNA -‐
Uso
Regular
-‐
Cálculos
complejos
/
Reportes

MOBILE APP? -‐
Funcionalidad
Nativa
-‐
No
requiere
Conectividad


MOBILE MKT / Mobile WEB

VENTAJAS -‐
Inmediatez
-‐
Compatibilidad

MOBILE WEB -‐
Visualización
(Posicionamiento)


MOBILE MKT / Mobile Web



AppStore: 400.000
aplicaciones nunca
han sido descargadas


MOBILE MKT / LBS
Servicio que localiza y entrega
información a los usuarios en base a
la posición geográﬁca.

Ejemplos:
-‐
Guía
Oleo
-‐
Mublet
-‐
Wikitude


MOBILE MKT / NFC
NFC
Le
permite
a
dos
dispositivos
comunicarse

entre
sí
y
transmitir
una
pequeña
cantidad

de
datos
cuando
se
encuentren
a
5cm
de

distancia.

Se
puede
utilizar
desde
info
de
tarjetas
de

crédito,
cupones,
tickets,
etc.

Infogra3ía


MOBILE MKT / QR

Quick Response Codes
-‐
Japón
/
1994
-‐
Alternativa
para
enviar
información

a

dispositivos
móviles
de
manera

inmediata.

-‐
Ejemplos:
-‐
URL
-‐
Texto
-‐
SMS
-‐
vCard


MOBILE ADVERTISING

7 Opciones
- SMS
- WAP
- Mobile Display Ads
- Search Ads
- Rich Media
- Video y Push Notifications.


MOBILE ADVERTISING
MOBILE +5.9
Ayuda Brand
+2.1
ONLINE
Awareness

Agrega
+19.9 Awareness +4.2

Asociación del
+12.1 Mensaje +2.2

Favorece a la
+3.9 Marca +1.4

Intención de
+4.7 Compra +1.2

Fuente: Dynamic Logic MarketNorms for Online, last 3 years through Q1/2011, N=2,437 campaigns, n=3,259,336 respondents; AdIndex for Mobile Norms
through Q3/2011, N=165 campaigns, n= 125,471 respondents. Delta (Δ)=Exposed-Control


MOBILE ADVERTISING
-‐
Lista
de
palabras
clave
adaptadas
para
móviles.

-‐
Campaña
especí3ica
para
móviles
(ADWORDS)

Google
Analytics
www.google.es/analytics
Google
Places
www.google.es/places
Google
Adwords
www.google.es/adwords


MOBILE ADVERTISING

Display Ads
- Modalidades de Compra (CPC, CPM, CPA?)
- Premium
- Blind (adnetworks)


MOBILE
ADVERTISING
Rich Media Mobile
- Modalidad de Compra: CPM
- Premium
- Blind (adnetworks)
- Requiere mínimo de inversión


Convergencia / Integración


Coca-Cola / Mobile App
Proyecto
Aplicación
Mobile
Punto
Frozen

Cliente
Coca-‐Cola

Descripción
Punto
Frozen
es
una
aplicación
pensada

para
el
invierno!
Clima
en
tiempo
Real.
Estado
de
las
pistas
y
los
medios
de

elevación.
Puntos
Turísticos.
Localizador
de
Amigos
a
través
de
Realidad

Aumentada!


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