Zara es una cadena de tiendas de moda española fundada por Amancio Ortega en 1975. Actualmente tiene más de 1700 tiendas en 87 países. Zara se especializa en moda rápida, rediseñando y produciendo nuevas colecciones semanalmente para mantenerse a la vanguardia de las tendencias. En 1985, Zara comenzó a enfocarse en la moda rápida y mejoró su logística para entregar nuevos diseños a las tiendas de manera más eficiente. Actualmente, la mayoría de las tiendas de Zara se encuentran
Caso Corporate Excellence
La empresa española de moda rápida Zara y su Grupo Inditex han marcado un hito al revolucionar su sector y ha conseguido ser una de las pocas marcas del país que se sitúa entre las mejores del mundo pero, ¿es una marca responsable?.
Gestionar la RSC conlleva integrar en la gestión de las empresas las preocupaciones sociales, laborales y de respeto a los derechos humanos a que dan lugar las políticas, estrategias, procedimientos y modelos de negocio que satisfacen a los consumidores, como en el caso de Zara, porque la RSC tiene que dar, al final, respuesta a un importante interrogante: ¿qué tipo de sociedad queremos construir y cuál es el papel de las empresas en ella?
Inditex (Industria de Diseño Textil) de España, dueña de Zara y otras cinco cadenas
minoristas de ropa, continuaba una trayectoria de crecimiento rápido y rentable al
publicar un ingreso neto de €340 millones sobre ganancias de €3,250 millones durante
el año fiscal de 2001 (terminando el 31 de enero de 2002). Durante los siguientes doce
meses, el precio de las acciones de Inditex se incrementó en casi 50%, logrando un
valor en el mercado de €13.4 mil millones, representando el precio accionario más alto
logrado por su fundador, Amancio Ortega, quien había comenzado a trabajar en el
comercio de la ropa desde joven medio siglo antes, convirtiéndose en el hombre más
rico de España. Sin embargo, también implicaba un importante desafío para el
crecimiento. Basándose en algunos cálculos, por ejemplo, el 76% del valor de las
acciones de Inditex se basaba en las expectativas de su crecimiento futuro, el cual
debería ser más alto que el estimado de 69% para Wal-Mart o de otros minoristas
importantes
Caso Corporate Excellence
La empresa española de moda rápida Zara y su Grupo Inditex han marcado un hito al revolucionar su sector y ha conseguido ser una de las pocas marcas del país que se sitúa entre las mejores del mundo pero, ¿es una marca responsable?.
Gestionar la RSC conlleva integrar en la gestión de las empresas las preocupaciones sociales, laborales y de respeto a los derechos humanos a que dan lugar las políticas, estrategias, procedimientos y modelos de negocio que satisfacen a los consumidores, como en el caso de Zara, porque la RSC tiene que dar, al final, respuesta a un importante interrogante: ¿qué tipo de sociedad queremos construir y cuál es el papel de las empresas en ella?
Inditex (Industria de Diseño Textil) de España, dueña de Zara y otras cinco cadenas
minoristas de ropa, continuaba una trayectoria de crecimiento rápido y rentable al
publicar un ingreso neto de €340 millones sobre ganancias de €3,250 millones durante
el año fiscal de 2001 (terminando el 31 de enero de 2002). Durante los siguientes doce
meses, el precio de las acciones de Inditex se incrementó en casi 50%, logrando un
valor en el mercado de €13.4 mil millones, representando el precio accionario más alto
logrado por su fundador, Amancio Ortega, quien había comenzado a trabajar en el
comercio de la ropa desde joven medio siglo antes, convirtiéndose en el hombre más
rico de España. Sin embargo, también implicaba un importante desafío para el
crecimiento. Basándose en algunos cálculos, por ejemplo, el 76% del valor de las
acciones de Inditex se basaba en las expectativas de su crecimiento futuro, el cual
debería ser más alto que el estimado de 69% para Wal-Mart o de otros minoristas
importantes
un pequeño análisis sobre el marketing mix y estudio de mercado sobre la marca de moda zara.
contiene análisis dofa, historia evolución y rango de precios.
Trabajo realizado por un grupod e estudiantes de economía en la Université Lille 1 (Juliette Jeandel, Noémie Radon y Chloé Fourdin) sobre la empresa española Desigual
2. ZARA
Zara es una cadena de tiendas de moda española perteneciente al
grupo INDITEX fundada por Amancio Ortega Gaona. Es la cadena insignia
de la empresa y está representada
en Europa, América, África, Asia y Oceanía con 1721 tiendas en 87 países,
335 de ellas en España (2012).3Durante 2007 se abrieron 560 tiendas de
todo el grupo. Algunas de sus tiendas operan bajo la marcas Lefties y Zara
Reduced, orientadas a vender ropa más barata y restos sobrantes de
temporada y otras como Kiddy's Class o Zara Kids, orientandas a ropa
infantil.
3. Historia
Tienda Zara en Bruselas (Bélgica).
En 1975 se abrió la primera tienda Zara en Coruña, cerca de las
fábricas situadas en la cercana localidad de Arteijo.
En 1985, Zara entró en el negocio de la moda rápida. Se une al
negocio José María Castellano, profesor de una escuela de
negocios, como mano derecha de Amancio Ortega, mejorando la
logística de la empresa.
En 1988 Zara abrió una tienda en Oporto (Portugal), la primera fuera
de España.
En 2005, Pablo Isla reemplaza al presidente ejecutivo José María
Castellano y comienza una reestructuración de la logística.
4. Tiendas
Tiendas Zara alrededor del mundo
Al 30 de abril de 2013, Zara tenía 1.763 tiendas en el mundo, de
las cuales 327 se encuentran en España. Del total de tiendas, hay
1121 en Europa, 218 en América y 424 en Asia y el resto del
mundo.
5. Ventas por internet
Inditex obtiene alrededor del 5% de su facturación de las ventas on-line,
aproximadamente 743 millones de euros en el ejercicio 2011-2012. Las ventas se
gestionan a través de una empresa irlandesa, ITX E-Commerce Ireland Limited,
mientras que la gestión, operativa y logística del grupo se lleva desde España para
todo el mundo. La elección de Irlanda está relacionada con que este país mantiene
una fiscalidad muy beneficiosa para grandes empresas.5
En septiembre de 2011, Inditex anunció su intención de trasladar a España las
actividades de comercio electrónico a partir de 2012