Este documento define el precio como el valor monetario asignado a un bien o servicio, determinado por la oferta y la demanda en un mercado libre. Explica que un precio debe permitir cumplir los objetivos financieros de la empresa, ajustarse a la realidad del mercado y ser coherente con las demás variables del marketing mix. También cubre conceptos como precio eficiente, precio efectivo, producto de gancho y precio de prestigio.