El documento resume las diferencias entre los usuarios de medios impresos y los usuarios digitales o 2.0. Los usuarios de medios digitales buscan cercanía, contextualización, personalización, interactividad y utilidad, mientras que los usuarios de medios impresos buscan veracidad, rigurosidad y credibilidad. Los usuarios digitales son más activos, participativos e interesados en conversar y compartir, mientras que los usuarios de medios impresos son más pasivos y se enfocan en informarse. El documento también contrasta las diferencias entre los

1. Aproximación al perfil de un usuario 2.0 De los medios impresos a los medios digitales Realizado por Rhona Bucarito ° Ivarelys Figueredo ° Lisbeth Piñeros Caracas, junio 2008

2. Diferencias entre usuarios de impresos y usuarios digitales Criterios: Cercanía, contextualización, personalización, utilidad, interactividad Criterios: Veracidad, rigurosidad, precisión, credibilidad Son glocales: “piensa global, actúa local”. Amplio conocimiento local, escaso interés por lo global. Quiere conversar/participar. Quiere informarse. Activo/Interactivo. Pasivo. Es participante. Es usuario. Es coautor. Es lector. Virtual. Físico. Usuario de medios digitales Usuario de medios impresos

3. Evolución del usuario Tomado de NoSoloUsabilidad Journal nº 6. 28 de Mayo de 2007. ISSN 1886-8592.

4. Diferencias entre mercados tradicionales y mercados digitales Segmentan usuarios de acuerdo a la frecuencia con la cual usan Internet y a su experticia en herramientas digitales. Segmentan usuarios de acuerdo a niveles socieconómicos. Abierto a un ámbito geográfico extendido, más allá de las fronteras del sitio sede del medio. Restringido a un ámbito geográfico determinado. Pautan en otros medios web: redes sociales, portales temáticos, buscadores, directorios, etc. Pautan en medios tradicionales: radio, televisión, prensa, etc. Alcance medible (a través de herramientas tecnológicas que permiten medir visitas por usuario, IP, etc.) Estiman alcance (a través de las cifras de ejemplares distribuidos/tiraje). Medios digitales Usuario de medios impresos

6. ¡Gracias por su atención!