2. Antecedentes
Sony Corporation fue fundada el 7 de mayo de 1946, bajo el nombre de
Tokyo Tsushin. Sus fundadores, los ingenieros Masaru Ibuka y Akio
Morita.En 1958 Tokyo Tsushin Kogyo se había establecido en Japón
como líder en la fabricación de grabadoras, unos de sus primeros
productos. Ese mismo año, sus fundadores cambiaron el nombre de la
compañía a Sony Corporation - un nombre más fácil de pronunciar que
ayudaría a la compañía en su expansión global.
Una empresa que 50 años después de su inicio, es un indiscutible líder
mundial en el entretenimiento, caracterizado por tener productos
electrónicos
Y en nuestro país Sony Chile Ltda. se estableció el 17 de febrero de
1986, con capitales de Sony Corporation de Japón.
3. Situación del Mercado
Mercado: Se compone de un conjunto de compradores reales que
obtienen un determinado producto como por ejemplo los usuarios de
tecnología, y los potenciales, los que pueden llegar a adquirir el
producto como los videos juegos, música, cine y seguros( los que
actualmente no lo usan, pero podrían hacerlo en el futuro).
Segmento: acá el mercado se divide en grupos de compradores con
características similares. Cierto grupo de personas especificas van
adquirir un producto determinado.
Base de criterios:
Público objetivo: Dirigido a un cierto segmento de usuarios
tecnológicos
Demográficos: El rango etario es desde los 18 años hasta los 40. (sin
excluir las demás edades), en cuanto al sexo los productos están
fabricados tanto para mujeres como para hombres.
Geográficos: Barrio, localidad, provincia estos productos se generan
de una forma global, ya que llega a distintos rincones del mundo.
Psicológicos: motivaciones de compras , actitud ante el producto. El
producto tiene que estar creado para satisfacer las necesidades
humanas y deseos de las personas que necesitan innovar a través de la
tecnología.
4. Conclusiones
La formulación de nuestra estrategia de marketing digital frente a la
tradicional, es que permite segmentar de una manera más precisa al
mercado al cual queremos llegar además, de evaluar en tiempo real
el número de visitas consiguiendo la posibilidad de cambiar de
manera inmediata algún contenido que no haya resultado efectivo
Debemos estar constantemente preocupados de nuestra
competencia directa en el mercado tanto para alcanzar a su
antecesor y despejarse del que lo sigue. Revisar las estadísticas
para evaluar nuestros puntos fuertes y cuales son los más
débiles, identificar el trafico, en este caso en las redes
sociales, como Facebook y Twitter y así poder plantear tácticas
especificas para cada publico
5. Objetivos
El objetivo va enfocado a tratar de persuadir al consumidor más allá
de la publicidad.
Crear una preferencia de la marca a través de una información más
periodística.
Reinventar y a la vez potenciar la marca sony en nuestro país con
un mejor conocimiento sobre los productos que se comercializan.
6. Estrategia
La idea en el sitio Wix es demostrar con audio, video e imágenes los
productos que la marca Sony comercializa en nuestro país y donde
se ubican las tiendas especializadas de la marca.
Nuestra idea con respecto a las redes sociales es llegar a un publico
que supere el millón de usuarios y lo idea es mostrar todos los
productos y servicios que nuestra marca tiene en el mercado.
Sería bueno también tratar de producir pequeños comerciales con la
experiencia propia de los productos Sony y su buen funcionamiento
para estimular ala gente que los adquiera.
7. Tácticas
Realizar stands de venta para que los usuarios conozcan más el
producto, realizando también anuncios, beneficios, cupones de
descuento etc.
