Presentación sobre las acciones de comunicación que debería de seguir HBO España. Tanto en medios digitales como en medios tradicionales con los que captar nuevos clientes y fidelizar los que ya tiene.

1. GRUPO 8
Bujduveanu Bianca
Lopez Jimenez Alejandro
Redondo Piñas Carlos

2. LA EMPRESA
Canal de televisión privado por cable y satélite.
1965
Origen
CRONOLOGÍA
1972
Home
Box
Office
1975
1ª Vía
Satélite
1986
Codificación

3. ANÁLISIS DE LOS COMPETIDORES
Actualmente siguen entrando competidores como Sky.
Además todos ellos están dando el paso a producir, es decir,
a crear su propio contenido. Los que ya lo hacían, están
aumentando la cantidad de producciones y sobretodo
aumentando calidad y contenido

4. DAFO del sector de distribución y difusión
Fortalezas
- No se precisa descarga de
contenidos
- Visualización en múltiples aparatos
- Elección de idioma
– Se puede cancelar en cualquier
momento la suscripción
Debilidades
– Conflictos de derechos entre los
distintos competidores
– España es el país de la U.E. en el
que más predomina la piratería
- Necesidad de disponer de acceso a
internet
Amenazas
- Piratería
- Múltiples competidores
- En España no hay cultura de
televisión de pago
Oportunidades
- Expansión a nuevos mercados
- Crear alianzas entre grandes
distribuidoras
- Potenciar el catálogo en modo
offline

5. OBJETIVOS
Gran notoriedad
de marca
Conseguir
tráfico web de
calidad
Correcta
definición de los
buyers
Elaboración de
una Newsletter
Elaboración de
contenidos de
calidad
Posicionamiento
SEO
Redes sociales
(impacto +
branding)

6. Público Objetivo

10. OFERTA
 HBO España cuenta con más de 100 series y 500 películas
bajo disposición.
 Series de producción propia: El gran atractivo de esta
plataforma está en las series de producción propia de la
que es considerada la mejor productora de series del
momento.
 Películas y series: Cuenta con grandes clásicos del cine, así
como con éxitos recientes.
 Por si fuera poco, cuenta con HBO Family, una categoría
que está repleta de contenido apto para los más pequeños
(pero también perfecto para los mayores), compuesto por
películas Disney y otros clásicos de animación.

11. POSICIONAMIENTO
Al analizar el posicionamiento, nos damos cuenta que existe un gran
desconocimiento por una gran parte de los españoles que casualmente coincide
con lo que no es nuestro público objetivo. Esto significa que hay un gran
número de consumidores que no conocen nuestra marca, y dentro de las
acciones que hagamos, habrá que tenerlo en cuenta

12. ACCIONES
Para dar más visibilidad a HBO e intentar disminuir una de nuestras
debilidades principales que es que una parte de la población desconozca qué
es HBO, realizaremos una campaña de medios tradicionales
También haremos una campaña en medios digitales que estará enfocada a
fidelizar clientes y a que la experiencia de consumidor favorezca el
posicionamiento y la notoriedad de la marca

13. CAMPAÑA EN MEDIOS DIGITALES
Difusión en redes sociales
Feedback por parte de los consumidores
Elección de ganadores

14. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
CAPTAR FIDELIZAR
25k

15. #WWTúDecidesQuiénEres
PÚBLICO OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
Personas con un carácter abierto que sean activos en redes sociales y que
compartan contenido habitualmente. Además estas personas se sentirán
identificadas con los personajes públicos que utilizaremos

16. Campaña de medios
tradicionales
▶ Esta campaña de mailing tradicional la haremos a través de
carta postal.
¿Debilidad?
Captar a aquellos clientes que desconocen nuestra marca, ya que
la mayoría de ellos son personas que no están habituadas a los
medios online.

17. Campaña de medios
tradicionales
En la carta, intentaremos
captar la atención del
receptor con un diseño
llamativo.
Se dará un código
único y personal
que se utilizará en
el momento del
registro.
Se obtendrá 2
meses gratuitos
para disfrutar de
nuestros servicios.

18. Campaña de medios tradicionales
Objetivos:
El objetivo principal de esta campaña es
darnos a conocer y aumentar nuestra
notoriedad en aquellas personas que aún
desconocen nuestra marca.

19. Campaña de medios tradicionales
Público objetivo de
la campaña
Segmento de
población
comprendido entre
40-55 años.
Personas que no
están familiarizados
con plataformas
streaming.
Individuos con
inquietudes
culturales.
Nivel de renta
medio/alto.

20. Campaña de medios tradicionales
▶ Timing:
La campaña tendrá una duración de un mes en la que lanzaremos todas
las cartas. Dará comienzo a principios de noviembre, dada la proximidad
de las fechas navideñas y de la entrada de 2019, año del estreno de la
última temporada de la exitosa serie Juego de Tronos.

21. Campaña de medios tradicionales
▶ Acciones:
▶ La campaña consistirá en una carta individualizada
y personalizada con la temática de nuestra serie
estrella Juego de tronos, aprovechando el estreno
de la última temporada que tendrá lugar en 2019.
▶ En ella “fingiremos” que un personaje de la
serie (Jon Snow) les escribe la carta y les
invita a unirse a HBO.

22. Campaña de medios tradicionales

23. ¿ALGUNA PREGUNTA?