1. Universidad Dominicana O&M
Mercadotecnia I
Vladimir Columna, MDGDP
Tema 0 – Presentación de la Materia
Área de Ciencias Económicas y
Administrativas

2. Instructor.-
Vladimir Alexander Columna Pimentel
Licenciatura en Mercadotecnia
 Locutor Profesional
 Máster en Diseño y Gestión de Proyectos
 (809) 712 - 6698
 vcolumna@gmail.com
Mercadotecnia I

3. Descripción.-
La mercadotecnia es el estudio del intercambio, la manera
que se puede iniciar, motivar, facilitar y consumar
transacciones.
Esta asignatura incluye los aspectos concernientes a los caracteres del
mercado en los productos. Asimismo los estudiantes recibirán conocimiento de
mercadotecnia que se discuten hoy en día en torno a los marcos y etiquetas
globales; también se tratarán las generalidades de la mercadotecnia, la
información mercadológica, los mercados meta, mercados empresariales e
industriales, segmentos de mercado, naturaleza del producto, desarrollo de
productos, administración de productos y varios conceptos más.
Mercadotecnia I

4. Objetivos.-
• General:
 Comprender la importancia de la mercadotecnia para el
desarrollo de los mercados de productos y facilitadores del
intercambio.
• Específicos:
 Interpretar los conceptos fundamentales de marketing.
 Establecer diferencias entre las distintas actividades de
la mercadotecnia.
 Instruir sobre los conocimientos del mercado industrial.
 Aplicar los conocimientos adquiridos en prácticas.
Mercadotecnia I

5. Contenido Temático.-
•  Generalidades.-
•  La Información Mercadológica.-
•  Los Mercados Metas.-
•  Mercado Empresarial y Comportamiento de Compra de Las
Empresas.-
•  Segmentación de Mercado.-
•  Naturaleza del Producto.-
•  Desarrollo de Productos.-
•  Administración de Productos.-
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6. Metodología.-
La asignatura Mercadotecnia I implementará la siguiente
metodología, que permitirá lograr la participación activa del
alumno en el proceso de enseñanza-aprendizaje:
 Exposiciones del profesor sobre los diversos temas
 Exposiciones de los alumnos
 Talleres
 Investigaciones
 Participación activa en la clase, por medio de discusión y
análisis de casos nacionales e internacionales
 Trabajos grupales
 Trabajos individuales
Mercadotecnia I

7. Recursos Bibliográficos.-
Stanton, William; Etzel, Michael y Walker,
Bruce. Fundamentos de Marketing, 14va.
Edición. México: McGraw-Hill Interamericana,
2007.
Kotler, Philip y Armstrong, Gary. Marketing,
14va. Edición, México: Pearson, 2012.
Garnica, Clotilde y Maubert, Claudio.
Fundamentos de Marketing, 1ra. Edición.
México: Pearson, 2009.
Mercadotecnia I

8. Sistema de Evaluación.-
Mercadotecnia I
Descripción Puntuación (%)
Primer Examen Parcial 15 %
Asistencia 5 %
Investigaciones (4 de 10% c/u) 40 %
Participación en Clases 15 %
Examen Final 25 %
TOTAL 100 %

9. Reglas de Convivencia.-
 Asistencia Evaluada
 Puntualidad por Clase
 Puntualidad de Entrega de Asignaciones
 Celular en Modo “Vibrador”
 Participación Activa en Clases
 Disciplina y Respeto Hacia el Docente
 Disciplina y Respeto Hacia los Compañeros
Mercadotecnia I

10. Preguntas
y
Comentarios
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