Procesos Integrales de la Mercadotecnia

1. UNIDAD N°2: Procesos integrantes de la Mercadotecnia
OBJETIVO TERMINAL: Identificar los elementos integrantes de los
distintos procesos dentro de la Mercadotecnia.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS CONTENIDOS ESTRATEGIAS METODOLÓGICAS EVALUACIÓN
2.-
2. Determinar los procesos que integran
la mercadotecnia y la importancia de
las variables controlables en la
promoción
2.1 Definición de mercadotecnia -
Mercado
-Mercadotecnia -Comercialización
- Investigación de mercados -
Segmentación de mercado
2.2 Definición de Promoción - -
Promoción o Mezcla Promocional
-Publicidad y Propaganda
- Promoción de Ventas
-Relaciones Públicas
-Ciclo de la Comunicación
2.3 Definiciones de Precio:
-Concepto de Precio
-Políticas de Precio
-Estrategias de Precio
Del Profesor
-Presentación Oral del tema.
-Inducción al debate y a la discusión de grupo
Asignación de actividades de investigación
Del Alumno;
-Participación en discusiones de grupo y debate,
analizando la aplicación y utilidad de la
Mercadotecnia.
Realización de actividades de investigación.
Recursos
-Pizarrón
-Marcadores
-Borrador
-Laptop
-Video Beam
-Textos de Mercadotecnia
-Artículos impresos de Mercadotecnia.
Se realizará Trabajos Prácticos,
que tendrán un valor del 20%.

2. BIBLIOGRAFÍA:
AUTOR TITULO EDITORIAL
Mercado, Salvador
Fischer, Laura
Stanton, Willian
Kotler, Phillip
Kotler, Phillip
Muñiz González
Mercadotecnia Programada
Mercadotecnia
Fundamentos de la Mercadotecnia
Fundamentos de la Mercadotecnia
Marketing versión para Latinoamérica
Marketing del siglo XXI
http://www.marketing-xxi.com
Limusa
Editorial McGraw - HILL
Editorial McGraw - HILL
Editorial Prentice Hall
CEFPearson
Libro electrónico

3. INSTITUTO UNIVERSITARIO DE MERCADOTECNIA
ISUM
PROGRAMA ANALÍTICO
CARRERA: TODAS LAS CARRERAS PERÍODO: I
COMPONENTE DE FORMACIÓN: PROFESIONAL BÁSICO MENCIÓN: TODAS LAS MENCIONES
UNIDAD CURRICULAR: INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA
CÓDIGO ASIGNATURA: UNIDADES DE CRÉDITO: 03
PRELACION: NINGUNA
PLAN DE ESTUDIO: TOTAL HORAS SEMANALES:
FECHA DE ELABORACIÓN: TEÓRICAS: 02 PRÁTICAS: 02